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业❄绩ƒ大跌î的香飘飘想抓住即饮业务这根救命稻草。
12月1日，香飘飘发布投资者关系活动记录表显示，公司于2022年1⊄1月30日接受38家机构单位调研，其中提及，第三季度由于公司集中投放"资源、推进冰冻化建设以及冻柠茶等产品表现积极，使即饮业务板块实ઙ现增长。未来，将通过产品品类创新、加大渠道投入、增加品牌宣传等措施推动即饮业务发展。
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∂ 因为香飘飘越来越不好卖了。
2022年∩前三季度，香飘飘营业收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润亏损7503.81万元，同比下滑290.47%。其中，冲泡类业务营收由去年同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比减少31.85%。
香飘飘在财报中表示，业绩下滑受疫情影响，公司“以动销为原则”持续谨慎备货，以及原材料成本较去શ年有较大幅度提升所致。虽然司在今年ϒ2月初对冲泡产品进行提价， 但由于二三季度为冲泡产品的销售淡季，提价对产品毛利的贡献较小。
冲泡⋅类奶茶市场竞争力渐弱，但好在香飘飘的即饮੍业务∴在第三季度有了一些好消息。
第三Φ季度香飘飘”营收为6.71亿元，净利润为5418.68万元，当季实现盈利，环比改善。虽然冲泡类业务仍下滑，但即饮类产品营收实现快速增→长，实现营收1.52亿元，同比增长28.01%。其中，果汁茶实现营收1.26亿元，同比增长24.76%。
香飘飘早就意识到只依靠冲泡奶茶难以જ抵御风险，特别是新茶饮的崛起令这家老牌公司更具危ਰ机感。
2017年起，香飘飘转向布局即饮类业务，2018年正式明确“冲泡+即饮”双轮驱动战略，在即饮业务领域相继推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳Ô茶等产品。眼下，香飘飘旗下有香飘飘、兰芳园、MECO三大品牌，其中兰芳园主打港式奶茶，MECO以果汁为▤主。
૯在产品方面，香飘飘试图求变。æ
在上述机构调研中，香飘飘着重提及了针对即饮业务的近期重点柠檬茶。兰芳园品牌近੬期推出了一款冻柠茶产品，主打0蔗糖、港式风味。香飘Ņ飘表示该产品♡的竞争力体现在，用蜂蜜替代蔗糖，解决了茶的涩味问题，采用低糖配方等改良上。
界面新闻在兰芳园天猫旗舰店看到，规格500ml以一箱12瓶售卖的冻柠茶，·售Κ价为84元，约合一瓶7元，目前月销量为3000+。这已经是兰芳园旗舰店销量最高的产品，超过了第二名冲泡类港式丝袜奶茶2000°+的月销量。
押注即¤饮产品，对香飘飘来说，除减少对冲泡奶茶的依赖外，冲泡和即饮两个业务也可以÷帮助其攻占不同’市场。
从城市级别来看，冲泡产品渠道集中于下线市场，其中三线以下城市占比较高，而即饮产品一、二线城市的销量占比较大；从渠道结构来看，冲泡ⓢ产品以批零渠道、食杂店为主，即饮产品则以学校周边的原点渠ζ道及城市便利店系统等为主。
而香飘飘正ä针对即饮产品的⇑渠道特点进行布¥局。
2022年第三季度业绩说明会œ上，香飘飘表示冰冻化建设是公司今年重点推进的策略之一，目前采用投放自有冰箱+购买终端网点冰冻化资源的模式，终端网点的冰冻化比例相比去年实现较࠽大幅度增长。
ਰ ⇐ 另一方面→，香飘飘也想对冲泡奶茶进行年轻化以及健康化升级。
香飘飘主品牌早已在主推0植脂末产品，在其天º猫旗舰店主推产品啵啵牛乳茶页面，会强调其健康升级0植脂末、采用新西兰全…脂乳粉等特点。此外，它也想通过与燕麦奶这类主打健康概念的品牌ñ联名合作来提升品牌形象。
10月17日，香飘飘发布∞公告称，与欧力∅（上海）饮料有限公司签订¡战略合作框架协议，将共同成立项目公司，双方旗下兰芳园和OATLY INSIDE在燕麦植物基饮料产品市场的研发、生产及销售业务进行合作，合作期限为二十年。
目前ઢ，双方已推出鸭屎香燕麦奶茶、山茶花铁观音燕麦奶茶2款冲泡类∩产品在线上、线下渠道售卖。这款联名产品在兰芳园天猫以6杯一箱售卖，定价84元，目前月销Á量为900+。
但摆在香飘–飘面前的问题也很明Ąe;显ਜ。
在即饮产品♣方面，香飘飘起步已晚，传统饮料品牌已占据了较大的市场份额，渠道方面也仍在铺设，眼下主推的兰芳园冻柠ਰ茶能否顺利成为大单品仍待市场验证，但起码短期内它仍无法支撑主要营收；在冲泡类Μ奶茶方面，健康化升级或许能有助于提升品牌形象，但奶茶消费的潮流似乎早已走向现制、外卖。
♠ （文ϑ章来源：界面新闻）ε
文章Ì来源Π：³界面新闻
文章作者：卢ï奕°贝♤
原标题：绕地球N圈的冲泡奶茶不好卖，香飘飘决ćf;定押♦注ô即饮
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