国产香氛“太香”了

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　　你平时有使用香⊗水的习惯吗？与西ઞ方人不同，香水૪对于东方人来说并非刚性需求。

　　不过，随着新消费⊇浪潮的到来，中国正在掀起一场嗅觉经济的浪潮。本土香水、香氛产品如雨后春笋般出è现，市Ο场占有率和品牌影响力不断提升。

　　随着消费规模迅速扩Δ大，嗅觉敏锐的资本也不断涌入。特别是近两年间，中国香氛品牌融资进入爆发期。红杉中国、તIDG资本、真格基金等顶级机构纷纷入局。™

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　　&#266a;本土品牌崛起ψ

　⊇　在较长的时间内，我国的香水市场主要是Χ欧美品牌，鲜少看到中国品牌的身影。近年来，国潮品牌层出不穷，2009年气味图书馆诞生，3年后，野兽派、RE调香室、野兽青年、闻献等国产香水品牌如雨后春笋般涌现。天眼查数据显示，自2017年以来，੡中国香氛企业注册量显著增长。截至目前，中国香氛企业注册量接近3000家。

　　疫情之下，香水可以突破口罩的&限制，“替代”了ⓣ口红，“香水效应”正在逐渐显现。艾媒咨询数据显示，2021年中国香水市场零售额达109亿元，同比增长 11.2%。香氛香薰品类也在以惊人的⌉速度增长。

　　对于中国消费者来说，香水的作用已从原先ä的功能性（除臭）转变为精神性。凯度咨询曾在研报中表示&#25d3;，在后疫情时代，香水能给人带来“治愈感”、“呵护感”、“愉悦感”的特质，成为该Ä行业正向发展的主要驱动力之一。

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　　《中国香水行业研究白皮◯书1.0》显示，在香水消费方面，30岁以下的年轻消费者正在淡化对大牌的追求，他们抗拒“撞香”，也不愿意用香水讨好他人。这φ些都给予了新品牌弯道超车的机会。

　　对于中国市场的巨大潜力，国内外公司积极布局开店。除欧莱雅、雅诗兰黛等化妆品巨头公司布局在中ä国开店外，2022年9月全球香料供应商巨头芬Ê美意，宣布广州创香体验中心开ੜ业，并表示将进一步扩展其在华规模。

　　除此之外，一些企业ઍ也跨界参与到中α国香水香薰市场。2022年，意大利奢侈羽绒品牌 Moncler在上海发布首个香水系列；西班牙百年皮具奢华品牌 LOEWE在南京开出“LOEWE罗意威香薰”全球首家独立精品ⓤ店。

　　国内公司也有跨界入局者，最引人注目的当属字节跳动。2021年，字节跳动旗❄下全资子公司宣布将推出香水品牌“Emotif”，被外界看作是其向新消费领"域进军的૧又一个动作。另外，中国医疗行业公司山东朱氏药业集团发布香氛产品；鲜花B2C网络零售商花点时间布局香氛业务，并推出首款香水产品。

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ƒ　　投资机√ƿ构涌入

　　中国品牌的发展壮大，也引来了嗅觉敏锐的投资机构。公开披露的投&#263e;融资信息统计显示，2014年至今，中国香水香氛市场共计发生35起投融资事件。特别是2020年以来资本◘投资势头较猛。2020年至2022年11月，分别发生5起、10 起、6起事件，占行业事件总量的 60%。从投资机构的类型来看，2019年以前多为中小机构，2019年之后市场上多了红杉中国、IDG资本、真格基金等顶级机构的⌉身影。

　　创立于2018年的观夏是一家专注于东方植´物调的小众原创香薰品牌，主打东方植物香。其明星产品颐和金桂，在当时更是Ω创下了上架3'秒就被抢空的纪录。

　　ૣ观夏背后的创始团队也极具实力，观夏创始人为前世纪佳缘的ઝ副总裁、前聚美优品的副总裁，因此备受资本青઒睐。

　　2019年3月，观夏快速完成了天使轮融资，ਫ投资方包括真格基金、IDG资本、YOKA时尚网。2020年12月，观夏获得A¬轮融资，投资ਫ਼方为红杉中国。

　　2022年9月份，香水香氛品牌&#263a;闻献DOCUMENTS宣布完成数千万元A+轮融资，本轮融资由凯辉基金旗下消费η共创基金与美次方联੪合领投。

　　据悉ા，美次方是欧莱雅在中国市场首次成立的投资机构，也是这个全球美妆巨头在总部外设立的首个针对单一市场的投Œ资公司。美次方今年5月成立Æ，闻献是其投出的第一个项目。

　　Scentooze，谐音像“三兔”，是一家非常年轻的香水品牌，定位95后元气少女的专属体香，૩希望设计年轻消费者喜欢的、具有中国本土香文化的香水产品。2020年，Scentooze宣布完成千万级Pre-A轮融资，本轮投资方为源码资本。Scentooze的创始人曾任职欧莱雅集团美宝莲品牌中国区数字营销&#25a0;&CRM 负责人、伽蓝集团春夏品牌市场总监目前兼任日本高端品牌 POLA 、Π西班牙皇室御用品牌 SEPAI 品牌战略顾问。

　　2021年1ૡ月，RE调香室Reclassified获中信资本投资；5月，Scentooze三兔完成κ两年内第三轮融资；8月，Plustwo普拉斯兔完成由坚果资本领投的数千万元人民币天使轮融¢资。

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£　　国内市场前ⓜ景广阔

　　欧睿数据显示，中国香水市场在2015-2020年间复合增长&#256e;率达14.9%，未来5年预计将达到22.5%；全球市场未来五年复合增长率约为7%ø。对比可见，未来几年，中国市场的∪增速将是全球市场的3倍左右，而在过去很长时间里，国内的香水市场都被进口品垄断，国产香水品牌似乎到了该爆发的时刻。

　　有市઒场研究机构预计，我国的香水市场规模将在2022年突破400亿元，预计我国香水市场将在2030年跃居à全球第二α大市场。

　　然而，本土品牌仍然面临一系列无法逃避的问题。从中国企业发展时间来看，中国香水香氛品牌发展时间较短，多数企业背后供应链体⌊系尚不健全。首先，香水行业的原料供应就是一个很大的问题，目前的原料主要依赖进口。同时，由于国外香产业发展好、工艺先进，调香师也多在国外。因此，香水香氛行业的调香师也是市场稀缺的对象。大部分技术都掌握在外૯国品牌手里，国ú内工厂只得沦为充当代工厂的角色。

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责ચ编：叶舒筠

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੣校对：高源

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