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b3;来源：北京商ξ报 ø
从被捧为“神Ād;级佳作”到被指“全本抄袭”，奥迪的“小满”宣传短片翻车仅用一天。该短片已连续两天冲上热搜，正反交替，一地鸡毛。5月22日，在博主“北大满哥”发布有关奥迪宣传短片抄袭其文案的相关短视频后，奥迪迅速发布声明称，因♬监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰表示歉意，并称已责成创意代理公司处理。
从奥迪方面的表态来看，抄袭事件已经实ćf;锤，并问责承接该短片的代理公司。但在该事件中，发布者（一汽奥迪）、代理商（上思广告）及主演刘德华，三方是否均需担责成为关注焦点。业内人士认为，虽然ઢ视频制作基于创意代理公司，在声明中奥迪方面也表明为代理公司处理，但由代理商责任导致的侵权事实，奥迪方面作为直接面¨对公众的视频发布者也很难完全从该事件中免责。
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短片下架三Οø方致歉
时间倒回至5月21日，刘德华与奥迪品牌合作的宣传¬短片《今日小满，人生小满就好》上线后刷爆ચ各平台，“刘德华科普小满节气”的词条也迅速冲上热搜。而作为该片导演的彭杨军也发布微博表示，“这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次……谢谢所有的小伙伴们，谢谢客户一稿过”。
然而，一稿过的“小满”，一天后便惹出大麻烦。5月22日，名叫“北大满哥”的博主发布短视频并配文“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”，直指刘德华及奥迪品牌视频文案全文抄袭。据💼了解，“北大满哥”所指被抄袭的视频ਜ，是其去年5月Π21日发布的关于小满的视频，彼时其视频点赞量超10万。而将两者文案逐句对比能发现，奥迪广告文案与上述视频如出一辙。对比视频发出后，引来众多网友围观。
根据该短片简介显示，“小满”宣传短片a0;代理商为M&C Saatchi（上思广告），代理商创意为张皓。随着“Λ奥迪小满广告抄袭”登上热搜，奥迪官方微博及微信公众号等平台均删除相关视频，并发布声明致歉。奥迪方面在声明中表示，“该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报Υ并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频”。
在奥迪致歉后，惹祸的上思广告也发布声明称，“我司奥૦迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因该公司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于‘小满’的视ਖ਼频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰。我们深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同👽时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。我司郑重承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生”。
据了解，上思广告由查尔斯·萨奇与莫里斯·萨奇在1995年与杰里米·星克莱尔等人∏联合成立，总部位于英国伦敦。该品牌在国内的汽车品牌客户包括比亚‘迪、宝骏汽车、保时捷等。2019年，上思广告陷入人事动荡和财务造假风波，莫里斯带着三位高层离职，公司首席执行官、执行创意总监和首席策略官也相继自愿解聘。
业内人士表示，通常企业的创意广告会委托第三方代理公司进行方案提交和制作，企业负责审阅和最终定稿发布。奥👽迪在声明中表示将责成M&C Saatchi尽快就所涉文案侵权情况进行▣处理，也是划清第一责ੋ任方。
此外，5Ād;月22日下午，刘德华在官方后援会App华仔天地发文表示：“对原创我¯是百分百的尊重，◙今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。”
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新ℑ媒体时代Ċb;的老问题
上思广告闯祸，奥迪是否担ત责？
ℑ 北京商报记者注意到，“小λ满”短片制作完成后由奥迪在其官方渠道进行发布，并产生流量，虽然该视频已经删除，但已经发酵一天时间。
“视频下架只是停止继续侵害行为，但此前的侵害行为♤已经存在。”浙江晓德律师事务所主任陈文明认为，如果该广告挪用个人视频内容用于商业目的，但内容上并未标注来源和作者，在《著作权法》上为侵害行为。作为主演的刘德华，仅提供人物形象Σ，视频内容和文案及发布都与其无关，因此不会涉及相应责任。奥迪作为发布者，其将视频发布出并用于商业用途，虽然由奥迪代理商进行制作，但被侵权Ô者也可以起诉企业，让其承担相应责任。
不″过，陈文明也告诉北京商报记者，企业与委托公司在达成相关合作前，会签署相关协议和合同，在广告制作上通常会标明保证著作权相关规定，如果被侵权者起诉企业，企业可以将代理商列为共同被告共同承担责任。“如果该事件对企业造成恶略影响，企业也可以继续起诉代理公司，让其承Ζ担相应损失。”
对于此次抄袭事件，一汽奥迪相关人士表示：“一汽奥迪品牌非常ૉ重视原创和知识产∈权保护。每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发。”
随着新媒体、短视频平台的崛起，个人在公开平台上发表作品越来越普及，但这并不是给抄袭者提供便利条件。业内人士表示，公开发表过的ε作品未经当事人允许，用作商↑业目的已触碰法律红线，未来企业应加强管³理和审核，以避免此类问题发生。
事实上，据了解，广告公司在进行广告宣传创意时，通常也会进行与论文相似的文案查重程序。但一位广告行业内人士坦言，以前对于文字类的文案仅需检索便能得到查重结果，但视频类产品中主播્的口播式文案，确实有查重难度。对此，乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示，新媒体时代产生短视频、音频等多种作品呈现形式，企业也很难发现文案和创意源头，还需上线能Ç在新ࢵ媒体形势下检索的App或平台以解决该问题。北京商报记者 刘洋 刘晓梦
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