2022年12月16日，中国医美行业大Ï数据Δ研究机构新氧数φ据颜究院正式发布后疫情时代首份行业趋势报告《2022年中国透明质酸行业报告》（以下简称报告）。
该报告就医美级透明质酸行业Ö发展规模、透明质酸消费画像、行业困境与破局之道等角度对2022年中国透明质酸行业发展状况做了深入透析ૉ，旨在通过梳理医美级透明质酸行业发展现状与趋势、解析医美消费者行为偏好、总结行业现状，从而解决医美透明质酸⇓行业从业者的核心痛点。希望在即将到来的医美之春，为行业吹来暖风！
数据证明，中˜国透明质酸消费人群增量可观，关注度不断攀升。报告指出，2021年透明质酸关注用户突破1ð10万，2022年则达到150万。5年间其增速保持在24% – 36%之间。这意味着，得益于轻医美市场崛起及透明质酸市场教育成熟，透明质酸“人气指数”仍然处于爬坡期，而逐年攀升的用户体量有望带来市场新增量，将赋予透明质☼酸市场更广阔成长空间。
求美者透明ⓘÈ质酸需求三变化
医ô美消费群体”“熟龄化”特征显著ⓝ
在透明质酸Í市场加¿ε速更迭及求美者颜值管理要求提高的背景之下，报告指出，消费者求美需求主要有“三变”“一不变”。
求美需求¡“↵三大变化Α”分别为：
ઘ1功效需求层面，从透明质酸补¯水向抗衰比重€倾斜；
≠数据显示，透明质酸用Ý于抗衰需求从2021年的23%上升至2022年的40%，在透明࠷质酸三大功效需求中占比最高。
2消费观层面，用户消费越来越谨慎理性；ø੬¥
根据છ新氧线上平台的保单数据显示，20⊃22年1月至9月，新氧线上保单总量同步增29.88%。为获得更多保险赔偿，新氧线上保单升级单数较去年同期上涨24倍，说明用户消费比∀以往更加理性，决策愈发讲究稳妥有保障。
3需求û精细度层面，用户需求越来憨∞越精细化，偏爱隆鼻、淡化黑眼圈项目。
求美者需求呈细分化趋势演变，在医美级透明质酸细分项目中，求美者最偏好医美级透明质酸隆鼻、淡化黑眼圈等☻项目。
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因此基于以上三种变化的用户需求，用户诉求关键词可以大致概括为η：要精致、要年轻、要稳妥ૄ。
需要注意的是，用户所需要的“稳妥”不仅仅体现在消费体验上，还体现◘于品项选择上。报告指出，求美者只愿意接受市场教育成熟、安全系数较高的医美项目，这也是该报告提出Ê的用户求美需求“一不变”。
关于品项选择方面，Ζ报告显示，求美者在保证安©全性基础上δ更偏向医生背书、适应症广泛、注射痛感不强的品牌。
关于求美者的消费偏好，医美玩家已洞若观火。以华熙生物研发的润致娃娃针为例，基于减轻注射疼痛感这一用户诉求，润致Ú娃娃针采用利卡多因24h缓释技术，最大限度保证用户注射舒适无痛，术后减少炎症反应，快Ċb;速恢复。
此外，除了舒适感的提升，润致娃娃针功效亦颇为广泛，主ટ要适用干燥、暗沉、粗糙肌肤以及熬夜肌肤，²解决干纹细纹、黑眼圈、皮肤松弛、毛孔粗大及水油不平衡等∨皮肤问题。
除了求美者消费τ需求发生变化外，消费人群特征亦发生了☏变化。报告指出，医美消费群体呈“熟龄化”特征趋势。
报告显示，从年龄层划分，在2019年-2021年期间，年龄在31-3∫5岁的用户群体增势最为显著，该用户群体比例从2019年的14.7ૡ8%增加♤到了2021年的18.53%。
此外，医美消费黏性会随着年龄增加而变强，2022年上半年，医美消费超过或等于5次以上的年龄群体中，41岁及以上年龄群体占比17.02%，为各段年龄群体中最高。这意味着，熟龄群体不仅是医美消费市场的主要℘参与者，还是财力值的主要贡献者。而对医美玩家而言，挖掘熟龄化群体需求不仅是企业突破增长瓶颈的突破口，还是掘金市场的◑抓手。
「合规」成行业发Ç展向心¬力
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自律Ù行动助推行业生态变革
同时，报告指出历经十年高速发展，中国的医美透明质酸产品同质化现á象显著。如今，各大品牌商产品竞争力主要体现在：对技术૦创新力的争夺上，对é合规力的争夺上。
近年来，医美行业呈监管不断趋严、行业负面舆情不断发酵升级态势。根据搜扬美商研究院与知微数据联合分析发现：2022年第三季度，全网☏有关医美行业的相关报道共计13Í7万篇，较上一季度环比小幅上♦涨1.7%。
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无论≡是监管政策密度增加，还是医美负面舆情升级，种种迹象表明：医美行业结束了野ૄ蛮生长时代，并且正逐步走向一个有序、合规、良性发展的生态环境。
同时这也意味着，对于身处“Ρ池水”中的医美玩家们而言，走向合规已是发展−ⓠ的必然阶段。
值得注意的是，今年已有医美企业争做“敢吃螃蟹的人”，开展合规自律行动，走在行业变革前列。以中国玻尿酸领军企业华熙生物为例，自2022年4月起，华熙生物携手由中国整形美容协会新技术与新材料分会主办的《医疗美容机构规范β运营会》已开展10场Ï，ϒ以“合规健康发展”为核心，助推医美行业合规向纵深生态发展。
那么，在医美行业合◈规大背景下，透明质∅酸行业底色੭及未来前景到底如何？
报告表示，新冠疫情的到来使各行各业承压Œ，在此背景之下，全球医药级透明વ质酸原料市场依旧保持稳定增速，证明了全球医药级透明质酸原料市场出色的抗风险⋅能力及强劲的增长韧性，因此应对全球医药级透明质酸原料市场前景持乐观态度。
全球透明质∞酸注射市场方面，全球透明质酸注射量虽受新冠疫情影响走势下降，但是全球透明质酸ι注射市场近年来总体呈稳步上升趋势。疫情过后，被抑制的医美需求被释放，医美级透明质酸注射ⓤ市场有望回归正常增长曲线。
这意味着透明质酸市场仍‡有可观的增长空间，此外ਲ਼随着“新十条”等优化疫情防控政策的颁布，经济复苏动∫作步伐加快，市场回暖基调愈发明显。
产Η品Ç同质化现象显著σ
Ý“筑建技术壁垒”方为突…围之道
除了对透明质酸用户消ćb;费端洞察分析，该报告还道出了现今存在的行业困境：♨透明质酸产品同质化现象显著，透明质酸行业竞争一度进入白热化状态。
报告对此提出建议，一是企业应ø掌握核心技术筑建τ企业´技术现有“护城河”；二是企业采用“重研发”的经营策略塑造未来核心竞争力。
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那么该如何构建技术壁垒打造差异化竞争ਲ਼力？关于这个问Η题，在十年前推动了透明质酸量产的华熙生物再次给出新答案。
以华熙生物研发的润致面部填充૯产品系列为例，华熙生物基于皮肤组织分层抗衰的设计理念推出产品矩阵，并与头部专家合作出版《面部年轻化综合诊疗原理与实践》，以专¢业学术内容赋能临床一线医生，帮助求美者实现预期的面部年轻化效果。ⓑ
该系列依托两大<核心技术壁垒，实现了高纯度、广分布、梯度3D交联、终端湿热ˆ灭菌4大技术突破，完善单相、双૦相不同支撑性、粘弹性、内聚力，且不同适应症的全面部玻尿酸填充剂矩阵布局。
润致系列之一润致娃娃针作为一款微交联长效水光产品顺势而生，依托HEC高效微િ交联技术和利卡多因24h缓释技术构建差异化竞争力，是集舒适感、功Η效多样化、适应症广泛于一体的“面部年轻化Ζ专家”。
2022年9月，中国医师协会皮肤科分会注射美容组½在《中国美容医学》杂志发布真皮注射透明质酸改善肤质的共识。交联透明质酸在真皮改善的明确效果上得到北京χ大学第一医院吴艳、中国医学ü科学院皮肤病医院吴信峰、第四军医大学西京皮肤医院坚哲等42位行业专家认可。
小颗粒或较低浓度、低交联的交联透明质€酸，一般采取真皮注射，主要用于改善皮肤干燥粗糙、毛孔粗大、细纹、痤疮瘢痕等肤质问题，与非∗交联HA相比持续时间更长。
此外，从华熙生物、昊海生物、爱美客、华东医药4家上市公司的研发人才投入及研发费用率上，不难看出，企业若想冲破产品同质ƒ化的“牢笼”，必须扎根于更深的Þ“技术天地”，进而才有打开企业增长空间的可能性，乃至为行业的健康良性发展提供源源不断的强劲动力。
如ς果用“规模化”来定义中国透明质酸行业过去十年的发展的话，它也是野蛮生长的十d0;年。未来十年，中国透明质酸行业的关键词将不止于“合规”与“技术”还将在更加成熟理智的消费需求下，迈向¯真正成熟的黄金十年。
据悉，新氧即将发布《2022年中国医美光电行′业趋势报告》和《2022年中国医美行业白皮书》更多极具参考性独家医美行业数据、权威业内人士的独家观点.ⓑ…..为行业人士带来最深度½、最全面、最前沿的行业趋势，敬请期待！
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