最懂年轻人的造车新势力

发布日期:2022-12-14 17:51:46

合创Ï汽车以共创为基础,拥抱电⊂子竞技,与年轻用户群体产生深度联结,打β造一个深受年轻人好评的新锐汽车品牌。

当前,⌉汽车消费用户正逐渐向年轻群体转移,随着消费主体ધ人群与结构的改变,年轻化转≤型成为了汽车行业的重要方向。

在2022÷中国汽车论坛系列活动“新形势下的汽车行业运行和市场发展论坛”上,³有观点认为,中国汽车消费人群年轻化趋势值得关注。从人群规模变化β和消费偏好看,年轻化趋势对新能源汽车消费是利好。当前30岁以下的年轻汽车消费者占比在三成以上。

今年11月,合创汽车获得由时代财经颁发的“2022年度最受Z世代好评的જ品牌”奖项;同月,合创汽车官方数੩据显示,旗下单车型已连续3月交付量突破3000台,反映出市场和消费者的认可。日前,合创汽车首款轿跑车型A06正式上市并交付,也让合创的潮智ੈ与个性再次深入人心。

当年轻人的汽车消费૯需求向个性化、场景化૧、体验化的方向转变,合创汽车如何融入了年轻人圈子,赢得√青睐?

品牌φ定☜位掌握年轻密码

“与上一代人相比,一切新鲜事物都能够与汽车行业挂钩,个性化、创新已成为关键词。”《汽车蓝皮书:中国汽车品牌发展报告(2022)》——《 中国民族∼汽车品牌年轻群体用户发展趋势分析》中指出,“这不仅让各大车企在生产过程中重视品质和性能,¦更要注重对ƿ营销内容宣传、消费者使用体验、口碑等方面进行全方位的调整革新。”换言之,这一届年轻人汽车消费不仅彰显个性化,消费观也更务实,注重个性与品质兼备。

合创汽车敏锐地ⓒ洞察到了年轻人汽车消费观的变化,不断强化品⌋牌的“潮智”标签。早在2021年4月,合创汽车与EDG建立战略合作,联手开放了共创生态平台,今年8月,合创汽车冠名EDG英雄联盟分部¯战队,战队更名为“EDG合创汽车战队”。

凭借电竞潮流的强大∃号召力,合创汽车进一步被年轻用户所认知,声量大幅扩涨。不少电竞爱好者围绕合创品牌名进行二次创作,“电车人!੕开创!”“创进世界赛”੨等流行语席卷社交狂潮。

正是ૣ因为合创汽车自带创新、年轻、潮流基因,与电子竞ષ技强调的年轻属性和拼搏精神不谋而合。两者深度绑定,逐渐在年轻用户群体中形成高认可度ੜ,才让合创汽车背后的品牌与理念得以快速传播。

合创汽车董事、联席总裁杨颖曾在采访中表示:“在22岁校园人群里,EDG合¡创汽车的认知度可能高于很多头部汽车品牌。这是我们的潜力所在੏,我们要做的,就是如何将这些潜在优势进一步转化。࠽”

产品矩阵引领潮♩智¾风尚

品牌理念逐渐形成护城河,还需要过硬的产品力赢得口碑。在产品矩阵的搭建上,合创汽车跑出加速度。目前,合创汽车已有合创007、合创Z03ⓑ、合创A06三款产品。此ৄ外,基于CONCEPT-M打造的ਜMPV即将亮相。

当我们把目光聚焦઱到合创汽车的产品,不难发现,合创汽车通过合▣创Z03、A06等产品完成一次又一次年轻化◑的具象表达。

 对ε于年轻用户而言,运动、时尚、颜值૪高都是买车的必备条件。作为合创首款纯电智能轿跑,合创A06对造型颇为考究。A06采用全新矢量美学设计理念,“刀锋剑面”的前脸设计、ৄ0.217Cd超低风阻系数的流畅车身都使其成为视觉焦点。在动力和续航上,A06工况续航可达630KM,其四驱PERFORMANCE版百公里加速只需要3.7秒,带来赛车级的性能体验。

年轻用户群体同样对科技配置有更高的期望值。深谙于此的合创汽车致力于技术自研,除HΠ-GEA架构外,升级打造H-VIP 2.0智驾互联系统੝,并首次应用在A0੦6上。A06还标配8155芯片和全新智慧助手“小智”。基于强大算力,驾驶者可在座舱内实现视线唤醒、唇动识别、手势控制等多种智能黑科技。

在消费决策层面,年轻用户重视“口碑”,更ਯ加关注汽车੖参数配置、安全性。A06在彰显个性和科技感的同时,亦严格把控品质和安全性能。A06创新性使用“环环相扣”极致安全车身结构,斩获“2022中国十佳车身”大奖。在电池安全上,合创A06标配陶瓷耐热电池,上盖能承受1200×℃+的超高温度。

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综合来看,λ合创A0♦6无论是智能化还是安全性能,无一不紧扣年轻人的需求,实现产品创新。

搭建੏“潮ૢ牌”生态圈

毋庸置疑,在电竞领域的深耕不仅为合创汽车提升品牌知名度,亦为合创汽车积累未来的潜在用户。在合创Z03和A06两款已经上市的车型上,合创就通过与EDG粉丝及用户共创,以官方座驾、灵感涂装、共创改装等玩法实现快速破圈◊。而在明年即将发布的新车上,合创汽车也透露将联合EDG、超竞集团,以及更多潮流泛生态品牌展开合作,持续为业内࠽带来具有颠覆意义的Μ新产品,让用户随时都能享受电竞等潮流文化带来的独特氛围。

此举更深刻的意义则在于,打破了汽车作为交通工具的单一属性,聚焦年Ì轻用户需求,前瞻性布局用户全场景服务。不断拓宽车产品的功能场景适用性,将驱动智能汽车的进化á。࠽

除产品共创与智能化⊗场景转型外,年轻用户多样化购车需求和线上化生活方式也推动合创汽车营销方ƿ式向线上化、精细化方向转憨型。

据悉,合创汽车的营销模式称为全域无界智慧新零售运营模式,采用更灵活高效的“新零Χ售+代运营”线上线下混合模式。截至目ζ前,合创汽车已在全国建成251家线下店,覆盖⁄全国145个城市。

在线上,合创社区和APP作为触达用户的重要阵地,在内容生产,互动玩法,用户圈层,用户社交、商城运营等方面深度布局,形成了完整的生态链闭环。目前,合创汽车APP用户量已经突破141万,并且呈现快速增长态势,月活突破30万。以APP为入口,©用户可以参与丰富活动、购买周边产品、实现价值变现。合创商城也一直∋持续开发更多定制化的潮智联名产品。此前开发的一款EDG联名露营√箱,上架一个月即售罄。

值得一提的是,合创ⓑ汽车形成了一套从关注、兴趣、参与、转化、裂变的完整销售闭环,达到了低成本高效率的运营效果,这将逐ઞ步成为合创汽车营销体系的护▒城河。

在竞争异常激烈的新能源市场,合创汽车以共创为基础ⓩ,开放而热烈地拥↵抱电子竞技,与年轻用户群体产生深度联结,打造一个深受年轻人好评的新锐汽车品牌,实现品牌与用户的价值共鸣。展望未来,年轻的合创汽车还将带给年轻消费者更多惊喜Φ,未来可期。

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