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简单是到达目的地的直通车
一直以来，乔布斯都专注于打造设计简洁的产品。而这种“专一”已经延伸到产品之外。从iPod的设计到iPad的设计，从苹果产品的包装到网站的功能，在苹果的世界中，创新意味着消除多余的元素，凸显必要的元素。很难用一句话评价乔布斯的一生：商人？玩家？管理者？创新大师？别出心裁的设计师？行为方式的驾驭者？或许都是，或许都不是。能找到的、也许最贴切的一句话是——“一个简单的人”。
乔布斯上大学时只学了一学期便退学，在与伙伴史蒂夫·沃兹尼亚克一同创办苹果公司前，曾远赴印度寻找“精神指引”。在那里，他成为一名佛教徒。后来，他的婚礼也是在佛教僧侣的主持下举行。因此有人评价乔布斯，说他把简单的修行思维融入世俗的潮流中。苹果公司的公关高层埃德·尼豪斯回忆起乔布斯的第二次上任：“乔布斯回到苹果后做的第一件事，便是大刀阔斧削减研发项目和人员。”当人员精简到不能再精简时，乔布斯开始推行他的“简单与专注”主义。“他总是相信，最重要的决定不是你要做什么，而是你决定不做什么，”埃德·尼豪斯说，“他是最简化主义者。”
在苹果内部，研发团队每周要举行两次例会，一次可畅谈灵感，另一次畅谈如何将上一套灵感否定出局。在肯定与否定中最终存活下来的灵感才可能成为汇报给乔布斯的设计方案。而设计过程中最重要的环节之一，就是“简化”。在乔布斯看来，少即是多。“苹果的核心优势就是知道如何让复杂的高科技为普通大众所理解，随着科技日趋复杂，这一点就变得越来越重要。”乔布斯对《纽约时报》说。
“史蒂夫·乔布斯的工作令人赞叹，”盖茨说，“尤其是当你想到世界何以变得更好，网络、个人计算机、手机这些传递信息的设备变化竟会如此非凡的时候。”正是乔布斯如此直观地将那些复杂的技术带离了实验室，带进了普通人的生活中。
在哥伦布发现新大陆的一次庆功宴上，一些对哥伦布心怀妒忌的名流打算要让他难堪。他们对哥伦布说：“这有什么值得炫耀呢？不过是发现了一块奇怪的大陆，这么简单的事谁都能做到！”
哥伦布并未正面回答，而是举起一个鸡蛋问道：“先生们，你们当中有谁可以让这个鸡蛋直立起来呢？”这些所谓的名流们做了各样的尝试都失败了，有的人甚至还没有亲自动手就咬定这是不可能做到的事情。
哥伦布不慌不忙地将蛋的一头磕平了一小块，然后轻易地就把鸡蛋立在了桌子上。原来这个鸡蛋是煮熟了的，只是大家都没有注意到这一点。哥伦布对着目瞪口呆的名流说：“先生们，这是一件很简单的事情，但是你们都没有做到，而我做到了。”
生活中需要简单，不仅仅是为了方便，更重要的是为了让人们能熟悉和应用。但同时，简单又会让人产生一种信任危机。因为人们总是相信，太简单了就不可能有辉煌。乔布斯用他灿烂的一生验证了：简单并非没有技术含量。成功并不是一件简单的事情，而简单更不是一件可以任意而为的事情。