“天价白酒”摊上事了：被贵州茅台、泸州老窖联手起诉 背后上市公司青海春天或被ST|关键词

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　　原标题：“天૥价白酒„”摊上事了！被贵州茅台、泸州老窖联手起诉，背后上市公司或被¶ST

　　来源：证券之Ο࠹星ਫ਼

　💼　近6万元一瓶的“⊗天价白酒”摊上事了！Í

　　据企查查显&#ffe0　;示，近期，宜宾听花酒业发展有限公司被贵州茅台、泸州老窖两家酒–业巨头告上法庭，这两起案件均已于5月ρ9日立案。

　　酒业两੨巨头怒诉λ听઺花酒

　　据了解，贵州茅台和泸州老窖对听花酒业提起诉讼，事由是2021年9月中旬到10月初，有约两周左右时间，两家公司在百度上以“茅台ι”和“国窖1573Š”为关键词进行搜索时，在网页Ψ中出现了听花酒的相关信息。

　　基于此，贵州茅ਜ਼台和泸州老窖认为听花酒业涉嫌侵犯其商标权和不正当竞争，分别索赔50万元和30万元，目前听花酒ℑ业正在应诉中。¢

　　关于此事，听花酒业回应称，根据与百度公司的协议约定，听花酒业提供的推广信息不含有任何违反国家有关法律、法规的°内容，符合­百度相关政策和规定░。

　　听花酒业还称，5月20日，其在网上⌈得知被茅台和泸州老窖起诉一事，马上主⇑动去法院领取了相关文件。在此之前，公司并没有收到过相关沟通文件或&#263d;律师函，对此完全不知情。

　　¬õ滥用关键词案઴例不断

ò　　事实上，近些年通过利用搜索引擎竞价排名来“傍名牌”的纠纷并不鲜见。该类案件的一般特征是，企ઐ业在进行网络推广时，以竞争对手的商标、字号、商品名称等设置为网络搜索的关键词，链接到自己的经营项૧目或经营主体，从而引发竞争对手提起诉讼。

　　如深圳市精英商标事务与重庆猪八戒公司案件。猪八戒公司将“精英商标”设置为搜索关键词，点击该搜索结果即进入猪八戒公司网站，侵犯了૦“精英商标”的商标权，构成不正当竞争。最终猪八戒ચ公司赔偿了精英商 标经济损失503万元，百度公司对其中53万元承担连带责任。

Ç　　还有著名的“全民K歌诉六þ间房商标侵权案”，也是因六间房公司在360搜索、搜狗搜索等搜索引擎网站上，将公司旗下产品“全民K歌”作为关键词进⌉行推广。

　　而贵州茅台作为此次案件的原告，被“⊄蹭流量”一事也不少见。如被告贵州省仁怀市佳闻酒业销售有限公司在其拼多多“允台旗舰店”店铺中使用原告产品的图片及Ç“PK万⌉元M台”等表述进行宣传和经营，被判定侵权行为，并赔偿原告贵州茅台经济损失及合理维权费用1万元。

　　泸州老窖作为原告，涉及ⓜ“不正当竞争纠纷”案件共计9条，其中4例案件为泸州老窖一审撤诉，ਜ਼1例已审结但未公开审结Ø结果，4例案件仍处于民事一审进程中。

　　对此，有业内人士表示，关键词推广是一种新型的网络宣传手段，但企业在设置关键词时不&#256d;应抱有“搭便车”的侥幸心理，将与他人商标、字号相同或近似的词语设置为搜索关⋅键词，由此导致消费者ਖ਼误认，对商品、服务来源或企业之间关系产生混淆，就会面临承担侵权责任的后果。

૨　　每瓶售价近6万元

　　提到听花酒，可能与茅台、泸州老窖相比显得名૊不见经传，但◘年内，其凭借58600元一瓶的精品装系列酒在业界火ρ了一把。

　　º公开资料显示，听花酒的出品公司是宜宾听花酒业£发展有限责任公അ司。在听花酒官网介绍中，写着一段“玄幻”的产品研发历程。

　　据听花酒设计师、青þ海春天董事长张雪峰介绍，他研发的这款酒是经过“太上老君入梦ⓢ点拨”。同时，经过他们团队研究发现，喝这款酒还能“提升男性功能”“提高免疫”及“–改善睡眠”。

　　自听花酒上市以˜来，其营销便引起行业关注。目前，听ઝ花酒有两个产品系列，分别为5860元/瓶的标准装系列和58600†元/瓶的精品装系列，定价均远超飞天茅台。

　　白酒分析师蔡学飞表υ示，听花酒采用的是一种以酒为载体的新型营销模式ℜ，不再是单纯依托于产品的ú销售为主要卖点。

　　背后&#266a;隐现上市公司身影

　　值得一θ੉提的是，“天价白酒”背后站着一家A股上市公司——青海春天，该公司于2014年作为“虫草第一股”借壳上市，随着虫草业务萎缩、公司营收下滑，公司于2018年开࠹始进军酒类行业。

　　或许是其研发经历打动人心，2021年，青海春天听花酒实现营业收入2539.48万元，同比增长5લ0.51%。到了2022年一季度，青海春天酒水业务营业收入为5296.95万元，同比增加1101.59%∞。年报中也提到，计划在未来3到5年内，将该板块打造成为公司÷的支柱业务。

　　然而，青海春天的酒业却没能扭转其业绩颓势。2018年至2021年，青海春天实现营业收入依次约为3.33ⓙ亿元、2.33亿元、1.24亿元、1.28亿元；¿同期，其归属于上市公司股东的净利润依次约为6844.69万元、580.78万元、-3.2亿元、-2.49亿元હ。

　　੟公司已经连续两年亏损了。进入2022年，青海春天的业绩依旧亏损。2022年¹一季度，青海春天实现营收7522.15万元，同比增长270%&#25b3;；净利润亏损2356.85万元，同比下降166.79%。公司称，原因在于报告期酒水市场推广费用较去年同期增加约3600万。

　　不过，二级市场上，૝近半年来青海春天股价一路走高，从每股6◈.16元一度涨至¬每股20.09元，区间涨幅超过200%，随后震荡回落，股价在15元左右。

　　更值得一提的是，今年一季报显ૣ示，摩根士丹利进入公司前十大ખ流通股东名单，持有212万股，所持股份占流通股本的Ñ0.36%。

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