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市值风云 作者 િત| 罗兰
国内文化娱乐行业最近出了个大事，大家想必也都知道了，那就ગ是80后90后心目中一代甜心教主——王心凌，凭借一首叫《爱你》的单曲，一⌋夜之间再次翻红，刷屏全网。
百度指数和微信指数都显示，王心凌最火的时间段大概在5月20日至5月30日。其中，她的微ú信指数的最高峰值，竟然达“到惊人的6.25亿。尽管该指数进入6月份以后有所下降，但直到6月•7日，依然保持在2亿左右。热度非常坚挺。
⇒ 由于王心凌这个事，动静实在是太大。不仅影响到了上市公司和二级市场，而且已经成为全民热议的现象级话题。ⓒ
Å 所以，爱八卦ણ爱吃瓜的风云君，c8;也不得不聊聊这个事了。
风起于《浪姐3》，跨平台的霸搜！Ξਬ
整个王心凌事件，要从芒果超媒（300413.SZ）（下称公æ司、芒果台）自制的综艺节目《乘风破浪的姐姐3》δ（下称《浪姐3》）说起。
《浪姐3》是公司花大力气打造的一档女团真人»秀节目。按类型划分，该节目属于综艺类节目，内容以音乐竞赛为主。其中，参演选手全部是30岁左右或者以上的女性ੌ艺ćd;人。
由于之前的《浪姐1》获得了巨大成功，并为芒果超媒带来了十分可观的收入，公司趁势把“浪姐”ðⓐ这个节目，打造成了系列IP，即《浪姐1》《浪姐2》以及《浪姐3》。
《浪姐》系列已成为公司ⓣ的头部综👽艺和吸金利器，是影响公司业绩和股价ⓐ的重要因素。
《浪姐3》第一集于5月20日在芒果TV正式播出，时长在3小时左右。œ其中，给ਫ王心凌的镜头非常少，合计都不到3分钟。
也就是在这短短†的几分钟内，王心凌以唱跳形式，表演੬了一首《爱你》È。
第一集播完之后，节目热度并不是特别大。ⓙ后来ਗ਼，有人将王心凌的表演镜头剪Ω到了抖音上。没想到，热度陡然攀升，王心凌一下子火出了天际。
有多火呢，接下来给大家看看几ê个恐怖的数据🙀和案例。
ⓦ首先就是霸搜。♤别人都是一两个话题上微博热搜榜、话题榜就了不â得了。
到了王心凌这儿，好家伙，最多ćb;十几个话题、热搜同时在线。前1ćd;0个ι恨不得有8个都是关于王心凌的。每个话题的阅读量都超过亿次，而且还能挂几周。
♧ 现在都已经6月份了，王心凌的热ࣻ度依然不减，ৄ三天两头上个热搜。
更夸张的是，王心凌的霸搜不是局限在某个单一平台，而是多个平台的热搜，一起′上。真²正实现了跨平台霸搜。
大家能够想到的主流社交媒体，什么微博、头条、抖音、B站、知乎，甚至像小红书、百度贴ੑ吧、虎扑、豆瓣这样的垂直社区，无Ô一例外×全部被王心凌攻陷。
不管是什么样的社交平ê台，什么样调性的社Ċb;区，只要是有关王心凌的话题，流量都是极大，都能引起广泛的讨论。甚至打开某些小众论坛，有关王心凌的热帖，也是铺天盖地。
打破Õ周杰伦的垄断，ી王心凌屠杀各大▒音乐APP
▥除了霸搜»，接下来就是屠榜。
随着热度的持续发酵，作为歌Û手的王心凌开始横扫各大音乐Ì઼平台，展开了一场史无前例的屠榜行动。
在王心凌热度ઞ最高的时候，随便打开一款主流的音乐播放器，比如QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐等等，里面不管γ是热歌榜、热⁄搜榜还是飙升榜……，所有榜单的榜首，全部是王心凌的歌曲。
别的歌手，一般ભ最多就是几首单曲上榜。到了王心凌这儿，是前10首全ƿ部是她的，前50首里前30首都是她的，前100首里跟她有关的占了70首。
é不知道的，还Â以为华语乐坛被王心凌统¿治了。
除ϑ了屠榜，王ⓗ心凌的歌曲在各大音乐平台的总收∇听量、日收听量更是瞬间猛涨。
5月25日，王心凌迅速登顶QQ音乐华语女歌−手第一，24小时收听人数突破1000万，ä仅À次于周杰伦。
QQ音乐实时榜单中，王心凌排在所有华语女歌手ê的第一位，全部华语歌 手的第二ૠ位，仅排在周杰伦之后。
在一众男歌手里，… 我们终于看到了女歌手的身影。真是见证❄历史的时刻啊。
在Apple Music华语热门歌曲榜中，王心凌的《«爱你》也打破了周૪杰伦的围Μ剿，成功（暂时）登顶。
熟悉Apple Music的朋友应该都知道ૉ，这个榜单的Top 10，近十年来都被⊃周杰伦给垄断了。ⓚ排名能够靠上去的歌手非常少，作品能够摸到Top 3的歌手就几乎没有。
然而这次，偏偏给王心凌弄上▨去了，还弄到了榜一。真是离了大Δ谱了。
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在参加《浪姐3》之前，王心凌在各大音乐ⓦ平台中，几乎没啥存在感。
如ભ果仅从音乐平台的数†据看，王ⓙ心凌的爆火，竟让华语乐坛迎来了一次历史性的大变动。
王࠹心凌渐成流量密码，大ćc;量原创、二创视频血洗抖音和γB站
在õ各a1;大音乐APP进ભ行了惨绝人寰的屠榜之后，王心凌的热度还在持续，根本停不下来。
这一次的流量井喷集中体现在视频（含短视频）。θρ大量与王心凌有关的原创、二创视频开始血洗抖音⊄和B站。
以B站为例，王心凌的某个原创视频Π，时长仅bd;有4分钟，内容就ਜ是分享爱吃的点心。
就这么一个简单得不能再简单的视频，直播吃个东西，在B站上线一周之后࠽，播放量直接突破80万，点ઞ赞数更是超过10万。
👽 ગ 当然，还有更Ąe;夸张的。
B站有一个ƿ王心凌演Ξ唱会版本的《爱你》视频。该视频5Š月23日上线，播放量直接突破1100万，点赞数突破50万，外加顶级的弹幕伺候。放眼望去，满屏弹幕全是“爱你”两字。直接霸屏了。
所有这些成绩，其用时仅仅只有两周，速度简直骇人。该视频目前不仅是全B站实时ι排行榜第一名，而且火了整整两个星期，热度Ó还没有降下来，还在榜一Δ。
∪ 这简直是：离谱他妈给离谱开门——§离谱到家了。
ⓩ憨除了原创内容外，大量魔改版本的《爱你》开始以病毒传播的方式迅速蔓延至全站，场面一度失控。
比如罗翔版《爱你》、猛男版ત《爱你વ》。
还有金色大…厅交响乐版《爱你》、θ唢呐版《爱你》、古筝版《爱你◘》。
除了魔改，像周👽淑怡、冯提莫之类的网红博主ⓓ，也开始蹭起王心凌的热度，纷纷翻唱一”波《爱你》。
这ω些二创视频，只要沾上王心ê凌或者《爱你》，百万级的播放量，那就跟玩似的。连二创视频，都能冲上热搜એ。即使是一个新号，只要聊王心凌，播放量分分钟过万。
这里谈的还只是B站的情况。在σ抖音，王心ò凌也是人间顶流的存ù在。她个人账号上随便晒个视频，都上百万点赞。
毫无⇓疑问，《爱你》将是本年∂度最火、最洗脑的神曲之一；而王心凌本人，也彻底成了流量密码。
王心凌概念股横空出世，公司股હ票评论区成“追星♤现场”
如果前文只是说明王心凌在文娱圈逆天的火爆程度，那接ⓥ下来就是王心凌开始打破行业壁垒，火到金融圈，乃至各行各业。
这已经ⓚ涉≡及到风云君的老本行了。
王心凌目前常驻的综艺节目只有芒果台的《浪姐ઙ3》。随☻着王心凌的爆火，芒果超媒的股票人气急剧攀升，芒ν果超媒在各大炒股平台的评论区也热闹了起来。
👽 大量股民在评论区直接向公司喊话：不给王心ñ凌镜头，不让王心凌晋级，就∴砸盘！就抛售公司股票！
⊥ 一个股票评论区，Κ硬是变成了王心凌专区，Ö真是活久见了。
થ
有人说不对Ζ啊：抛售股票，自己也会下跌，到头来损Ú失的还是自己啊。
但是你看，现在买芒果超媒一手，要3600元，即使来 一个大跌，那也只是损失几百元，就算跌去一半也就1000元左右。如今一个一线歌手的演唱会门票，都不止这个⊂价了。就是抛售，损失也是有限的。
以上这些言论´，在公司股票评论区d3;随处可↑见。
这还没完，甚至还有投资者ઝ直接冲到ν了芒果超媒的互动易平台，给公司董秘留¯言。
他们要求公司增加王心凌在《œ浪姐3》的镜头，提高王心凌在节Ù目里的出镜⊄率，还要求公司安排王心凌进入《浪姐3》的决赛夜。
ਪ 公司这下真成ð“王心b3;凌概念股”了（捂脸）。
王心凌Æ概念股火了，那些重仓芒果超&媒的基金，即王心凌概念基金也火了。部分基民通过购î买王心凌概念基金的方式，来支持王心凌。
根据公司2022年一季度财报，持有公司股份最多的基金是兴证全球基金。兴证全球基金旗下的多只基金，对芒果超媒ς“ઽ情有独钟í”：公司前十大流通股东中，兴证全球基金就占了5个席位。
从方向上看，这5只基金在今年一季度均对芒″果超媒有所加仓。其中，芒果超媒目前是兴全合润混合基金的第Σ四大重仓股，擦盘的是ⓤ知名基金经理谢治宇。谢治宇本人也是一位80后。
多Å家公司发布公告，要为王心凌打ਪ榜，霸道▒总裁粉实名现身
ª 风云君在前文就说过，王心凌的歌迷受众，大部分是80、9Ǝ0后。
这批人和♪大家⊆以往所熟悉的追星主体不一样。追星主体一般是没有收入来源、ਗ਼经济不独立的少男少女们，以小年轻或者在读学生为主。
但是王心凌的▨受众不ƿ一'样。
当年听王心凌歌的80后90后，如今已经进入社♫会，有自己的工作，而且工作时间不短，有的人还ੌ具备非常雄厚的经济基础，成了社会的中流砥柱。
他们可能是董事长、总经理、总裁、总监、CEO、CFO等各个老总；也可能是ી厅长、处长、科长等各级领导干部；还可能是事务所合í伙人、大学教授、高级工程师等等。
这批人显će;然是粉丝群体当中最Ι有经济实力的，是名副其实的大佬粉、老板粉、总裁粉√。对他们而言，当年追星如果是囊中羞涩，如今就根本不差钱。买几手股票去支持王心凌，完全有这个可能。
੧ 就在王心☏凌最火的那段时间，多家公司Ąf;发布公告，要为艺人王心凌拉票打榜。这些消息目前均已被媒体证实。
5月24日，一家名叫广州«大事件网络科技有限公司（以下简称“大事件科ચ技”）发布公告ⓗ，号召全国各地员工去给《浪姐3》中的王心凌打榜，力争把王心凌投到榜一。
就内容而言，这个公↵告是董事会的1号文件，由董事会直接签发出来。而且还盖了红章，非常正规。▥公告还特地强调，要抄送全国各部门、各分支机构，包括深ਰ圳分公司、上海分公司、北京分公司等等。
风શ云君在天眼查APP查到，大事件科技ąc;是一家总部位于广州的本地生活互联网ક公司，企业员工总人数接近1000人。规模确实很大。
就ì在今年的1月份，大事件科技刚刚完成了Pre-A轮的融资，投资方是广州天河区引导基金，实际投资人则是广州市政府、广东省³财政厅以及广州市天☏河区财政局。
大事Î件科技的老板叫ⓔ管永兴ý。公司工作人员对媒体说，老板是1991年出生，90后。而且，老板是王心凌的歌迷，是听她的歌长大的。
无લ独有偶，就在同一天，来૮自江苏的华瀚诉讼保全担保集团也发布了《关于为艺人王心凌女士投票的通知》，要求全国各地的同事在《浪姐3》中为王心凌进行投票。
和大ä事件科技类似♨，该《通知》也是盖了红章，由董事会办公室ⓤ直接签发。而且还抄送集团各部门、各级机构以及分公司。看样子，又是一家规模较大的企业。
根据媒体报道，华瀚诉讼保全担保集团的董事长是一位85后，非常喜欢王心凌的歌，所以在内部发文号召同事支持王心凌。该《通▨知Ô》是内部工作群下发的，并没有通过公开渠道发表，可能是有同事将它发到了👽网上。
通过以上两个已曝光的案例可知，王⊗心凌的这波翻红，真的炸出一∗批霸道总裁粉。ⓩ
Γ 最后，公司被迫紧急发布声明，说《浪姐3ó》没有设置任何网上投બ票晋级环节。
૧
⌉王心凌对公司基本面的影响
♪01&Ζnbsp; Ǝ芒果TV下载量和会员人数短期迅速增加
总结一下，王心凌的这次爆，是全网络、全平台、跨行业、无死角的爆。从文ƿ娱ਰ频道火到财经频τ道，再火到综合频道。
面对王心凌的超高人气，芒b3;果࠹超媒的董秘表示：ੋ希望粉丝不要盲目追星，请基于公司的价值判断进行理性投资。
话虽这么说，但风云君认为把芒♪果超媒认‾定为王Β心凌概念股，并非毫无逻辑。
尽管大ÙA炒作的概念向来非常多，有的还非常无厘头。但是这次明显不一样，绝对不是纯粹的炒概念´。
风云君的观点是，王心凌的确对ù公司基本面产生了重大影响。
之前风云君写过γ一篇关੬于芒果超媒的万字重磅研报。该报告已经把公司的商业模式和财务数据分析得足够全面，大家可੨以下载市值风云APP去查看全文（如下图所示）。
◈ 风云君这里只强调一点，解读芒果超媒的业绩，重点▣在于分析芒果TV，ઍ因为芒果TV是公司的核心业务、核心资产。
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ⓖ下面的分析，将分两步走。第一步是逻辑上⇑的推演。
作为一个以长视频为主的流媒体平台，芒果♬TV的收入主要有两类：广告招商收入，会੭员收入。如果王心凌要产生直接影ä响，必然是对芒果TV的这两项收入产生影响。
∏ 王心凌本人现在很佛系░，很低调，从爆火到现在她一共也就发了几个抖音视频。个人微博也是隔几天才发一两条动态，很少有互动ફ和讨论。
而且她现在也没有出新的单曲，新Ç的专辑，Ô近期也没有要开演唱会的消息。
也就是说，在《浪姐3》之外，▒王心凌几乎处于0👽营业的状态ા。
如果你是她ćd;的歌迷，你想听她唱歌跳舞，或者想了解她的最新动态，那你只能去看《浪姐੦3》，这意味着一定会有人专门为了她而去开通芒果TV的会员。
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⇔ 第二步是数据上的验证Θ。
根据蝉大师的数据，王૨心凌开始火的时候，♣芒果💼TV的iOS下载量排名迅速蹿升到了应用总榜的第2位，娱乐总榜的第1位。
七麦数据也显示，在↵5月23日的当天，芒果TV在App Store的下载 量排名一度攀升至总榜的第2名，ⓦ仅次于国家反诈中心APP。
显ća;然，有的人就是为ì了王心凌才在芒果TV充的会员。τ
芒果TV的评论区、弹幕c8;区以及播放量也ð可以侧面反♣映王心凌对《浪姐3》的影响。
《浪姐3》¼第一集播的时候，王心凌还没有火。到了第二集播出的时候，节目的弹幕量瞬间猛涨，弹幕刷的全是“王心 凌”或者“爱你”。又一次搞成霸屏了。
节目的评论区À也是类似。大量热门的高赞评论，几乎都是关于王心凌ⓣ的。好„多还是会员用户的评论。很多会员用户直言，就是为了王心凌才开通的会员。
综合以上信息可知，王心凌不仅提高了芒果TV的会员人数，也带动⇓了Ād;☎《浪姐3》的整体人气。
θ02 ⇓金主爸爸们闻风而动，流量在哪，他们就在哪
有了人气，就∋有了流量。有了流量，金主爸爸们τ自然也就·找上门来。
这里Æ的金主爸爸主要是指品牌赞助商¬和广告主们，他们可ⓞ以给公司带来不菲的广告收入。
《浪姐3》的公开物η料显示，《浪姐3》在开播之前，广告合作客户合计有6个。
其中，独家冠名⊇赞助商是伊利股份旗下的子品牌——金典。其余的4个赞助商分别是合生元、Swisse、力士、Ǝ德芙。最后再加1个特别鸣谢品牌—½—护舒宝。
王心凌爆火之后，眼尖的股民发现《浪姐3》的宣传海η报上，突然多了两个常驻的金主爸爸。一个是首席合作伙伴——财大气粗的京东集团。还有一个是行业指定——爱玛电动车（注：以上信息均被证实）。
按照行业通常的做法，公司在节目ઐ播出之前，会有招商会。那个时候就基本敲定了赞助√商名单。但即使如此，也不代表赞助商名👽单是固定不变的。
有的品牌会观望，会看Š节目播出之后的市场反应，如果节目人ϑ气高，表现亮眼，中途会有广告主跟进来，要么追加ⓚ投放，要么新增合作。
⌊
品牌赞助商的突然增加，显然是由于王心⊂凌的超高人气。»如果节目的后续热度还在，不排除还会有新的金主爸爸陆续加入。
王心凌ϖ爆火之后，公司采取了哪些≤措†施来提高节目效益？
▦ 01ઢ 憨; 节目的“含凌量”显著提升
根据上一章节的论述，王心凌是实打实地（短期）提高了芒果TV的广ૢ告收入和会员收入。bd;
这就是☻超级顶流的ⓑ实力：一人直接带动整个节目组，进而影响公司基≠本面。
夸张点讲，公司业绩已经与王心凌直接挂钩了：王心凌不仅是流量密码，甚至એ还♫∞是公司的财富密码。
站在公司和投£资者的立场去看，既然是财富密码，那不如就好ળ好利用一把。ç
挣钱嘛，࠷生意Ξ，不ઽ寒碜！
为了打࠹好“王心凌”⋅这张牌，公司主要采取了以下措施ગ。
首先是《浪Á姐3》中的“ૢ含凌量”明显提高。∋
综艺节目一般都是有剧本的。《浪姐3》有30个参赛女艺人，每个人拿到ⓢο的☜剧本是不一样的：有的人拿主线剧本，那就一直待到决赛；有的人拿祭天剧本或者陪跑剧本，中途就会被淘汰出局，离开节目组。
到底谁是主咖，谁充当炮灰，基本取决于公司¤想捧谁Ê，想押谁。
《浪姐3》正片第一集中，王心凌的镜头少得可怜，她的镜头量基本属于最少的∩那一档。另外，节目中的某些参赛选手会在舞台表演之前有一个“心路”介绍环节δ，而王ς心凌却没有。
⇒ 在节目开播之前，公司制造的话题声浪中ࣻ，王心凌也不是公司重点宣传对象。
既ૣ没有镜头资源，也不是前期宣传重点，王心☏凌∪显然不是公司最想押的宝。
不过，正如风云君在芒果超媒的研报中所指ⓖ出的，相比电影和电视剧，综艺节目有一ટ个很明显的优势，就是它足够灵活：综艺节目可以根据市场反馈，中途随时更改⇒剧本。
公司请来了30个姐姐，相当于对这30个姐姐进行风险投资。其中任何一个人火了，公司都可以临Ρ时调整策略，将资源优先分配⊆给那个火了的人。甚至可以不惜改变整个节目的剧情走向，把主咖也∩替换掉。
ⓐ这就是综艺节目ৄ的特点。
在王心凌火了之后，ધ《浪姐3》中的王心凌镜头量，尤其是正脸镜头、专属镜头开始大幅增加，“含凌量”઼提升明显。
∠
有些镜头一看要么是▩补录的，要么就是后期重新剪辑加上去的。
除¿了镜头量的增加，关于王心凌的特辑内容也立马多了起来。而ઢ且很多节目的标题开始以王心凌为主语命名。这显然৻是为了让节目更加醒目，更吸引观众。
💼 公司这ભ反应可真够快的。™
02 芒果TV紧急上架由王心凌主演ࢮ的电视剧《爱上查美乐∉》
芒果台还有一个ઝ更鸡贼જ的操作。Ü
ⓩ 就在王心凌á火了之后的6月10日，公司连忙从外部购买版权，在芒果TV重新播放由王心凌主演的电视剧《爱上查美乐》。
对于一家流媒体平台，付费用户的体量和留存度是非常重要的。既然这么多付费用户都是冲着王心凌来的，那索性就放王心凌的电视剧。્将这些一次性用户，转化为有效的活跃用户，提高ν平台的…用户粘性。
经ℜ过风云君的∅解读，大家ੌ就可以看懂公司的这番骚操作了。
如果后台数⇒据足够好，不排除á公司会把王心凌弄成《浪姐3》的主线人物。甚至《浪姐3》结束之后，公司还可能给王心凌安排上新的节目。
《浪姐3》的播放c8;周期要ઙ持续3个月左右，目前的节目进度还不到一半，公司完全有足够的操作空间，去迎合市场，迎合观¥众。
03મ&nbÉsp; 霸道总裁粉的核心逻辑：挟股票以令芒果台
Ëœ 风云君当时还非常纳闷，支持王心凌与买公司股票有啥关系？要支持，可以直接去芒果TV买会员，买股票就大可不必啊。两者Ð之间看起来毫无关联性。
芒果TV官网显示，会员价格一એ个月是25元¿，一个季度是68元。如果连续包月或者连续包季，⇒价格还会更低。这比一手的芒果超媒股票，可便宜多了。
现在回过头来看，风云君完全明白了这些总裁પ粉â们的逻辑。
™ 如果说઼年轻人打榜，是给平台打钱。那霸⊆道总裁打榜，就是买公司股票，当公司股东。
其目的☞就是以市值管理的方式来增加自己的话语权，ડ让公司听他们的话，把王心凌弄成剧<本主角。
风云君把这招叫做：挟股票以令芒果台。只•是芒θ果台的会员还不够，还必↓须成为芒果台的股东。
在一个‹完善的资本市场，中小投资者的利益也需要得到保障，但这并不意味着公司一定Μ要遵循中小投资者的建议。关键在于ú，这些建议能不能提振公司的基本面。
根据之前的分析，芒果超媒正遵循着这些霸道总૧←裁们的建议，对王心凌逐渐重视起τ来。
04 û; 王心凌对公司业绩的最终ⓞ影响有待ù进一步确认
∃
关于王心凌事件，风ৄ云君还是要▩提示一下风险。
þ 王心凌确实对公司业绩产生了正面作用，但这个作用ડ只是短期的，它并非最终效果。毕竟节目才¹播放了不到一半的内容。
公司接下来要面临的第一个风险Þe;ê是：定位模糊化。
芒果T„V作为中国最大的头部综艺制作机构，它的定位一直是明确的：芒果TV的大部分用户都是女ϖ性，很多♦综艺节目都是针对女性观众制作的，都是为了满足她们的喜好。
৻ 就《浪″姐3♧》本身，其目标观众也一直以女性为主。
但是王心凌这波火了ⓔ之后，她的受众可不仅仅只有女性，还有☼之前长期不在公司重点考虑范围内的男性；也不仅仅只有小年轻喜欢王心凌，还有一堆80后∅90后们。
另外，王‚心凌与«《浪姐3》本身的ણ调性有冲突。
《浪姐》这个系列Ņ，一直把Σ“又飒又ⓤ酷的女强人”当作卖点，把“霸气十足的拽姐”作为招牌。
这些姐姐个性鲜明，性格强势，ઞ能够在节目←中互怼互撕，制造各种矛盾和冲突。
但是王心凌呢ö？人送外号“甜心教主”，她出道20多年，走的一直是甜美可爱路线。在《浪姐3》中也是不争不š抢。这就完全背离了《浪姐Ù》最初的立意。
喜欢看王心凌的，和喜欢看《浪姐》的，显然Ąe;不是同一拨Ó人。
如果只迎അ合王心凌的受众，那就会改变公司原有的定位和商业模式，节目调性⌉也得跟着变，原有的观众可能会流失。而且剧情走向一⊃改，后期制作和剪辑工作也面临较大的不确定性。
如果继续取悦原有的目标Â用户，那就½无法照顾到王心凌的受众∇。
反正公司现在‰陷入了一个·两难的境地：如果平衡得好，那就可以通吃两边的用户；如果平衡得ν不好，那两边都不会买账。
੬ 公司面临的第二个风ࣻ险是：ી节目本身的质量。
王心凌肯定是火遍全网了，但是节目火不火则不一ô定。能不能把王心凌的热度>转化为节目的热度，存在不મ确定性。
如果王心凌接下来的舞台表现不好，在节目中的表现不‘够精彩，那整个节目也会受到负面影响。
说到底，还👽是૪要看节目整体的质量够不够硬→。
Õ 综上所述，王心凌的翻红短期来看可以拉动公司业绩。但最终影响，恐怕还是要等到公司的半年报和三季度પ财报，才能ⓥ彻底确认。
公司ਮ20œ21年及2022年Ü一季度业绩回顾
01 芒果TV业绩持ਗ਼续⇒增长Α，有效会员数不断增加
ੇ 就在《浪姐3》开播之前，芒果超媒披露了2021年年报和2⊃022年一季度财报。
风云君简π单回œ顾一下⊇公司的过往业绩。
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芒果超媒是一家国ੑ有流媒体公司，实际控制人是湖南广播电视台，湖南广电"的强项是文娱节目，尤其是综艺节目。
而芒果TV也继承了∅这一特点，芒果TV最擅长制¶造的内容品类就是综艺。
截至2021年末，芒果TV拥有多达Œ26个综艺节目制作团队。光2021年一年，公司就上线了4će;0多部自õ制综艺节目，这还不包括那些从外部购买的综艺节目。
背靠资源丰富的湖南广电系统，芒果TV能દ够生产一批高质量的综艺节目，像《浪姐》系列，还有《披荆斩†棘的哥哥》就是典型的成功案例。
芒ટ果TV⊗的业绩，基本就取决于它的自制综艺节目的质量。
ੜ2018-2021年，芒果TV收入从41.8亿元持续增长至1દ࠽12.58亿元。2021年芒果TV收入的同比增速为24%。
À 这个增速也还可以，但是ਜ相比Μ前几年有所下降。
芒果TV☏收入分为三类：广 告、会员以及运੧营商。截至2021年末，芒果TV有50%的收入来自广告，30%来自会员。两者合计占芒果TV收入的8成。
这里需要注意的是会员收入。会员收入的同比增速在2019和2020年分别高达108%和93%，可以说一年翻一倍。但▒是2021年的同比增速只有13%，增长大á幅放缓。
૦ 显然，造成2021年芒果TV收入增速下滑的主要原因是£会员Λ收入增速下滑。
公司给出的解释是，反复发生的疫情严ⓑ重影响了公司的会员线下运ϒ营业务，一些重要的综艺બ节目的生产进度也被延后。
运营数据方面，芒果TV的有效会员数从2018年的1075万增长至202૩õ1年的5040万。
2021年有效会员数同比增a1;速为40ü%，增长”是肯定的，就是增速降低了。
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02 版权分销业务拖d3;累公司整体业绩表现
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公司整体业绩方面，2020年的净利润值得一提。当年公€司出了一个现象级的爆款综艺——《浪姐ï1》。
👽બ 这ϒ直接导致当年净利润暴增了70.9%。
也是由于《浪姐1》ਲ਼的出现，直接把ૣ公司的જ盈利水平提升了一个档次：公司净利率在2019年为9.26%，到了2020年便跳涨到了14.13%。
净利润的绝Ï对规模也最¿终在2021℘年成功迈上了20亿元的大关。
⇔ 看ⓒ来啊，想全方位提升财务指标，让公司业绩迈上一∂个大台阶，还是得靠个别爆款。
੧ 另外风云君注意到，芒果TV的业绩增速要¶明显高于公司整体的业绩增速。主要原因是新媒体互动娱乐内容制作业务拖了公ς司的后腿。
这个业务名字这么长，看上去很复杂，其实可以简单理解为版权分销业务。该业务是指：公司将自制的综艺节目和影视剧的版权，⊆销售给外部平台（不ⓦ含运营商）。
从2019年开始，该业务的收入就持续下滑：从2019年的39.2亿元一路下滑至2021年的18.7੭7亿元，占Ψ营业收入的比重也从♨31%不断下降至12%。
这个趋势表明，ૣ公司生产的内容，以后大概率只∠会在公司自己的平台或者与公司有合作关系的运营商平台上播放。
03 2022年一∅季度业绩出现大滑ࣻ坡，公司到底出了啥问题？
2022年一季度公司的营收和归母净利润分别为31.24和5↓.07亿元，分Π别同比下降了22%和34%。业绩明显出现了大滑ⓗ坡。
公司给了两个理由：一个是ਭ去年同期业绩的基数大，二是新冠疫情反复影响内容生产进度，导致芒果TV一季⊃度重点综艺节目排播延后。
根据公司的安排，《浪♩姐3》《声生不息》等重点综艺将于二季度陆续上线κ。Ξ
这∅里有个问题，是不是Ûⓖ这些节目在二季度上线，公司业绩就会在二季度迎来反弹呢？
ય 众所周知，文化传媒行业与宏观经济有着很强的相关性，国内上半年经济λ下行压力较大，这૧势必会影响到公司的业绩表现。
芒θ果TV的会员价格不算࠹很贵，几十元就可以搞定，因此≅，C端的会员收入受到的冲击可能较小。
但⊃是B端的广告收入û就不一Κ样了。
经济不景气，下游的企业客户自然会缩减其广告Õ支出预算，而广告收入占芒果TV▧收入的‹一半，占公司总营业收入的3成以上。这个影响不得不考虑。
以《浪姐3》为例。《浪姐3》开播之前只有6个品牌赞助商，凭借王心凌个人的影响，又Ω拉来了京东集团和☜爱玛电动车，目前全部加 起来也只有8个。
要知道，当年《浪姐1》共ફ获得40家广告商的赞助；《浪姐2》则有15家广告商，招商金额还创行业最⁄高纪录。
和前⋅两季相比，《浪姐3》的广告τ主数量出现明显下滑。
ⓥ ਬ 21世纪经济报道的记者在5月25日拨打公司董秘的电话，董秘表示：广告主的数量和广告的总体金额不一定有直接关联，不一定ળ是成正比。
话虽然可以这么说，但是你怎ó么能保证单个广告主的投放金额，会比以前要高呢？而૪且੫外部的经济环境也不如往年。
总之，不管未来业绩如何，公司当下最重要∫的工作就是，紧♨紧抓住王心凌这个财富密码：王心凌这波爆火，对公司来说绝对是一个千载难逢的商业机会。
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