让创意非同凡“想”
“想你想不到的观念，做你做不出的产品”，应该是乔布斯能够成为科技界风云人物的重要原因之一。他使科技产品从庞然大物变得能放进口袋，把娱乐从唱盘转为数位。他推出的东西不仅仅是“新产品”，更重要的是能够把人类的生活带入一个“新领域”。
乔布斯的成功关键在于不断“创新”。然而“创新”的重点并不在于技术层面，而是在于产品概念，所以乔布斯缔造了苹果的奇迹，也改变了世界。
乔布斯之所以能成功，不得不说是归功于他的非同凡“想”，用司汤达的话说就是：“一个天才往往具有独特的性格，绝不遵循常人的思想。”
1997年，乔布斯为了推出新产品iMac，拍了一段“非同凡‘想’”的电视广告。广告中交错出现爱因斯坦、毕加索、希区柯克、金恩、列农、葛兰姆等十多位名人的黑白画面，配上一个中年男子的旁白：“这些人是一群疯子———不适应者、叛逆者、麻烦制造者、硬要穿过方洞的圆木桩，他们看世界就是与众不同，他们对规则毫无兴趣，对现状从不尊敬。你可以引述或反对他们、尊敬或诋毁他们，但你唯一不能做的，就是漠视他们。因为他们改变了世界，推着人类向前迈进。当某些人将他们视为疯子时，我们却认为他们是天才，因为唯有疯狂到自认为可以改变世界的人，才真的改变了世界。”
下面来看看乔布斯那些非凡的想法。
乔布斯深知在激烈竞争的技术上想要大获全胜很难，于是在创新体系上转向强调客户体验这一点，从iMac、iPod、iPhone到iPad无一不体现着这一点。回归苹果后，乔布斯几乎将自己的创新能力发挥到了极致。他发布的第一款产品iMac拥有果冻般诱人的彩色外壳，但它的所有配置都与前一代麦金塔计算机几乎一样。仅靠其外壳，苹果就在3年间卖出了500万台iMac，且利润高达23%。在那之后的很长一段时期里，苹果如同一家糖果店，所有商品都被包装得精致可爱：向日葵般的iMac、冰块一般的G4 Cube、颜色绚烂的iPod mini……
2005年前后，乔布斯风格再次巨变。那个几乎可以在举手投足间创作出诱人设计的乔布斯突然转为返璞归真的朴素风格。2007年之后，无论iPhone、iPod touch、第三代iMac还是iPad，它们都不再拥有炫目的外表，苹果将更多的精力投入在一些更朴实的体验提升上：轻、薄、更高分辨率、完整的金属铸塑，甚至更快的拍照速度。更为重要的是，乔布斯利用其资源和谈判能力迫使音乐界、电信业、出版业追随他的方向，这种跨界的高度统一的完整体验是同行所无法企及的。
而在iPod之前，MP3就诞生了，并统治着音乐播放器市场；在iPhone之前，智能手机也已成为手机的发展趋势；在iPad之前，微软就已提出了平板电脑概念。在不少产品战略上，乔布斯都不是最初的开创者，但是，只要当他发现在某个领域，他人已经制定了游戏规则，要领先很难时，他就会靠着他不一样的想法，重新开创一条路，颠覆整个游戏规则，直到他成为游戏规则的制定者。
也许大多数人认为乔布斯是个创意天才，但他认为：“创新就是把各种事物整合到一起。当你问有创意的人是如何创新的，他们可能会感到一丝负罪感，因为他们根本就没有创造什么，他们只是看到了一些联系。是的，非同凡‘想’、灵活地进行思考对一个人的成功是非常必要的。巴乌斯托夫斯基说‘异想天开给生活增加了一抹不平凡的色彩，这是每一个青年和善感的人所必需的’。”