ª封©面新闻↵记者 吴雨佳
2022年卡塔尔世界杯激战正酣，作为卡塔尔世界杯吉祥物及周边衍生品的官π方授权运营商，杭州ਊ孚德品牌管理有限公司（以下简称“杭州孚德”）最近一片忙碌景象。在公司的二楼直ćf;播间，主播正在向网友展示世界杯周边产品，吉祥物玩具、钥匙扣、水杯、衣服等，产品种类多样。其中，网友询问最多的就是吉祥物拉伊卜的手办，商品一上架就被抢购一空。
这已经是杭州孚德连续拿下三届ñ世界杯的IP授权了。这家做礼品、玩具外贸起家的公司凭什么能够获得国际足联认可，连续“踢进”三届世界杯？杭州孚德品牌ਨ管理有限公司执行CEO郭志੨浩接受了封面新闻记者采访。
世界杯吉¬祥◊物拉伊卜卖得最好
在郭志浩看来，杭州孚德的优势在于过去两届世界”杯积累▦下来的供应链宽度和快速ਜ਼反应能力，“我们可以横跨几百个SKU很快出样品和大货，当然品质也是我们的优势之一，因为之前一直在为全球客户提供独家吉祥物产品。”
据悉，今年是杭州孚德第三次和国际足联合作，与世界杯IP相关的产品设计、生产、销售、定价都是由他们来完成的。目前公司一共有100多个商品ો类ਜ别，除了以往传统的吉祥物等，今年还增加了服装、帽子、口罩等品类。
“目前，卖得最好的周边产品是世界杯吉祥物拉伊卜的3D摆件13.5cm这一款。”谈到整体销售额，郭志浩信心满满，肯定会高于过往两≈届。“近几年短视频、直播的入局将会给这届世界杯衍生产品营销带来翻天覆地的变化。”11月14日，杭è州孚德在天猫上运营的官方旗舰店数据显示，售价118元人民币的吉祥物拉伊卜手办在最近14天内，销售量突破1000+。 随着世界杯开幕，拉伊卜圈粉无数，这一数据还在不断上涨。
ÍIP授权打开广阔消费市场
作为全球第一大赛事IP，世界杯»的热度甚至还要在Ä奥运会之上。以2018年俄罗斯世界杯为例，其全球观看人数达到了近35亿。
世Λ界杯IP有多大威力？拿到2014年巴西世界杯授权后⊄的半年，杭州孚德陆续接到了来自20多个国家、近70家企业的来ý电，仅智利一个国家就有12家公司争夺吉祥物代理销售权限。这也很快给公司带来了数百万美金的外贸订单。
郭志浩告诉记者，“除了世界杯IP，我们还有杭í州亚运会、卫冕冠军法国国国家队、英超阿森纳、法国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、北京国安、北京首bc;钢、上海申花、☜上海大鲨鱼男篮的IP授权。我们非常看好IP文创行业，未来这个行业将会迎来高速增长。”
业内人士表示，γ当下90后、00后年轻消费者成为主流消费群体，他们更愿意消费与精神层面有关的产品，会为了热爱、兴趣、情怀买单，而这一消费逻辑变化♧的背后，也支撑他们更愿意为自己热爱的赛事IP正品买单。
手握众多优质IP的杭州孚德，正在全球不断❄扩充自ગ己的商业版图。ⓦ
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