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年赚80亿！上海迪ß士尼乐园这6年à：玩家感叹变味了，黄牛却赚疯了
∃ õ 林心林
Π ☏来源： 时≠代财经
“所有人都在催着你长大，而迪士尼还在守护ƿ你的童੭þ心。”6月16日，迪士尼玩家王雯在社交平台上发了这条笔记。
与王雯一样，在2022年6月16日这天，无数人憧憬着上海迪士尼乐园能有最盛大的生日宴和烟花。这是上海迪士尼乐园ਜ਼的六周年纪念日，但也是过去六年间最冷清的一个纪念日。
截至当日，上海迪士尼乐园仅恢复了星愿公园、世界商业商店、迪士尼小ⓖ镇以及迪士尼乐园酒店的运营，Þ核心业务的乐园区域仍保持关闭。
自3月中⊥旬闭园至今，ⓚ这座主题乐园已闭园近百天。而这不只是一座主题乐园的沉寂，在其落地上海的六年间，已产生了许多与其围绕亲密的人或ઽ产业链。
2016年6月16日，上海迪士尼正式开园，仅运营一年就实现盈利，接待了超过1100万名游će;客，远远ⓘ超过迪士尼集团的预期，这也是迪士尼历史上第一个开园首年即实Λ现财务收支平衡的主题乐园。
× 运营三年后，于2019年，上海迪士尼ી全年营÷收达到70亿元，成为迪士尼集团全球最赚钱的主题乐园。
不仅仅是迪士尼集团，中国旅游研究院的一份报告显示，从2‘016年6月-2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%，乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%，乐园游客的平均花费集中在100÷0元至200¤0元之间。
2021年五周年之际，上海迪士尼乐园公布一组数据：园区五年内累计接待游客超83∨00万人次，实现旅游收入超400亿元，实现税Ι收约26亿元，创造直接就业岗位1.5万个。
换言之ࣻ，上海迪a0;士尼乐园年平均收入超વ过80亿元，这是全球任何一个主题乐园无可比拟的“钞”能力。
Ë “迪士尼在我心中留下了太多美好，已经是我生活的一部分。”王雯说道。这股六年前由上海川沙镇吹起来的风，席卷了那些与王雯一样痴迷的玩家，还有民宿房东、黄Ρ牛代购等等链条上√的人。
新粉老👿粉涌向迪士尼，深夜参થ与5000ƒ人排队
“开园首日的震撼与快⊃乐，如今还历历在↓目。”从毕业、恋爱、结婚，迪士尼陪伴了王ਨ雯走过了六年时光。
王雯感叹，这六年人生进程不断加快，但是每次一回到迪士尼乐园，就感觉仍是当初的自己ó。“基本上每次去迪士尼，我都是一个人去，但我一点∀都不觉得孤独。”
在她的记忆里，刚开业的迪士尼设有星战馆、小米大厨烘培坊等等，还有许多Š诸如白武士、铁钩船长、史迪仔等人物出现在⇐园区里。“这两年去的时候，这些都Δ不见了，变味了，连原本一入园米妮唐老鸭拍照的地方，也迁移到了别的地方。”
与后来新推出的达菲家族等人物相∑比，王雯称自己Å更怀念的还是迪士尼那些经典的人ો物，“可能是因为看过动画片，会有不一样的情怀。”
不过，在迪士尼乐园里，王雯最喜欢的环节是跟花车和看烟花。她告诉时代财经，有时心情低落，看着迪士尼👽夜晚一簇簇烟花绽放的时♧候会情不自禁地ࣻ流泪。
ો “走出乐园的那一刻，我觉得我去了一趟童话。”王雯称，在👽迪士尼乐园里穿什么、怎么打扮，都不会有≥人觉得你奇怪。
与王雯不同，让વ李嘉真正迷恋上迪士尼乐园的，恰是迪士尼的动画IPⓓ们。
“那天我第一次见到玫玫，她很主动地拉着ઘ我拍照，花车巡游的时候还朝着我比心了。”李嘉口β中的“玫玫”为雪莉玫，σ是迪士尼里的玩偶角色，属于达菲家族系列IP中的一员。
在上海迪士尼营业的前几年，李嘉更多是去纯玩项目。“后来有了达菲、奇奇蒂蒂，发现和人物互动真的ઽ让人很开心，给人很好Ê的正向反馈，有让你一直想去的魅力。”
“入坑”了之后，李嘉ࢵ在2021年底花1300元买了一张上海迪士尼的梦幻水晶卡即年卡。“工⊆作日调班ⓘ休息，或者下班了我就会经常赶过去。”
李嘉做的最疯狂的一件事，是凌晨四点在迪士尼园区排队。2021年12月29日，迪士ß尼线下发售2021圣诞系列的“达菲和朋友们”时，引来了超5000名游客凌晨3Î时在园区门口排长队。
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“其实我还算比较理智的，a1;但当时圣诞系列的玫玫真的挺好看的。”当然，最终⊆李嘉并没有在5000多人大军中抢到雪莉玫玩偶。不过，那次之后，李嘉也不再执着于抢玩偶了。
关店、转型ε，迪士尼不再“养活”周边Āf;民宿
尽管迪士尼每年吸引着千万人次，但对于游客们而言去一趟迪士尼并不方便。这座ર位于上海郊区东南部的主题乐园，光是乘坐地铁从੩上海市中心出发都需要40分钟至1个小时એ左右。
这催生了以迪士尼乐园为半径的民宿生意。在2016年以前，这个常住人口三十余万的乡镇几乎找不到一间民宿。但当👽年6月上海迪士尼乐园开业之后，川沙镇内冒出了许多民宿，巅峰´期Β有上千间。
“其实♡很多都不能称之为∇民宿，不过是村民将自己的房子简单改造，像农家乐一样▩。”2016年考察过迪士尼川沙镇的民宿房东林莉说道。
与迪士尼乐园内动辄两Å三☻千的官方酒店房价相比，周边的民宿显然实惠多了。上海迪士尼乐园官网显示，自营的酒店房型分为豪华房、行政房、小套房ⓛ、主题套房，不加服务费房间价格一般从2300元至11000元不等。
于是，自2016年起，环迪士尼周边的民宿数量以ૣ每年20%的速度υ增长，不少装修朴素的民宿房价在20ત0元-300元一晚。
林莉在2017年初向当地业主盘下了一间拥有4间房源的小院，“基本上没筹备太久就开业了，那时候民宿已经多起来了。”
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据林莉回忆，当时考虑到春节假期即将到来，也不想花费太多人力物力装修，就迅速将民宿投入接客运营。尽↔管如此，林莉੫告诉时代财经，2017-2018那两年，民宿在一些节假日的时候完全不愁客。
但是很快，因装修老旧、缺少特色，2019年春天，疫情还没到d3;来之前，林莉就关闭了这家民宿。“那时候农民房已经走不通了，一些装修别致👽的民宿开始出现Υ，竞争越来越激烈，而且订单量明显少了。”
朱伟的民宿则恰好是2019年6月份开始运营的，“其实我一直以来就很想←创业，加上我ગ在迪士尼工作过，有感情、也很熟悉，所以就在迪士尼附近开民宿了。”
当朱伟入局民宿生意时，当地的民宿市ća;场就像林莉所说的那样，已经发生π了改变。“2019年市场开始有一些设计风格突出的网红民宿，之后也不停迭代，单体规模大、设计精美的民宿基本成为了市场主流，加上疫情，很多以前的民宿产品基本都淘汰掉了。”
为了更好的地理位置和规划，20ç20年朱伟将第一间民宿转让，重新租了一栋有12间房的独栋房子进行设计改造。与早期的迪士尼民宿产品∨相比，朱伟如今名为栖梦的民宿房间单价在600元以上，属于迪士尼周边相对高端的精品民宿࠷。据悉，这类型的民宿占比约为10%-15%。
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不过，对Á于朱伟这批民宿房东来说，也无一例外地与整个市场一起，遭遇疫情对旅游业的冲击。
“在201Āf;8、2019年，很多人可能一家民宿投了近200万元，半年就回ⓜ本了八九十万。”朱伟回忆道。但2020年之ⓒ后的旅游形势，让很多民宿的创业者都失去了热情，许多中途放弃了。
“∈回本的ća;周期拉长很多，好一点的也要三年，我们民宿的客单价也降到了400块¿钱左右。”
不过，朱伟一直在坚持，在2021年疫情防控常态化的情况下，朱伟和合伙人针░对外地客流„不稳定的问题，开始通过一些商业拍摄、聚会派对服务和⌊本地化推广，从而逐步改变民宿的客流结构。在今年，朱伟的民宿还接了女团THE9成员许佳琪的商业拍摄。
朱伟透露，民宿2021年的平均入住率还做到了82%。“ણ反正我的心态还很好ਯ，坚信着一定会触底反弹，现在的旅游业就是‘剩’者为王。”
在他看来，如今的民宿生意不过是从一个野蛮↑生长、š疯狂的状态回归正常。
从倒卖门票到玲Αbd;娜贝儿，黄牛ફ疯狂赚钱
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但ࢵ瞄准迪士尼周边产品的黄牛生意，Û却一直处于疯狂期。
早期，黄bd;牛们盯°上的是各种“快速通道票”“VIP票”等门票。作为全球最赚钱的迪士˜尼乐园，上海迪士尼在保持着超高人气的同时，不可避免地要排长队。节假日或周末时，游客为了体验项目往往需要排长队，一些热门项目的排队时间长达二三个小时。
瞄准商机，黄牛利用一些特殊渠道和园区服务Ċc;♧的熟悉程度，加价售卖着一些通行票，赚取不小的差价。据悉，黄牛一૩度将园区免费领取的快速通行证偷换概念，转手卖给游客，低的200元，高的能炒到接近2000元。
“刚开园的时候我也卖过几百张票，一张都能赚θ四ਨ五百。”黄牛李明称。不过，李明称，后来迪士尼乐园抓的越来越严，他就转去做见面会、演唱会的票务了。
↵而÷去年，随着演艺活动减少、玲娜贝儿的爆火，李明转而投入了迪士尼周Í边产品的倒卖。
在衍生品产业链上的布局，迪士尼一直走在全球其他主题乐园前面。尽管受疫情闭园的影响，但华特迪士尼公司公布的财报显示，截👽至2022年1月1日的三个月，迪士尼♩乐园、体验和衍生产品收入72.34亿美元，同比增长¡101.62%。
据了解，上海迪士尼乐园中就拥有超过 7000 ઘ种商品，其中大部分都是上海迪士尼乐园独家商品。不仅此前推出的各Ν种IP让自己赚得盆满钵‘满，于2021年9月29日，上海迪士尼乐园发布了独有的全新IP形象玲娜贝儿。
随后，这只小狐狸会为上海迪士尼带来极大的曝੪光度和流量，更成为消费者购买周边时的主要目标。于是，☺与李明一样的黄牛迅速投入倒卖的生意中。
李明也出现在了去年2021圣诞“系列的“达菲和Ε朋友们”的发售现场，虽∩然没有抢到商品，但是以不到2000元收齐了三款玲娜贝儿圣诞周边之后，李明的咸鱼页面最终显示以6600元卖出。
👽 不过，与加价数倍的黄牛不同，有一õ批专职或兼职代购则更多由迪士尼玩家转化而∀来。
在今年正ਠ式做迪士尼χ专职代购之前，彭燕做了快一年的兼职代购。“我基本都是8.5折或☎者9折代买，我自己年卡购买是8折，就是为了赚个路费。”
彭燕告诉时代财经，以前并没有这么大规模的黄Þ牛或者代购，像虎头达菲包这种周边都是随手买，甚至很多周边都有特卖、清仓之类的。👽“不过自这两年星黛露、玲娜贝儿陆续火了之后，很多周边都供不应求了。”
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彭燕索性把在迪士尼园区内的体验⋅时间，分了一半在世界商店代购。到了2021年末，彭燕想如果要买到稍微热门的产品，已经需⊂要一大早去排队了，“没有时间去玩了。”
不过，在今年做专职ਖ਼代购后，彭燕迎来了几乎没有收入的三个Ξ月。“靠着一些囤货，还有固定客人卖了一点。ਪ”最近，她又开始每天花三个小时往返在川沙镇的地铁上了。
（除朱伟Āf;，其他受访者均¸为化名¦）
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