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í每经记者 李卓 "
兜兜转∝转，最近因跨界直播而大热的新东方在线（HK♥01797，股价17.5港元，市值175亿港▣元）还是难忘教培的老本行。
6月20日，新东方创始Š人俞敏洪在直播中透露，新东方未来可能会▨开设电商学院，“倒不是为了挣钱，而是为了让中国主઼播的整体水平得到一个层次的提高。”
对于直播ß业务的拓宽尝试，俞敏洪这一步即将要落下的棋难免让外界联想到了打法♫相仿的“દ交个朋友”。
2021年4月，“前新东方教师∼”罗永浩在首届抖音电商生态大会上表示，团队将开办网红主播的教育培训。随后，其直播Β电商公司“交个朋友”孵化了“交个朋友之电ⓢ商学苑”这一抖音账号。
2022年2月19日，罗永浩首次在“交个朋友之电商学苑”直播间售卖电商培训课程。据新抖数据 显示，这场首秀共完成了115.41万元的销售额。Λ
彼时，外界普遍认为，罗永浩开了一家直播界的新东方。而现如ú今，当真正的新东方打ⓢ起了电商培训的主意，两位“老师”在不同的♪时空里站到了同样的位置。
一ï边是当时被质疑“卖课割韭菜”的罗永浩，ü一边是现在表示“办学院不为了挣钱”的俞敏洪，这两位“新东方老师”૧培训主播意欲何为？新东方又能否成为直播电商赛道里的培训“天花板”？
◈ “新东方老师们…”œ开起电商学院
6月16日，俞敏洪在个人微信公众号上提及“东方甄选”的主播们，“我能够感觉到，他们把教学Ρ中的一些特长，用在了对直播Š货品的介绍中。我自己直ª播的时候，也会把我所知道的一些知识，包括地理、历史、人文、英语等知识融入其中。”
的确，在带货时输૩出知识点的“上课式直播”，让东方甄选直播间迅速∅出圈，董宇辉等人气主播也随之成为了各大社交媒体上的热议话题。
似乎是意识到了这一ˆ差异化થ路线的潜力，俞敏洪在6月20日的直播中表示，新东方未来可能会开设电商学院，“现在做电商直”播的网红、主播，其实都需要一种文化培训，而这种文化培训由新东方来做再好不过。”
“我们打算开电商学院，倒不是为了ⓟ挣钱，而是为了让中国主播的整体ચ水平得到一个层次的提高。如果成立了，我会亲自去上课，也会让董宇辉等著名主播去上课。”他也谈及了开电商学院的目的和对教授过程的设想。
开设培训学校，也是罗′永−浩走过的老路。
2022年2月，“交个朋友之电商学苑”在抖音开播 。在主题为“让更多人抓住直播带货的风口与红利”的首秀中，罗永浩介绍，自己将担任该学苑的名誉校长，北京新东方学校前校长、新东方集团前副总裁李ⓜ亮担任学苑校长。
在该场直播上，罗永浩共售卖3种课程：主播新星营、主播进阶营、商家实操营，Υ“直播间到手价”分别为2980元、208ૡ00元、20800元ï。
据新抖数据显示，在当晚接近3个小时的直播中，直播观看人次达″到39.68万人次，上述3种课੨程共销售115.41万元，其中 主播新星营课程在直播结束前就已售罄。
←从数据上来看，对于直播行业而言，开设此类电商培训学院似乎χ是一条新的变现路径。那么，在这两位“新东方老师”做出同一选择的背后，是否是一样的原因？
Ąf;直播带货之♫后，ਜ਼职业教育会火吗？
在ઢ交个朋友的官方公众号里，罗永浩曾表达过自己对其电商学苑的定位¯。
ⓢ“我们这个电商学苑，其实还不单纯是想培养一些大网红主播，这个不是目的，我们还是想给整个产业输送人才。”他说，“我们觉得义不容辞શ出来做这δ个事儿，既有自身的发展和利益诉求，也能客观上创造巨大的社会价值。”
“利润、交个朋友的新生网红主播、行业"人才”，这三સ样都是罗永Ï浩创办电商学苑所期待的。
相较于“商人”罗永浩的坦诚分析，俞敏洪对电商培训学校的设立初衷似乎让他更接近于无私奉ⓥ献⊇的教师形象。“倒不是为了挣钱。š”他说。
对此，百联咨询创始人庄帅³通过微信向《每日经济新闻》∧记者从三个方面剖析ρ了新东方开设电商学院的出发点。
第一，大小主播都Ξ有各自的生命周期。新东方想开设电商学院，是为了能不断培养更多的主播，▤让整个销售有稳定的规模∪化增长。
第二，抖音平台上已经出现了“东方甄选之个护美妆”、“东方甄ਫ选之3C数码”、“东方Ø甄选之文创”等多个东方甄选品牌旗下的不同垂类官方账号。新东方已经建立了以垂直品类为方向的直播矩阵号，因此新⊂东方需要更多的专业主播来推动这一矩阵。
第三，作为一个‹教育培训集团，€新东方在教育培训领域本就有深厚积累——例如成熟的教学方法论和强大的师资资源，这些都可以在新ⓣ的培训领域发挥作用。
互联网分析师张书乐也在微信上接受《每日经济新闻》记者采访时表示，新东方在转型过程中，直播带货和职业教育都是其主攻的方向，尤其是职业教育，作为可垂直细分的领域，正如新东方当年靠托福、雅思等英语ća;教培崛起一般，可以针对许多热点、难点和小众点进行布局。作为职业教育的一种，电商学院正好有东’方甄选¿的带货热点背书，相当于一个强有力的招生广告。
“和交个¬朋友对比，交个朋友是直播基因跨界教育，本身缺少职业教育经验。新东方则是教育跨界直播带货，且教培经验丰富，直播带货也有了阶段性成果，相当于其能教授的内容更有底气ⓗ、课程规划也会更ઢ加合理、合规与合用。”他说。
记者|李卓 杨昕怡（实习）υ
Æ 编辑|段炼 文多 ∗盖源源 杜恒&#ffe0 ;峰
ⓚ校对৻|程鹏
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