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原标题:“天价白酒„”摊上事了!被贵州茅台、泸州老窖联手起诉,背后上市公司或被¶ST
来源:证券之Ο࠹星ਫ਼
💼 近6万元一瓶的“⊗天价白酒”摊上事了!Í
据企查查显&#ffe0 ;示,近期,宜宾听花酒业发展有限公司被贵州茅台、泸州老窖两家酒–业巨头告上法庭,这两起案件均已于5月ρ9日立案。
酒业两੨巨头怒诉λ听花酒
据了解,贵州茅台和泸州老窖对听花酒业提起诉讼,事由是2021年9月中旬到10月初,有约两周左右时间,两家公司在百度上以“茅台ι”和“国窖1573Š”为关键词进行搜索时,在网页Ψ中出现了听花酒的相关信息。
基于此,贵州茅ਜ਼台和泸州老窖认为听花酒业涉嫌侵犯其商标权和不正当竞争,分别索赔50万元和30万元,目前听花酒ℑ业正在应诉中。¢
关于此事,听花酒业回应称,根据与百度公司的协议约定,听花酒业提供的推广信息不含有任何违反国家有关法律、法规的°内容,符合百度相关政策和规定░。
听花酒业还称,5月20日,其在网上⌈得知被茅台和泸州老窖起诉一事,马上主⇑动去法院领取了相关文件。在此之前,公司并没有收到过相关沟通文件或ćd;律师函,对此完全不知情。
¬õ滥用关键词案例不断
ò 事实上,近些年通过利用搜索引擎竞价排名来“傍名牌”的纠纷并不鲜见。该类案件的一般特征是,企ઐ业在进行网络推广时,以竞争对手的商标、字号、商品名称等设置为网络搜索的关键词,链接到自己的经营项૧目或经营主体,从而引发竞争对手提起诉讼。
如深圳市精英商标事务与重庆猪八戒公司案件。猪八戒公司将“精英商标”设置为搜索关键词,点击该搜索结果即进入猪八戒公司网站,侵犯了૦“精英商标”的商标权,构成不正当竞争。最终猪八戒ચ公司赔偿了精英商 标经济损失503万元,百度公司对其中53万元承担连带责任。
Ç 还有著名的“全民K歌诉六þ间房商标侵权案”,也是因六间房公司在360搜索、搜狗搜索等搜索引擎网站上,将公司旗下产品“全民K歌”作为关键词进⌉行推广。
而贵州茅台作为此次案件的原告,被“⊄蹭流量”一事也不少见。如被告贵州省仁怀市佳闻酒业销售有限公司在其拼多多“允台旗舰店”店铺中使用原告产品的图片及Ç“PK万⌉元M台”等表述进行宣传和经营,被判定侵权行为,并赔偿原告贵州茅台经济损失及合理维权费用1万元。
泸州老窖作为原告,涉及ⓜ“不正当竞争纠纷”案件共计9条,其中4例案件为泸州老窖一审撤诉,ਜ਼1例已审结但未公开审结Ø结果,4例案件仍处于民事一审进程中。
对此,有业内人士表示,关键词推广是一种新型的网络宣传手段,但企业在设置关键词时不Ād;应抱有“搭便车”的侥幸心理,将与他人商标、字号相同或近似的词语设置为搜索关⋅键词,由此导致消费者ਖ਼误认,对商品、服务来源或企业之间关系产生混淆,就会面临承担侵权责任的后果。
૨ 每瓶售价近6万元
提到听花酒,可能与茅台、泸州老窖相比显得名不见经传,但◘年内,其凭借58600元一瓶的精品装系列酒在业界火ρ了一把。
º公开资料显示,听花酒的出品公司是宜宾听花酒业£发展有限责任公അ司。在听花酒官网介绍中,写着一段“玄幻”的产品研发历程。
据听花酒设计师、青þ海春天董事长张雪峰介绍,他研发的这款酒是经过“太上老君入梦ⓢ点拨”。同时,经过他们团队研究发现,喝这款酒还能“提升男性功能”“提高免疫”及“–改善睡眠”。
自听花酒上市以˜来,其营销便引起行业关注。目前,听ઝ花酒有两个产品系列,分别为5860元/瓶的标准装系列和58600†元/瓶的精品装系列,定价均远超飞天茅台。
白酒分析师蔡学飞表υ示,听花酒采用的是一种以酒为载体的新型营销模式ℜ,不再是单纯依托于产品的ú销售为主要卖点。
背后Ċa;隐现上市公司身影
值得一θ提的是,“天价白酒”背后站着一家A股上市公司——青海春天,该公司于2014年作为“虫草第一股”借壳上市,随着虫草业务萎缩、公司营收下滑,公司于2018年开࠹始进军酒类行业。
或许是其研发经历打动人心,2021年,青海春天听花酒实现营业收入2539.48万元,同比增长5લ0.51%。到了2022年一季度,青海春天酒水业务营业收入为5296.95万元,同比增加1101.59%∞。年报中也提到,计划在未来3到5年内,将该板块打造成为公司÷的支柱业务。
然而,青海春天的酒业却没能扭转其业绩颓势。2018年至2021年,青海春天实现营业收入依次约为3.33ⓙ亿元、2.33亿元、1.24亿元、1.28亿元;¿同期,其归属于上市公司股东的净利润依次约为6844.69万元、580.78万元、-3.2亿元、-2.49亿元હ。
公司已经连续两年亏损了。进入2022年,青海春天的业绩依旧亏损。2022年¹一季度,青海春天实现营收7522.15万元,同比增长270%b3;;净利润亏损2356.85万元,同比下降166.79%。公司称,原因在于报告期酒水市场推广费用较去年同期增加约3600万。
不过,二级市场上,近半年来青海春天股价一路走高,从每股6◈.16元一度涨至¬每股20.09元,区间涨幅超过200%,随后震荡回落,股价在15元左右。
更值得一提的是,今年一季报显ૣ示,摩根士丹利进入公司前十大ખ流通股东名单,持有212万股,所持股份占流通股本的Ñ0.36%。
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