或许◘在最开始，特步ð只是想让大家跑得â开心，毕竟这才是奔跑的真正奥义。
12月4日，胡同去澳门参加马ćd;拉松的故事²，开端很顺利，转折发生在33公里左右，右腿腘绳肌抽筋，他站在赛道中间∂无法动弹，连试图弯腰拉伸，都会带来剧烈疼痛。
之前一个一个超过ખ的跑者，这时♬候一个一个地跑到了他的前面。σ
对于大ⓙ众跑者来说，马拉松运动有别于其它竞技项目，它d0;不崇尚唯一胜利者的丛林法则。马拉松与名次无ય关，在40多公里的赛道里，跑者的对手只有自己。
这是跑步圈子里的广泛认知，但对于不跑步的人来说，这个圈子仍然是异类：日复一日进行着枯燥而孤独的训练，然后舟车劳顿，去参加一场更劳૮顿☺的比赛，之后一瘸一拐地打道回府，在那之后的几天里，与双腿的疼痛相伴。
胡同ÿ这样的人，大抵就是人们印象中，ⓓ有傻Œ子基因的偏执狂。
但这样的一个群体，ધ在过去几年♬中，成为国内跑鞋市场争相笼络的⇒群体，他们大多是城市中产，有消费基础，有一点闲钱，甚至还有一定的话语权，他们对跑鞋的选择，在跑步圈层中极容易产生长鞭效应。
后来，胡同拐进冲刺的体育场，里面Ý人声鼎沸，聚集在赛道周围的观众和啦Θ啦队声嘶力竭，为已经ઢ跑了42公里的跑者呐喊。
赛事扎堆，<鞋商互❄☼卷
λ
倘若不出意外，胡同的首马是11月27日厦门马拉松，除了有田联认证，那还是全国马拉松锦标a1;赛，“那个成绩官方认¤可的级દ别很高，至少比澳门高。”
但因为政策Ξ原因£，他不得不在比赛前三天退掉了预∧定好的酒店。
从11月初开始，短短一个多月，国内举办了接近50场大大小小的&#ffe0 ;马拉松赛事，尽管最早£的是11月5日的重庆铜梁龙马拉松和江西永修半程马拉松，但跑圈认为马拉松赛事回归的标志是11月6日北京马拉松开跑。
2022年北™京马拉松起点 北Š京马ⓑ拉松官网
在国内的马拉松赛事里，北京是最早举办马拉松赛事的城市，目前有42年历史，赛事有国际田联（IAAF’）金标认证、国ૉ际马拉松及公路跑协会（AIMS）备案，中国田径协会也将其评定为金牌ù赛事。
而厦门国际马拉松μ赛除了是世界田联路跑白金标赛事，还是马拉松锦标赛，因为厦门对马拉松运动的支持，厦门还被中国…田径协会授予“中国马拉松突出贡献奖”和“马拉松城市⊃”称号。
而上海马拉松在2020年3月6日，被世界田联授予了白金标级别的赛事，成为国内首个白金标的马拉松，这意味着上海马拉松在国际上，其等级与Θ柏林、东京、芝加哥、纽约等马拉ો松赛事同级。
当这些赛事在11月和12月纷纷鸣枪，这让那些无b3;论是专业的还是市民跑者，都跃跃欲试，希望可以在这种级别的比赛里，收获自己的ŅPB。
但无一例外，这些赛事大多ð因为要提前数天抵达比赛城市确认核酸，因此í那些马拉松大多成了本地跑者和专业运动员∑的狂欢。
无论如何，密集赛事回归，给了广大跑者重临赛场的希望，有趣的是，它也燃起了各大跑鞋品牌的斗志，42.1≅95公里的赛♪þ道，也成了跑鞋品牌竞争的道场。
声浪最大的要数鸿星尔克，在上海马拉松前10天，发布了“寻找上海跑马英雄”的活动公告，说全马લ夺冠总奖金100万，这相当于在上海一套1੫0平米的房子，但前提是比赛当天要身穿全套鸿星尔克的❄装备，并获得冠军。
鸿星尔克ৄ还给符合要求，完赛成绩在3⊇小时内的跑者，奖励2000元§现金。
这▩个消息让跑圈极为震撼，可以说是国产品牌站队的最高奖金记录，但因为距离比赛前10天才发布这一消息，精英选手大多已经被各大品牌签约带走，让市民跑者和沧海遗珠的精英去争夺这100万，似乎‰有些强人Āe;所难。
结果显ઠ而易见，鸿星尔克守住了ਰ那1⊂00万。
中乔体育也用了类似的办法，但规ੇ则却订得眼花缭乱，比如先要报名“飞影竞速”上海▩站，然后在男子组跑进2小时20分，可以获得3万元现金奖励，未达标但获得第一，仍可收获2万元奖金。女子的达标成绩是2小时40分，奖金数额ચ与男子一样。
跑圈认为，这是中乔体育在为今年3月推♩出新鞋造势，当时还邀请了跑圈女神李美ભ珍，男神管油胜分享新鞋上脚Ý体验。
跑鞋Ι营销的内卷不会放过任何一个马拉松爱好者ê，匹克的思路因此显得较为接地气，当然，身着全套匹克产品是前提。但男子全马成绩3小时，女子全马成绩♦3小时15分即可参与活动，收益是全套匹克产品跑完直接带回家。
有趣的是，这Ý些品牌c8;在比赛之前，活动推广的消息铺天盖地，比赛之后，奖金发放的消息却鲜þ有耳闻。
Ċa;李宁和特步的做法实际જc8;上和匹克有些类似，参加他们品牌的招募令，然后全马破3，专业跑鞋就可以带回家了。
在这些密集的营销之下，胡同ਗ਼曾一度不知如何ψ选鞋，尤其是在2020年之后，每年的跑量大约在2400公里左右，选择跑鞋曾一度给他造成巨大困扰。
“按一双综合训练的鞋跑1200公里↓‚计算，6个月就要淘汰一∫双鞋，类似耐克的碳板跑鞋，损耗更快，而且一千多一双，不是比赛和重点训练真舍得不穿。”
ક就在各种试错中，胡同熬过了第一年，淘汰了穿过三五ý次的耐克飞马和一些杂七杂八的跑鞋，代价是四个脚指甲盖脱落。≠
国产∂矩૯阵，特⊕步领跑
ƿ♡
⊂ćb;
澳门马拉松凌晨Ì6点开跑，那会儿光线昏暗，城市êΣ还在一片朦胧之中。
胡同说一路没什么可看的，于是视觉重心就放到了其他跑者穿什Ù么鞋，穿什么衣♠服上，当然，他还留意长得好看的小姐姐ਮ。
伴随í着国内赛事的不断展开，♪跑鞋品牌在国内赛Ò事不停内卷，然而卷是为了反卷，那些在跑圈里长期耕耘的品牌，稍一发力，便具有在跑圈内引起波澜的能力。
当各大鞋企通过“ઘ拉人”进行营销的时候，特步却不知不觉地缓慢跑出“内卷”漩涡，以明显地优势，在各大ખ马拉松赛事中占据各种第一。
比如北马之后的上海马拉松和厦门马拉松，男子冠军杨绍辉和丰配友穿的都是特步。其中上海马拉松，破三的选手里，有45.76%的bd;人穿的是耐克，有25.15%²的选手穿特步，阿迪达斯、中乔体育、李宁和索康尼这三个½品牌加起来的占比只有23.63%。
而厦门马拉松的占有率冠军也是特步，甚至超越耐克。人们似乎在这些成绩上，±看到了特步通过成绩和数据，体现出的科技实力和长期耕耘的◑努力。ⓛ
正当胡同以4分45秒的配速跑૩到妈阁庙附近的时候，即将超越的一位跑者背后写着“î国人竞速”，低¼头一看，果然鞋子是特步。
后来，胡同说在澳门马拉松，国产品Α牌的跑鞋里，出现最多的的确是ß特步，其次是中乔体育和李宁，但占比最多的，仍旧是耐克、索康尼和亚瑟士。
和胡同一起奔跑શ的佩奇，主业是咨询公司的分析师，他说特步在最近几>年的崛起，在营销上上是代言人的力量，但关键是这个企业越来越重视跑鞋和跑者之间的关系，让鞋子可以更好发挥跑⋅者的潜力。
他说基普乔格和大迫杰，这些跑者心中的灵魂人物，日常基本上都穿着耐克，跑者'就会很关注他们的☜选鞋。
“而中国选手董国建，与特步签约后，穿着特步160X一代跑鞋，在柏林马拉松跑出2小时08分28秒，成为中国马拉松一哥。而今年12月18日的厦门环东半程马拉松赛上，彭建华和董国建穿着特步160X 3.0 PRO，分别以1:02:30和1:02:37的成绩双双打破了董国建在13年前创造的半马国家纪录，可以说国产碳板跑鞋的崛起，为选手打破自己的纪录提供了辅助，但更重要的是人们看到这些消息之后，特步跑鞋，就会得到很多跑者的信任，在ા马拉松赛事密集举办的这段时间，特步就给国产品牌带来了足够曝光率◐和话题讨论性。”
在Æ本场的澳门马拉松中，中乔体育签下的管油胜和李美珍夺冠，签约了૧匹克的马拉松女神焦安静，这次ર是第四。
许多ćf;大众跑者认为，倘Ċc;若中国跑神董国建不是因为疫情原因而缺席的话，澳门马拉松夺冠的Ä人可能也是穿着特步冲线。
但因为澳门ਫ马拉松的专业化和国际પ化程度不高，也没有赛事转播，所以品牌露出的机会不多，整场≥马拉松整体呈现的商业气氛非常寡淡。
除此以外，因为澳▥门面积不大，赛道几乎不停地折返，所以跑者看到的景色很单一，胡同说ⓖ他跑得很绝望，“但折返赛道±唯一的好处是，可以看到心中的女神朝你迎面跑来。”
Ρ胡同喊了两次李å美珍加油，焦安静三次，▤焦安静甚至还看了他一眼。
ƒ
之后，胡Υ同抽筋了。Ċc;
Υ全民健身 λ奔跑不止
ફ
从前33公里维持着4分多的配速，到最后9公里跌到5-6分配速，胡同说首马跑÷进330的梦想被自ક己亲自葬送了，他说有可能是选鞋失误，૩脚下的那双碳板加气垫的跑鞋无比激进，在30多公里后，会需要强大的腿部力量进行驾驭。
在跑进体育场的最后一个弯道以前，胡¶同又停了下来，使劲按压了一下右腿的痛点，这是他的战略：一旦拐进终点冲刺的弯ú道，围观的群众就会变多，那ⓜ时候如果停下来会很丢脸。
痛感的降低伴随着头脑的清醒，汇聚在体育馆附近呐喊声，又给了他一些动Þ力，他意识到全马有时候拼的并非体能，而是毅力，而‡这股力气有时ï候来源于整个跑步氛围。
ਭ
在十几年前，浓烈的跑步氛围是♧罕见的½。
胡同说他早些年在北京晨跑的时候，会收获很多异样的目光，这些目光在广州偶◑尔也会出现。但随着民众对跑步文化的接受和认同，跑者获得的ૢ跑步尊严也逐渐上升。
而ૌ尤其是在最近10几年来，拜陪跑多年诺贝尔文学奖的村上春ઠ树出版的《当♬我谈跑步时我谈些什么》（2009年出版）影响，一部分城市中产也纷纷入列，加之他们在城市语境中掌握的话语权，跑步文化迅速蔓延。
先于文化崛起，在跑鞋矩阵中开始布局的，就是2001年成立的特步，尽管最初是以¡℘时尚运动打出娱乐营销的牌面，但最终还是回归到了体育精神的本质里，开始钻研跑鞋Í带给跑者的动力提升。
所以在2019年≠末，中国跑步热潮≈如火如荼之时，特步提出了“国Ρ人竞速”。
那一年，根据98跑的百强数据统计显示，当·Â年在国内举办的马拉松赛事"中，有36名选手跑进了2小时20分大关，其中26人穿的是耐克，特步只有5人。
不过当年特步有浓墨重彩的一笔——董国建以2小时08分28秒的成绩创下了国人最快的全马θ记录’，穿着特步的红色战ળ靴，初代160X。
这被跑圈看做是特步加速元年，到了2020年，跑进220的70人中，耐克还尽管仍占ૄ据着半壁江山，但穿着特步跑进ⓥ220的，已ਲ਼经达到了10人，翻了整整一倍。
当然，这还不够，特步通过不断研究国♡人跑者的脚型和跑姿，以科技助力鞋楦‹和功能的提升，以期让中国运动员在国际赛场上有新的突破。
>
在国际权威Π检测机构SGS今年出具的报告中，阿迪达斯Adizero Adios PRO2、耐ⓚ克Air Zoom Alphafly next%、和特步的160X 3.0 PRO三双跑鞋的测评对比，特步在性能端的关键指标，已经可以比肩甚至超越耐克、阿迪达斯等国际品牌的旗舰产品。
这让特步首次改写了跑鞋在百强数据榜中的排名，在今年各大马拉松赛事→中，跑进220的跑者46人，但已经不∉再是耐克的天下，因为其中25人选择的是特步，只有7人选择了耐克，而李宁、安踏和阿迪达斯分别是3人。
与国际一线跑鞋硬钢，这是民族品牌助ƿ力国人实现纪录和成绩上的突જ破，是世界级中国跑鞋的诞生，特步深谙其道，这项成就显示，特步不再是炫技式的用营销内卷，而是通过秀ࢵ肌肉，比拼实力和真功夫。
截止到目前，那双被称为初代的160X跑鞋，如今已经进શ化到3.0版∝本，除了董国建之外°，特步已助推49名运动员获得228个冠军。
就在今年9月5日，特步集团董事局主席兼CEO丁水波在160X 3.0的发布会上宣࠽布，未来10年，મ特步将投入50亿助力中国路跑事业，包括赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等，持续打造跑步生态圈。
在大迫杰的自传《跑过、烦恼过，才能发现的事》中，这名孤勇者一开就∨说，我的人á生有很多时间都在跑步中度过，一开始只是ો觉得跑步很开心。
特步或许在最开始，也只←是想让大家跑得开心，—毕竟这才是奔跑的真正奥义。
“掌”握科技鲜闻 （Ð微信搜索tech☺sina或扫描左侧二维码关注）
ࢮ新Œ浪ⓘ科技
新浪科技为你带‾来♨最ચ新鲜的科技资讯
ι
苹果˜汇
苹果汇为你î带来最新鲜的苹果š产品新ϑ闻
Â新浪众测▦
新酷产品第一੫时û间免−费试玩
૧Ó新્浪探索
提ξ供最新的科学家੦新闻，精彩的震撼ਠ图片
üÁ新浪科技意见反馈留言板
Allù Rights Reseršved 新浪公司 版∗权所有
