φ 炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业će;，及时，全面，助您挖掘潜力主Â题机会！
江南布衣在产∑品开ઠ发层面欠缺考虑，而市场监管层面也存在缺口
Ÿ Ċb;文 | 《财经》记者 辛晓彤 马ζ霖
ãb2; 编辑 | 余乐
江南布衣β童装品牌jৄnby by ੩JNBY再次陷入设计争议。
有≈网友日前指出，江南布衣出售的一款童装（头图所示）上હ出现疑似罂粟果实的图案ƿ；另一款连衣裙上印着两个人坐在鸟背上，另有一个人用脚勾住鸟脖子，仿佛要跌落的样子，英文配文：“我很害怕，我希望他们停下来，我不想这样掉下去，不！！！（I’M AFRAID！ I WISH THEY WOULD STOP． I DON’T WANT TO LAND． NO！！！）”
杭州市市场监督管理局5月31日发布通报称，市区两级市场监管部门对江南布衣服饰有限૨公司有关问题童装图案进行现场检查，现已责令该公司对相关问题童装509件做下架处理，下一步将会同有关部门进一步调查并依法严肃处理‰ⓥ。
ý 对此，江南布衣并没有做ਫ出回应。《 财经十一人》多次致电江南布衣创始人、CEO李琳的办公室，均无人接听。
消息爆出后，江南布衣的股价不跌反涨。6月1日收盘，江南布衣股价上涨6.37Ξ%，报收9ৄ.18◊港元。
☜
这已经ⓙ不是江南布衣第一次因“诡异”的童装图案上热搜了。2021年9月，网友爆出江南布衣童装印有疑似宗教、邪典、种族歧视之类的图案，部分衣服上印有“Welcome to hell（欢迎来到地狱）”和“Let ýme touch you（让我抚摸你）”等标语，引起消费者不适。江南布衣将产品下架，并发表公开道歉信，了结此事。
时隔不到一年再次ća;登上热搜，网友也不禁疑问，究竟是江南布衣的设计审查不严ξ，还是市场对童装的监管不到位ਮ呢？
问„题出在“▦公司文化层面”
运动品牌资深从业者林子诚认为，江南布衣的童装出问题，要负责任的肯定不止是某个设计师。“ćd;一个设计图仅公司内部可¶能就得经手二十人，到订货会上可能有上百人。”林子诚有朋友在安踏、李宁、∩鸿星尔克等运动品牌从事企划、设计工作，他向《财经十一人》还原了服装从创意到面市的全过程。
一件衣服从创意到成型要经过企划部、设计部、品牌部的通力合作。首先，企划专员在搜集和分析各品牌销售数据后，做出企划案，例如需要多少个SKU、版型如何、配色怎么讲究、流行趋势如何等ਲ਼。&#ffe0 ;
企划落地☎后才Β能交给设计。设计部门拿到企划案后，开会商讨可行性。在这个过程中，一些公司的品牌部也会参与，从消费者眼光、市场动向等方面给出一些建议，进而做出设计提案。林子诚表示：“这一版提案需要各部门的总监都通过，有些可能还需要公司负责人通过，才λ能送去工厂打样。”
设计师拿到样品后基本都会进行微ਜ调，往往第三稿才接近成品。“当然，如果某å位领导突然觉得‘之前没发现Χ这个问题啊······方向好像错了’，打回企划案重做也不是不可能。”林子诚说道。
成品在推向市场之前，还会经过“一选会”和“二选会”，也就是经销商参与选货，这里面👽又会提出很多修改意见。之后才是ćf;订货会，经销商、电商部门等会来看，决定要不要下单。“只有他们认可了，产ⓑ品才能真正走向市场。”
“很多环节都能阻止产品面市，只能说江南布衣自身审查不严。”童装设计师不器表示，她此前供职于杭州一家童装品牌suntomorrow。ο“江南布衣作为一个上市集团，设计部门团队庞大，招聘要求高，专业度在服装行业也是首屈一指，现在出了这种℘事儿，而š且还不是同一批货，应该上升到公司文化的层面。”
被监管忽υ略的图案ડ设ધ计
公司内部的层¢层关口没有卡住问题设˜计▣，市场监管的力量为什么也没有及时发现问题呢？
不器告诉《财经十一人》，童装生产有严格的ਜ国家标准，但国标更多的是针对物理和化学层面，Λ例如禁止装配尖锐扣件、禁止绳带੩过长，纽扣不能掉、烫钻必须牢固等等，违反这些规定的惩罚力度是很强的。
2016年6月1日，童装强制性标准GB31701-2015正式实施，将童↑装安全技术分为A、B、C类，A类最佳，B类次之，C类是基本要求。强制૯标准对童装的材质、化学安全、机械安全以及配件等方面都有要求。江南布衣的童装多属于C类。
“但是，对风格方面，国家标准只有对σ宗教元素和恐怖恶心元素的限制，而Γ对于性暗示、不良价值👽导向等没有严格规定。”不器认为，后者也应该加入监管范围。
被网ⓨ友认为有问题的童装图案，大多来自西方艺Ô术、宗教、漫画等，并非江南布衣设计师原创设计。例如最近一次被曝出的图案，实际上来自美国动画之父温瑟·麦凯于二十世纪早期创作的作品《Ċb;小尼莫》。包括去年有一个涉嫌印第安人种族歧视的图案，也是来源自此作品。有美国网友表示，其中的几个故事是他们的童年阴影。
Ú
设计师庄泽曦认为，江南布衣在图案创作的过程中，改变了原色调，用ˆ画风曲解了作品的问题，把中性的或正面的故事扭曲成负面的，这才造成了“诡异”ਲ਼的效果。
虽然国标未能给出具体限制，但《未成年人保护法》中有明确规定，禁止制作传播含有宣扬色情、暴力、迷信等危害未成年人身心健康的内容，也禁止刊登含有该内容的广告。如果江南布衣涉嫌宣扬暴力乃至“儿童软色情”，市场监管部门应‡及时督促其下架相关广告和商品。
但是，《财经十一人》查找了几个不同省市监管局的《2021年童装产品质量监督抽查结果通报》，从检验项目、抽查结果和质÷量分析来看，监管范围确⁄实聚焦Ξ于材料、物理配件等方面，没有看到对设计图案进行专门检验。
ચ 孩子需要什么样的童装ણ？
网友扒出的涉及宗教等的“诡异图案”里，最早能追溯到2017年-2018年，ੜ不过当Β时并没有引起水花。这些款式的童装能一直存在，既说明监管有问题，也说明其有一定的销量，否则早就会停产了。
小波是江南布衣的拥趸，她也在给孩子买了一些童装。ਜ਼小波告诉《财经十一人》，੭在图案问题引发讨论热潮之前，她并没有多想，“但舆论发酵之后，我把衣服拿出来仔细看，好像所有图案都不−对了，有朋友说我矫枉过正。”由于孩子已经穿习惯，小波把衣服上她认为有问题的地方用其他布贴掩盖了过去。
在资深童装设计师杨锦é浓看来，江南布衣只是延续了一贯风格，只是这个风格不太适合儿童。“2017-18年的时候，大⇑家会觉得江南布衣的风格很有新Ąf;意，它本身就是一个设计比较小众的品牌，也有一批忠实的粉丝。”
但是，大人喜欢的款式，未必就适合小孩。杨锦浓的儿子五岁，给儿子买衣服的时候，她会采纳儿ⓘ子的意见。“至少我周围同事的小孩没有喜欢样式怪异、有个性Ð的衣服，他们更喜欢明亮、简洁的。”
“老板娘在设计部说的最多的一句话是：‘你们这些小年轻没有β孩子，有些东西要向你们有孩子的同事问问，学学。’”不器回忆自己刚进suntomorrow做设计的经历，就她所知，这种做法和Β观念在童装界非常普遍≅。
童装设计师路杨告诉《财经十一人》，其实江南布衣这种童装风格，在国内其他品牌也有，例如朵氏σ、M.Latin，都是撞色、大图案，设计偏向西方油画风、艺术感ⓙ，定位中高端。“只不过其他品牌Ζ的品味很‘正常’，没有爆出引人遐想的图案”
路演³认为，童装潮流化的趋势越发明 显，这种带点复古、ú跟历史艺术挂钩的设计，其实与很多成年人的审美契合，这也是当下流行的风格之一。“可以说江南布衣是站在成人的角度卖童装，它吸引的是那批固有粉丝，而不是儿童。”
杨锦浓认为家长应该提高意识，但c8;也无需过于紧张，“应该给孩ਲ਼子正确的引导，其他方面，不妨听听孩子ડ的意见。”
‡24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多„粉丝福利扫描二维Ε码关注（sinafinance）
Ý新浪财经意હ见反˜馈留言板
ધ
All Righ¹ts Reserved ਖ਼新浪公司 版权所有
