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唐¢岩重回陌陌CEમO，力挽狂▒澜难上加难
剁椒µT≤MT 作Â者|西西弗
卡塔尔É世界杯开幕了。不知道唐岩是否还记得多年前的那次世界杯，他喜欢了近20年的阿根廷队战败，郁闷至极，他竟独自开车穿越连云–港、南京、杭州、千岛湖，来了一场寄情山水的旅行。
后来有人问唐岩，为什么不找个人倾诉一≡下？唐岩说，到了ૢ30岁，男人就几乎不太可能找到所谓的倾诉对象，熬啊，ⓞ只能熬着，孤独是没有办法解决的。
如今，唐岩一手创立的陌陌也在熬着。两年前，唐岩将公司交给前CEO王力的时Γ候，陌陌还有一个底子深厚的基本盘。如今，当唐岩从王力手中再次接手，陌陌的情况比ⓗ两年前糟糕太多了。
很多老员工对陌陌的高光⊆记忆∝都停留20¸18年那场团建上。
据了解，2018年8月，陌陌1600名员工在国内一家大型会展公司操盘下，从北京、成都、新德里、吉隆ા坡等7个城市出发，搭乘82架次航班到东京团建，包下了当地796间酒店客房ä…
这场1600人的狂欢引来整个互联网领域的羡慕。然ઙ而，这样的风光并没有开¢始很久。大概1年以后，陌陌就开始走下坡路了。
▧从财报上能清晰地看到♫，2019年陌陌营收、净利润各方面业绩达到顶峰，2020年开始相继变脸。
不§久前，王力卸任陌陌CEO，离开公司两年的唐岩重新接任CEO。不过Β，一个萦绕在大家内心的疑问是，唐岩能拯∗救陌陌么？
主营业务ৄ直࠽播连▧续下滑
直到现在，你都不能小看陌陌这家公司。虽然它的市值只有10亿多美金，相比美团、京东、拼多多这些依然在亏损中的巨头，但›陌陌账面上依然ੜ有120多亿现金和短期投资。
也就是说，陌陌依然是↓一家土豪公司。但从从2020年Q1以来લ，陌陌每一个财季的ੌ营业收入都在同比下滑。
从ક大环境来看γ，直播流量的转←移是陌陌直播收益下滑的重要原因。新的直播流量主要集中在抖音和快手等短视频直播平台上。
抖音直播不ζ仅流量大，天花板也更高。“在抖音上直播，你必须要有专业的才艺才能做主播。一旦有了粉丝之后，不仅拥有直播收入，还可以♩作为达人的身份去接一些商ƒ业广告，一些舞蹈博主在这方面收入不低。”一家中部城市的陌陌公会负责人表示。
在他看来，陌陌更适合下沉一点的市场，太俗，且没有新鲜感，非常简单粗暴，就是Ąf;各种撩骚，然后玩家刷钱☜，然后把主播约⊥出来吃饭，不利于中后期的发展。因此，大公会很多都转走了。
·事实上，陌陌为了维持平台上公会的稳定，也给公会相应的扶持૯政策，并按照考核给到扶持奖金。但在流量下滑面前，这Ð些补贴都显得无力。
“陌陌上的很多军火商都跑路了。因为平台中间变更过一次玩法。比如ö大哥A在某主播直ća;播间打赏后只能得到该直播间的权益，无法在其他直播间通用。如果想在其他直播间也拿到权益，需要重新打赏才行。”上述公会负责人表示，之前，只要在一个直播间打赏后拿到的权益，可以在其他直播▒间通用。
除了流量转移以及互联网人口红利以外，疫情同样是陌陌直播营收下ο滑的重要原ઙ因τ。
按照一般的互联网逻辑，疫情›后，用户花在线下活动上的时间减少，势必会增加线上时间。疫情期间，游戏流量大幅度增加就是这个道理。੧
但对于陌生人社交&#ffe1;ä而言，Œ线上社交和线下是同步的。
“陌陌上社交的用户进行社交，最看中的就是线下见面。看直播也是为了约主播线下见面。如果主播没法见面，榜一大哥再打赏就没用了。因此，疫情之后，Ú对线下的限制，并没有转化为ⓘ线上直播数据的增加。”一家映客与陌陌两栖直播公会创始人窦明亮表示。
在窦明亮看来，这几年，陌੨陌在营收等数据上的收缩是情理之È中的事。
以前的LBS社交，其实导致了大量◈的司法纠纷案件μ。虽然陌陌明面上没说，但实际上大量的司法案件最终都指向，结识涉案人员的平台是陌陌。这就导致对陌陌的审查比 较严格，陌陌对直播内容自我阉割也越来越严重。
” 因此Ò，即便没γ有红利消失，没有疫情影响，陌陌的直播业务也将收缩。
d0; 无人☺驾驶ਜ两年
疫情之ⓚ后，陌陌的股价持续下滑，从2018年高点的54美元跌到了2020年年初的34美元。在一众压力之下，2020年10月24日，唐岩卸任陌ઽ陌CEO，由公司COO王力接任。当时，陌陌大的股价已经跌到了1 5美元。
在陌陌新CEO王力给员ૡ工Ï的内部∞信中这样描述公司的现状：
我们的人力结ⓖ构还不是很健康，聪明勤奋的新同事不够多，松懈无为的老员工倒是不少；我们的商业模式也有不健康的地方，过去的高速发展也带来了一些收入结构和业务生态方面的隐患，我们对用户体&Á验的注意力也开始走神。
王力从2014年开始担任陌陌公司×COO一职，彼时他才31岁，年轻有为。2þ01⇓8年他又升任陌陌公司总裁。但从过往的访谈来看，王力对于公司管理没有太大的激情。
或许相比唐岩来说，王力少了一些成熟稳重，更需要新鲜感的刺激。他曾经发微Ø઼博点评茅台股价，认为茅台市盈率非常合理。“FaceboÓok40倍，茅台50倍，很正常嘛，不懂一堆分析师在那里唧唧歪歪什么。”
随后，⇒这条微博被媒体冠õ以《陌陌CæEO觉得茅台市盈率合理》的标题刊发，引来一系列舆论争端。
唐岩直接打电话ó给他，你⌈能不能成熟点？最后，王力删除了微博内♪容。
在接受晚点采访时，王力曾经表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个░公司都Τ非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。
为了找到新的创新点，王力在集团成立了创新事业部，做了几款新产品。比如半开放通讯录的社交产品Cue，以视频形式认识附近的人的陌生人社交产品对眼，还有 一个即时通讯产品咔咔੨。但几款产品折腾下来，都没有太大的水ૣ花。
王力对管理公司没激情，沉浸于新业务研发，唐岩的心思也没有放在陌ⓜ陌的主营业务੪上。
ä 唐岩原本想公司步入正规，实现财ß富自由后，就▩投身于自己喜欢的文艺事业。从两年前开始，唐岩基本不怎么管公司业务，只有每年来开几次季度会，之后，一天10个小时地投入到陌陌影业上，进军影视制作，唐岩还频频在电影节现身。
2021年，由陌陌影业有限„公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司、北京细蓝线文化传播有限公司出品的《不期而遇的夏天》上映，影片最终票房500万左右。虽然票房不高，但口碑不错，还入围了平遥国际电影“节影片提⁄名。
除此之外，市面上还未看到陌陌影业出品ƒ的其他影视作品。不过，除了成立陌陌影业以外એ，陌陌还投资了一众文娱公ੋ司。
比如《我是歌手》等多ઍ档综艺的音乐总监、知名音乐制作人梁翘柏▨的公司酷博特文化传媒，湖南的 一家演出公司琴岛文化，民乐表演团队女子十二乐坊，还有影视从业者的职业成长平台——影视工业网。
根据公司当时的规划，要打造影视、娱乐综艺、艺人经纪联动的文娱公司。但从投资的角度来看，投€资的这些文娱企业并没有ટ与公司Ρ主营业务产生良好协同。
有投资人在雪球上评价，陌陌会赚钱，但不会花钱。从陌陌成立以来ગ，账面上从来不缺钱，但唐岩只花过一次，就是收购探探。如果陌陌当时੭能做与社交和直播相关的生态布局્，可能现在结果会不一样。
é在业内人士看来，收购探探是陌陌一项†无比正确的决定。“陌陌上现在有大量的ˆ营销号。这些账号要么不是真人，要么就不是上来社交聊感情的，而是来推销的。一个平台如果被营销号把持，那这个平台基本就快成僵尸了。但是探探的实名认证卡得很严，上面80%以上都是真人。这对于陌陌来说，起到了一定的互补作用。”
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2021年，γ探探两位创始人离职ઞ，此后，探探与陌陌进入了深度融合期。
王力和唐岩都无心社交与直播业务ⓖ。有人说，过去的两三年，陌陌一直处于无人驾ς驶的状态。
将希望‹寄托Ρ′在海外市场
不久前，唐岩重回陌陌，担任公司CEO。大家都在追问ƒ，唐岩能在陌陌力挽狂澜么？答案很显然是，不能。流量的转移，加之疫情大环境，都不是唐岩能改变的。甚至，陌陌本身商业模式上存在先天不足，也制Θ约了它能࠷达到的天花板高度。
早年的陌陌起源于唐岩酒吧没好意思搭讪。在微信LBS推出后第二ⓜ天，陌Υ陌就上线了。字节跳动的્一位前PM曾在即刻上表示，从效率上来说，陌陌作为陌生人扩列的工具效率远高于微信附近的人和摇一摇。
但同样是社交公司，推特和脸书所选择的商业模式是广告，而陌陌则选择Ψ了基于LBS的陌生人社交，再ⓚ通过会员费和直播变现。
陌生的定义仅限于第一次聊天，或者初次见面。从第ⓠ二次联系开始，可能就不算陌生人了。因此，一般情况下，用户会通过陌生人社交软件破冰，然后将陌生社交APP上ƒ的关系沉淀到熟人社交APP上。Ņ
陌陌一直Āf;想办法摆脱约炮神器的小众标签，公司定位也一度从LBS社交平台转为视频社交平台。ù但并ϒ不算成功。
在这种情况下，陌陌的用户增长也同♣样陷入瓶∴颈。2018年-2021年，月活用户一直保持在1.1亿。这说明，陌陌已经基本接近天花板，而它的商业模式也决定了，不可能达到抖音的量级。
上述公会创始人开玩笑说，10个唐岩也救不了陌陌ⓦ。“¥从创业的角度来看，一家公司能成为独角兽跟当时的天时地利人和都有关系。在目前的环境让陌陌重回高峰，跟二次创业没什么区别，难度太大了。让陌陌主站平稳发展，唐岩将更多精力放在海外新业务上，可能还有机会。”
早在2019年，陌陌就在海外推出了陌生人∈社交应用Olaa。而主打换脸的社交app ZAΗO在国ਪ内虽然惨遭下架，但在海外发展势头很好。
ࢵ根据data.ai发布的一份੫中国非游戏厂商“出海收入”排行榜显示，在统计的30家中国出海公司中，陌陌海外收入排名第13。⇓
不过，早Œ在2017年，MICO就与Kitty Live合并，致力于打造海外版“陌陌”，以社交+直播的形式撬动全球市场。ਫ਼5年Ċa;过去了，MICO一路狂奔，并最终被赤子城科技收购，赋予给大的流量支持。
û在这种情况下，海外市场留给陌陌多大空间，尚未可知。但市场仍在期待，唐岩的回ⓘ归，将给陌陌带来怎样的新故事。
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