👽 炒股就看ⓙ金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会▧！
▒ 情绪降温ø、资本减持、股价回撤、买家投诉…爆火后的新东方待解下一个难题℘
来源Āe;： ˆ金融投资报σ
“小时候上新东方的课，长大了买♪新ⓑ东ત方的货”。
随着“双语直播”引爆网络，十倍暴涨的新东方Œ股价、一夜间‡成‰顶流的董宇辉、似乎否极泰来的俞敏洪皆成为坊间的焦点话题。
当大伙儿津津੪乐道“太平洋彼岸的海鸥正振翅掠过城市上空”等降维打击之际，各路资本正在演⊃绎一场惊心Β动魄的“胜利大逃亡”。
ⓙ而东方甄选及董宇辉等新晋顶流们也面临着新的挑战。⌉
⋅
• 情绪与资本
ધ资本市场需બ要一Å个新故事。
随着“双减”政策威力Ô显现，教培概念股股价一泻千里。即使俞敏洪捐出桌椅，声称带全体员工“二次创业”，今年5月的新东方在线股价仍ω一度跌至2.84港元/股低位。
ⓣ
然而近期，仅仅10多天，凭借着双语ૣ直播，新东方旗下东方甄选这个寂寂无名的直播间强势出圈，单日带货销售额从百万级别跃升至千万级别。
在其他主播声嘶力竭的呼喊老铁、家人们下单的喧嚣中，以董宇辉为代表的a1;新东方老师与其说是卖货，还不如是在贩卖人☺间烟火、诗和远方，文学、历史，山川、河流，吸引了无数网友，堪称直播带货界的一股清流c8;。
东方甄选热度起飞，新东方在线的股价也直线d0;飙升。据东方财富Cho░ice数据显示，5月30日至6月16日，港股新东方在线股价涨幅达741.18%，☎其中仅在6月8日至16日的7个交易日股价就涨超6倍。
这一热潮还延伸到A股市场。截至6月17日，近40家A股上市É公司在互动Ú平台上回应了和东方甄选合作的相关问题，一批“新东方带货概念股由此形成。
ÿ 热闹之下，一场胜利大逃∃亡的资⊆本大戏却在连连上演。
据港交所披露的最新文件显示，坚守六年的腾讯在6月15日、6Õ月16d3;日连ੈ续大举卖出新东方在线股票，合计共减持7460万股，套现约7.19亿港元，减持后持股比例从9.04%骤降至1.58%，近乎“清仓式”减持。
« 与此同时，6月9日-6月17日，包括摩根²大通、摩根士丹利、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等在内的多家境外大行也对新ੑ东方在线进行了大幅减持。
如6月9日还持股7252万股的摩根士丹利，6月15日和6月16日则分别减持3531.45万股和3668.ੌ89万‡股，套现5.85亿ૠ港元和10.49亿港元。
外资逢高套现的Δ同时，南向∪资金以及各中资证券经纪商持仓却在大幅增加¾。
近7日数据显示，新东方在线跃居南向资金净买入第3位，合计净买入13.96亿港元。中资机构如海通国际、国泰君安σ等在短时´间里也出现爆发性的增仓ρ。
有业内人士推测，内地机构投资港股一般通过港股通，持仓看好的情况下，一般波动不会太大。而突然暴增的持Ù仓，不排除是部分散户资金所®致。
− 盘面显示，经历暴涨后的新ਜ਼东方在线于6月17日冲高回落，收盘跌幅达到12b2;.59%。
6月20日，新东方在线跌幅继续▤′扩大，截至收盘时报16.9ζ8港元/股，较此前高点回落近50%。
”6月21日，新东方在线小幅反弹，上涨¨4.48%，强势不再。Ω
不知，在外资成功高位套现☞的同时，埋了多少¬因激情ૡ而追高的散户。
这场情绪与–资本的博弈，淋漓尽致″。
👽„
竞争与挑战
ⓡ મ 直播Τ电商同样需要新故事。
《2021年中国直播电商产业ζ研究报告》显示，截至2020年12月，中国网络直播用户规模达6.17亿，占网民整体的62.4%；其中，电商直播用户规模达3ⓜ.Ã88亿，占网民整体的39.2%。
可以¯说，随着线上‚流量红利触及天花દ板，直播生态系统中的市场竞争更为激烈。
然而，无论是千篇一ષ律的吆喝卖货，还是各种话术引发冲动型下单，目前的直播带货核心仍是强调商品的性能和价格便宜与否。
而横空出世的东方甄选则是首次将“卖货”与“讲课”巧妙结合起来，在讲台上经历了千ਰ锤百炼的董宇辉们将文化注入直播，形成独树一帜的风格，让观众边看直播边享受心灵的洗礼，而不仅仅是简单粗暴歇斯底里地“κ买买买”。
੪ 由此，网友们将新东方的主播们戏称ⓥ为“直é播界天花板”。
在业界看来，新东方↔的新型“双语će;直播”可谓在直播电商中开启了新赛道，亦或是，有了新故事可讲。࠹
事实上，东方甄选大火后，关注新东方在线χ的研究报告越来越多，目前机构对东方甄选未来在↔电商领域的发展空间的分歧也越ⓛ来越大。
中信建投表示，今年6þ18期间，李佳琦、罗永浩等多位头部主播缺位，东方甄选直播间凭借中英双语+穿插历史文化等知识讲解直播带货，构建东方甄选差异化。
天风证券也指出，目前东方甄选差异化标❄签、降维竞争优势明显，有望获得平台更多支持b3;，坐稳抖音电商直播龙头。并预计东方甄选年GMV或在100亿左右，考虑到自带流量及资源倾斜、自有品牌占比提升等，净利率或在5%左右，预计年净利φ5亿-7亿。
招商证券研报则显示，新东ćf;方在线当前估值需要对应直播੬带货业务近3000万元的日均GMV及35倍市盈率，这一外推假设过于激进，因此将评级下调至中性。☎
无论机构间如何激辨未来空间，正如《金评天下丨新东方被热炒追捧后，现象级个案会否“审美疲劳”》所言，“东方甄选”依旧还是一个带货直播形态，依旧是在消费传统♨意义上的电商的Ω红利，而这个红利增长前景也是有ⓗ限的。
值得关注的是，热闹过后²，东方甄选的热度有所下降，网络ਠ上还出现ਭ了质疑的声音。
最近，有消费者投诉【进入黑猫投诉】从东方甄选买的桃子霉烂长毛， 引发了坊间对以生鲜、农产品为主的东方甄选∋直播É间品控与👽供应链方面的质疑。
众所周知，农产品的供应链复杂，产品储运、新鲜度、以及用户对其挑剔程度，都远超其它产品。而新东方虽š然一直有助农扶贫的情怀，但落地憨到实操上，依然经验尚浅。
更重要的ࢮ是，直播带货的核心是效率，用最短的时੫间卖最多的货，将流量快速变现，这是直播带货的核心法则。也是背后企业对商品核心卖点的把握、供应链的管理、价格话语权的掌控等☏综合实力的体现。
… 从这点看，东方甄选显然做得还不ੈ够。
ય另外，从教培转型直播带货的新∪东方，即便通过情怀、知识等吸引了足够的流量和聚光灯，仍无法成为其他教育品牌转型的范例，董宇辉引发的热潮更是难以复制。交易额、利润等方面规模化，才是新东方转型后的最终▤目标。
正如董宇辉的“时间是长Ÿ期主☏义者的朋友”，东方甄选及背后的“新模式”能走多远，一切交给时间来回答。ⓟ
24小时滚动播报最新&#ffe1;的财经资讯和视િ频，更µ多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
新浪财经ℑ意见反Á馈留d0;言板
Al↵l RigÇ♪hts Reserved 新浪公司 版权所有
