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无下限！§妇炎洁♩广告涉嫌低俗营销？中国妇女报：赚女性的钱，还不尊重女性ਜ
多年来，凭借“洗洗更健康”、“家有儿女常备优卡丹”等á广告语，让仁和药业家喻户晓，仁和可立克、优卡丹、妇炎洁也成为明星产品。
不过，如今仁和药业旗下的妇炎洁翻车了，ડ因为其旗下产品在³某电商平台广告内容过于无下限，遭到舆论ⓘ炮轰。
广告被质੨疑侮辱女性ર
妇Ú炎洁θ被立案调–查
઼ 5月1η7日，“妇炎洁广告被指侮辱女性”登上热搜ò。
起因是妇炎洁淘宝官方旗ৄ舰店销售的一款玻尿酸玫瑰滋养洗液广告宣传图里，出现“越来越黑我该怎么办”“洗出ÿ少女粉”等内容♦，被质疑侮辱女性。有网友评论认为，“色素沉淀是正常现象”“文案充满了歧视和偏见”“女性用品却不尊重女性”。
截至5月17日下午5点左右，该涉事产品已下架。妇炎ν洁官方旗舰店客服回应网友称，公司对此事高度重视，产品已经下架，内部正在彻查。不过部分客服的回复言论再度引起网友不满，被指“两副面孔”，根据网友截图所示，客服回应称“因为就在今天中午因为某些博主恶意营销遭到网暴”“有很多粉丝的过激行为导致店铺现在很多客服遭受辱骂”。
18日，江ⓟ西樟树市市છ场监督管理局工作人员对媒体回应称，已知晓此事，将立案调查。∧
在妇炎洁官方微博评论区，有网友表示，“赚着女性钱还要来贬低踩一脚女性”“太气了，永远不买你们家的东西了”；还有网友表示，“直接举报，这是†虚假广告”“完全没有理૮论做支«撑，就自己胡说八道是吧？”
据Ο极目Β新闻报Ï道，湖北好律律师事务所陈亮律师表示，中华人民共和国广告法第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。
从常人角度来看，妇炎洁此广告已涉嫌低俗营销，但具体♠是否涉Ο黄，则需要由市场监管部门进行判断和处罚。
陈亮表示，如果被认定涉黄，妇炎洁此广告可由É当地市场监督管理部门责令其停止发布广告。同时，可对ⓕ广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节´严重的，最高可吊销相关公司的营业执照。
ο“洗洗更健康”背≠后的仁和药Š业
据天眼查APP显示，妇炎洁所属公司为仁和药业股份有限公司，经营范围包括中药饮片、卫生用品等。Ψ妇炎洁旗下的几款明星产品本草精华抑菌洗液、植物本草抑菌洗液、抑霉菌ઢ洗液等仅拿到了“卫消证字”批文，只有洁阴康洗液和甲硝唑氯己定洗剂是拿到了国药准字批文。但这似乎并不妨碍其借助营销策略来撬动市场，凭借歌手付笛声、任静夫妇代言，以及“洗洗更健康”的广告语轰炸，妇炎洁曾一度“霸屏”૦。
除了妇炎洁系列，仁和药业旗下的仁和可立克、优卡丹系列、大活络胶囊、闪亮滴眼液等产品，近年来也找来了多个明星代言并大量投放广告。财报显示，2017年至2021年，仁和药业的研发费用分别为2342万元、3108万ભ元、3804万元、3ਯ979万元、521υ4万元，在总营收中占比均不超过 1%，但包括广告营销在内的销售费用占比均超过10%。
这已经不是妇炎洁第一次有广告被质疑侮辱女性。2016年妇炎洁曾在其洗涤液礼盒上印有“我不能洗掉你的过去，但我能洗干净你的未来”>的字句，这样的文案被质疑是对女性的物化、歧视甚至侮辱，当时有评论认为“一款普通的洗护产品，凭什么就∞把万千女性的过往故事，变成了令人不堪的‘过去’，甚至还要洗掉而后快？”
从商业逻辑上看，妇炎洁广告文案的思路，很明显是在通过恐惧营销的方式刺激购买，但赤裸裸的男性凝ੇ视和物化女性角度，反倒′令女性消费者感到不适和被冒Α犯。
销售费用是研发费Ç用的10 多倍
在大‰幅扩张的同时，仁和药业一直也很重视营销，销售¶费用一直占据相当高的比例。
2020年，ઢ企业的销ç售费用超过5.79亿，同期的研发费用为3979万；2021年，销售费用超过5.9亿，同期研发费☏用为5214万，销售费用一直是研发投入的10余倍之多。
另外有媒体报道，截至2021年末，仁和药业在职员工的数量为7055人，其中销售人员高达ર413∋2人，占比高达58.56%，是ਠ生产人员的3.3倍。
在广告宣传方面，企业也是舍得“下本”，公ο司曾签约过的品牌代言人有多位演艺明星，至今∫有些☜广告语还令人印象深刻。
仁和药业的官方微信公众号显示，就在今年4♬月，仁和药业还组织召开了一季∈度营销工作视⇒频总结会议，会上请妇炎洁卫生巾、感冒灵颗粒等大单品销售较好的省区干部进行了经验分享。
但反观°仁和药业旗下的产品，包括可立克、闪亮滴眼液、优卡丹等产品都ਊ曾深陷负面事件中。此次妇炎洁打出的雷人广告文案，更是被外界批评“剑走偏锋”“为引流ੈ无下限”。
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Ó∪ 中国妇女报：
赚女性的钱，还ਜ਼不尊β⇓重女性
本来正常的妇女用品，因为低俗、恶俗、媚俗的广告，被指侮辱女性，商品下架，毁了自己的口碑与市场。难以想象，在2022年的今天、在现代文明社会中，还æ有人拿女性的身体做如此不堪的营销、甚至还试મ图用数据伪装。
赚女性的钱，还不尊重女性？！主打女性"用品的品牌，要想立∧足这个市场，首先要尊重自己的顾客，而不是走歪路，以一种猎奇、低俗的心态去钻营；进一步说，无论做的什么生意，都有必要遵循男女平等这一现代社会基本准则，对女性投以平等的目光与基本的尊重。
谁都有母亲、谁都可能有姐姐妹妹女儿，男女平等、互相尊重不是特权，而是社会文明的体现。违背这一原≠则者，必将受到市场ⓣ的惩罚，如果涉嫌违法更可能面临监管部门的调查与处罚。
ćb; ¦ 性别歧视广告为啥“前仆后继Ó” ？
对此，光明网发表评论，对于Ċb;这样的&#ffe0 ;广告，人们当然应该愤അ怒，不仅是被冒犯的女性，也包括男性。于女性来说，不论是美妆、时尚广告中对肤白、貌美、纤细的完美女性的呈现与强调，还是涉事广告中对女性身体的侮辱与贬低，本质上都是对女性的物化，其对“好女人”该是何样的定义，不过是对男性凝视下的社会逻辑的迎合。
而在性别歧视的话语中，这次被冒犯Œ的女性，下次就可能是男性，一些美妆广告启用男▥明c8;星就曾引发过类似的争论。而在更深的层面上，广告固然是对社会风尚的反映，但无处不在的广告作为媒介营造的“拟态环境”的重要组成部分，其对性别歧视乃至对立的“阐释”或将反过来进一步固化现实环境中的这种逻辑。而在这种逻辑的规制下，没有人能成为赢家。从这个意义上说，对于涉性别歧视的广告，无论男女都理应愤怒。
近些年，随着社会文明水位的不断抬升↔和人们性别观念的Ã进化，尤其是女性话语权的不断强化，涉及性别偏见与歧视的广告招致更猛烈的抨击和批评，也越来越难有市场。与此同时，尊重女性人格ä及价值、强调性别平等尤其是“独立女性”概念的广告则备受好评。
处于性别观念光谱两端的广告同时涌现，也从一个侧面说明现实语境中性别观念市场的多元及í分裂。我们当然乐见后一∴类广告的出现以及其所带来的正向影响，但作为一种营销策略，“独立范儿”的女性广告是否存在消费主义的陷阱，࠷则是值得我们警惕的。一些时候，强调女性的“自我超越”，可能只是贩卖“身体焦虑”的精巧置换，两者实则“共享”同一种性别歧视逻辑。
涉及性别歧视的广告推出时惹众怒，但很多在品牌方紧急公关，道歉下架处理后倒也能“平安着陆”。翻看过往记录，因发布性别歧视的广告而被处罚☼的个案不是没有，但似乎并没有形成普遍认同的规则。于是，一些品牌方选择铤而走险，向“黑红”这一流量密码出ê击。也因此，今年年初深圳出台的“广告性别平等审视指南”备受关注，该指南首次明确了涉嫌广告性别歧视的情形以及审视机制，人们乐见深圳的这个“第一”能搅动广告行业关于性别塑造的路径依赖和默认设置，激发更多的公共讨论，推动社会审π美、性别观等的重塑。
来源：中国经营报综合自中ચ国新闻网、光明网、界面新闻、ćd;极目新闻、中⊂国妇女报等
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