封面新闻记▒Æ者 >吴雨佳
11月6日，天猫国际与德勤中国☜联合发布《迎开放≈，向未来——中国进口消费市场研究报告 2022》（下称“−报告”），指出消费市场对中国经济的拉动能力显著，而进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量。
从天猫双11来看，很多新的消费趋势正在浮现，更趋多样化和¿个性ઝ化，进口消费也从美妆、母婴等传统进口类目到更多小众、圈层消费趋势显著浮现。比如天猫双11开门红前三天，年轻人的新潮流生活方式开始涌现：陆地冲浪板，黑胶唱片机，骑行装备，路亚垂钓装备增速很快。
报告也显示，后疫情时代，进口消费者渗透率在各层次均呈¤现增长态势，消费者除了回ય归家庭与自身需求外，也更注重商品实际价值与专←业性，而消费元宇宙将为进口零售商家打开新增长机遇。
报告指出，近年来，中国GDP增速持续领先于其他主要经济体，并在疫后保持稳定增长。2021年最终消费支出对经济增长贡献率达到65.4%，显示消费复苏进一步提升了中国经济活跃度。随着全球产业链、价值链、供应链、服务链加速重૮构，跨境电商进出口规模¸5年增长近10倍，以跨境电商◊为代表的新业态和新模式也迅速兴起。
德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵表示：“进口消费持续成为消费◐升级的重要驱动力量，加深融入到中国消费者的工作和生活中，更好地满足了消费者对于美好生活的向往。虽然进口贸易仍然面临不确定ø性风险，但受惠于消费需求旺盛及口岸营商环境不断优化，今年上半年消费品进口的速度继续以高于整体进口的速度增长。随着自由贸易快速发展、关税的进一步下降，以及进博等贸易促进活动的举办，加上电商平台以及海外品牌的模式创新等一系列因素，都会¨有利于进口消费常态化发展。”
天猫国际总经理董臻贞表示：“进口消费市场持续充满着机遇和想象力。在过去三年中，中国进口消费品的增长速度，持续领先于中国整体消费品市场，而其中进口跨境电商保持着近20Ý%的年均增长，是整个消费Ÿ市场的重要增长引擎。在市场增长的背后，我们看到中国消费者对全球&品牌的浓厚兴趣和进阶消费的旺盛需求，更加多元化、个性化、专业化的消费趋势正在兴起，将持续推动进口消费市场的蓬勃发展。”
报告指出ડ，“她经济ç”效应持续凸显，女性消费者已成为海淘的绝对主力。天猫国际数据显示，2021年女性海淘用户占比高达72%，同比增长15%，女性海淘用户的消费金额保持了两位数的增长。从年龄层分析， 90、00后用户成交金额占比持续提升，截止2021年底超过50†%，领跑其他年龄段消费者。此外，“银发族”消费习惯改变，其中65后消费者增长强劲。
目前，海外品牌仍然面临来自供应链、渠道和运营成本方面的挑战。疫情造成供应链阻断、线下渠道经营受限。同时，伴随着赛道的白热化，一些产品的相关媒介点位以è及î品类热词等在数字媒体平台的价格不可避免地急剧上升，从而提高进口商家 的运营成本和孵化爆品的难度。
<!–
–>
γ
