绿茵场上，四年一度的世界杯酣战¶正欢，阿根廷大胜克罗地亚挺进决赛，梅西成为队史世界杯射手王和世界杯现役进球数第一人，热度居高不下；相隔万里，电视机外的球迷们也没Λ有闲着，从抢买世界杯周边，到搜罗花生米下酒，在淘宝上激情下单，观赛时戴起了中东头巾……对足球的热爱从来不止步于球∴场。
12月14日，卡塔尔世界杯四强赛开球，阿根廷时隔八年杀回世界杯决赛，淘宝应景发布世界杯趋势报告。报告提及，阿根廷队是球迷们从头至⌊尾最支持的í球队，相关字眼成为淘宝最热的球队搜索词，梅西已成为世界杯“带货一哥”î。
从11月21♧日世界杯开球，到12月12日截止，梅西在淘宝上的带货能力是c罗的2倍，内马尔的4倍，姆巴佩的10倍，凯恩的15倍，是内马尔+c罗+姆巴佩+凯恩四人带货能力总和ω。梅西的阿根廷10号足球服、足球鞋、公仔盲盒等周边异常火热。
世界杯开赛后，淘宝主要有三大类商品出现明显增长趋势：观赛佐食、看球装备和世界杯周边。不少球迷大量购入营地灯、天幕帐篷，围着取暖炉看球，▣带动户外露营套装逆势上扬，掀Ξ起了一股浓郁的世界杯热旋风。
观赛佐食类目上看，看球少不了啤酒更少不了花生米，这个冬天，花生米没能逃’过自己下啤酒的宿命，环比超83%的花生米被卖出；而看球装备类别里则分离出了男士护肤垂直品类，环比上浮150%，比起男士面膜等单品，专注男士护理的套装销量更高，似乎都想Þ“一站式买齐”；世界杯周边除阿根廷队受热捧外，吉祥物拉伊卜全系列走热，还顺手带火了往届世界杯吉祥物，老吉祥物成为球迷“♦淘回忆”的记忆出口，搜索量环比超过4000%。
据悉，世界杯期间淘宝还上线了专属会ઘ场。球迷进入淘宝搜索“世界杯买什么”，ⓖ从美食到装备，均可一站式买齐。
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