达利食品“押注”豆奶效果一般 两大国际投资机构评级难言乐观|达利食品

发布日期:2023-01-02 06:00:44

个人养老金正式实施,36个城市试点,23家银行可以开户,您会参与ૣ吗?40&#266b;家基金઒公司的129只产品,您中意哪只?欢迎参与调查! [点击进入活动页面]

被各种商家营销套路侵害权益?买到的商品出故障投‾诉无门&#ffe1;? 黑猫投诉平台全天候帮您解决消费难题【消费遇纠&#25c8;纷,就上黑猫投诉】

 ੤ 《投&#266c;资者网》ਜ张斯文

  ♬编辑ñ  胡੫珊

  2022◊年11月22日,投੨资机构高盛发布研究报告重申了达利食品集团有限公司(以下简称“达≥利食品”,03799.HK)“中性”评级。

  这家机构表示:“基于较低的饮料销售部分被销售、一般及行政开支减少抵销的预测,下调达利食品2022年੬—2024年每股盈利预测5%至6%,集团今年收入及净利润或将分别跌3%及13%,2023—2024年则增长ભ6%ê—7%及8%—10%,目标价由4.2港元下调9.5%至3.8港元。”

  同样,在今年8月底,摩根士丹利也下◯调了达利食品的评级:将达利食品2022年及2023年的净利ρ润预测下调3%及5%。目标价从4.8港元下调17%至4港元;评级从“增持”下调至Μ“与大市同步”。

  大摩给出的理由是,达利集η团的家庭消费领域的增长被休闲食ਜ਼品、即饮饮料类别的下滑所抵消。

  „Í01‰

  押注豆奶效果一ⓘ般&#25d0;

  作为一家休闲食品及饮料龙头公司,达利食品从19à89年创立至今,历经30多年的发展,建立了达利园、好吃点、á可比克、乐虎、和其正、豆本豆、美焙辰七子品牌≈。

  中报显示,今年上半年,达利憨食品实现营收103亿元,同比下降9%;实Ν现毛利36亿元,同比下&#263c;降16%。

  从营收结构来看,包括“美焙辰、豆本豆”品牌在内的家庭消费分½部创收17亿Ë元,同比增长3%&#260e;。

  具体来看,以'“达利园糕点、ੇ可比克薯片、好吃点◐”品牌为主的休闲食品分部的收入下滑7%,为45亿元。

  而以功能性饮料“乐虎”、凉茶“和其正”为主的即饮饮料分੧部下滑最多≠,ਪ收入同比下降20%,为30亿元。

  而业绩全面下滑,使得董事长的4个百亿品牌计ⓘ划愈发Τ遥远。μ

  ੕董事长许世辉曾表示:到2025年,我们会有4个品牌超百亿,分别是达利园、豆本豆、美焙ã辰和乐虎。Ö

  ⊗过于乐观或许来自对市场的“错误估计”,“四大品牌”之一的“豆本豆”૊已面临增长困境。

  2017年底,达利园发布了豆奶产品“豆本豆”,上市之⇐初请到了孙俪作为形象⋅代言人。这款产品一经问世取得了还不错的效果,推出第一年<就为集团带来了超10亿元的销售额。

  随后,达利食品加大了对这一产品的投入,在三年里广∇告费用达到了25亿元,&#25d0;在邀请孙俪成为明星代言人后,还分别冠名了《做家务的男人》《奔跑吧》《谁是宝藏歌手》等综艺节目,并在《三生三世十里桃花》《人民的名←义》等影视作品中以广告、特约支持等形式出现。

  不仅如 此,公司还在暑期在北、上、广等各大城市高铁枢纽站进行全覆盖式的联动投放,辐射十余省(市)ò以及长三角、珠三角等热门城½市群。

  然&#260f;而,巨大的投入下,▥豆本豆î的爆红宛如昙花一现,2022年上半年销售额不足11亿元,同比仅增长0.1%。

  豆本豆的诞生或多或少有些“生不逢时”,对于豆奶还是植物蛋白饮料行业,在经过2013年至2016年的高速增长后,到ક2018年就进入了“行业寂静期”,核心原因是产品同质化太高,缺乏૧创新⇓导致消费审美疲劳。

α õ 这♩时豆本豆才刚刚上市不久,在新鲜感过后,产品销量滞涨也变得顺理成章。

  而且,这样的困局在专家看来并不容易突破。中国食品产业分析师朱丹蓬认为,豆奶这类产品基本上已经没有太大的核心竞争力,除非往功&#263a;能性、个性化方 向去发展,否则很容易触碰到“天花板”。ø

≠ ૮ 对于豆奶行业未来空间,研究机构还是表&#256e;示看好。

  据产业研究院⇑发布的《2020—2025年中国植物蛋白饮料行业市场需求与投资规划分析报告》显示,植物蛋白奶在我国有着广阔的市场前景,未来几年植♬物奶行业的年均增速有望保持在20%以上º,预计2025年植物奶市场规模将超3000亿元。

  据产业研੊究院发布的《2020—2025年中国植物蛋白饮料行业市场需求与投资规划分析报告》显示,植物蛋白奶在我国有着广阔的¥市场前੆景,未来几年植物奶行业的年均增速有望保持在20%以上,预计2025年植物奶市场规模将超3000亿元。

  作为头部È品牌ü企业,无疑将是这部分市场最大的受益ਊ者。

  另一方面,有关઩达利ય食੡品豆本豆质量问题也困扰着消费者。

  黑猫投诉【投诉入口】平台上,搜索豆本豆,近期频率最高的投诉就是质量问题。消费者大多表示“产品未过☻期,却变质”,有»的消费者在饮用后出现Δ肚子疼等问题。

Ü

  而后续达૙利集团的客户表示自己无法处理,并且微信拉黑了这位ð消费者。

  由此可ℑ见,在豆奶领域未来如何能够分得更¶੕多的“蛋糕”,达利食品要做得更多。

ΩΥ  &02

⊆  经销∋商☻积压严重

  而在另一大品牌功能→饮料“乐虎”,上半年实现销售收入18亿元,同比下降8%;同时以和∪其κ正为代表的凉茶产品的销售收入7亿元,同比下降35%,这意味着,饮料是达利食品披露的下降最严重的细分品类。

  这也是两家大਩型投资机构纷纷ó下调乐虎੫评级的主要原因。

  而乐虎饮料积压情况之严重,在有的经销੝商&#261c;手中还有一年前的存છ货。

  据《时代周报》报道,已经与达利集团合作四年的广州地区一位经销商,面临着和α其正与乐虎的销量堪忧的问题。尤其是乐虎,2021੦♦年12月份进货的,快一年了还没卖完,还压着。

  达利集团也曾经想出过一²些办法刺激销♩Ç量,也取得了短暂的成功。

  一名达利食品武汉经销商表示:乐虎在刚推出兑奖活动的那←段时间,也曾畅销一时,但随着“中奖容易兑奖难”现象频频发生,乐虎é现在也“起不来了☞”。

 ♬ 这ú样的情ξ况并不是个例。

 ⇔ 2022年11月20日,黑猫⊂投诉平台上,一位消费者表示,因有1元享乐虎活动,买了1瓶乐虎,结果中奖了超市告知不能兑换,说供应商已通知这个活动停了。◐他认为这就是“虚假宣传,欺骗消费者”。

≡ &#222e; 类似的问题早在7月份就已经出现,时隔近半年,依然没有杜绝。(思维财经出੟品)■

µ

2⊗4小时滚动播报最新的财经ৄ资讯和视¸频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

η

新浪财ⓡ经意见反馈留言板≡

All ૪Rights੊ Reserved 新浪公司 版权所ë有

关于 财经

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注