老牌内衣亏损连连 安莉芳、都市丽人、爱慕股份等颓势渐显|安莉芳控股

发布日期:2022-06-24 08:53:59

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 ⓗ 来♫源:北京商报

  北京商报讯(记者 张君花)接连亏损,安莉芳的日子不好过。6月23日,安莉芳控股发布盈利预警公告称∫,截至2022年5月31日,5个月期间获得净亏损为约500万港元。对于ત此次亏损,安莉芳控股在公告中表示,此次亏损归ਰ因于疫情导致消费气氛持续疲弱,加上疫情隔离措施或封锁限制,集团部分销售点因而暂停营业,导致销售较2021年同期减少。

  安莉芳控股在公告中透露称,如果目前情况持续对集团2022年第二季Ê度的财务表现造成重大不利影响,集团目前预计该等因素可能会导致截至2022年6月30日6个月净à利润减少,相比之下,截੫至2021年6月30日,6个月的净利润约为3300万港元。

  就此次⁄业绩亏损相关问题,北京商◘报记者对安莉芳控股进行电话采访,但截至发稿电Ì话未接通。

  ℜ不过,从安莉芳控股近两年业绩来看,其一直呈现亏损状态。数据û显示,2020年安莉芳亏损282万港元;2021年亏损2749ડ万港元。

  对此Á,鞋服行业独立分析师程伟雄认为:“随&#263d;着疫情影响,消费场景向线上转移,ψ线上成为主要消费渠道,而以线下渠道为主的老牌内衣企业自然受到影响。”

  资料显示,安莉芳控股创办于1975年,主要ਊ经营内衣的生产、销售业务。旗下内衣品牌有安莉芳、芬狄诗、COMFIT、LIZA CHENG、安朵等。截至2021年12月Η底,安莉芳总零售点为1251个,其中销售专柜੘及专门店数目分别为1049个及202个。

  值得注意的是,不止安莉芳控&#266b;股,同为ϖ老牌内衣企业的都市丽人、爱慕股份👽等业绩也都出现不同程度的亏损或下滑。

  数据显示,都市丽人在2019-2021年期ⓢ间,分别亏损12.98亿元、1.18亿元、4.94亿元;爱慕股份2021年净利润下滑22.42%。与此同时,曾风靡一时的维密也被打—包出售。2022年4月,维密中国49%股权被以4500万美元的价格出售给其代工厂维珍妮👽。

੓  无论是老牌内衣的业绩不佳,还是内∫衣巨头维密的出售,或多或少都展现了老牌ਮ内衣发展的窘境。

  快消行业新零售专家鲍跃忠表示,老牌内衣&#263f;共同点是依赖线下,线上电商发展缓慢,&#260e;尤其是在疫情影响后,这种短板较为明显,随着消费模式的变ࢵ化,老牌内衣企业转型困难,业绩自然不太理想而逐渐失去市场。

  值得一ƿ提的是,在老牌内衣卖不动的同时,以એUbras为代表的新兴内衣品牌正在快速发展。‍

  资料显示,2016年5月成立的U˜bras,目前已完成数亿元的三轮融资;在今年“6·18”大促期间,Ubras以近4亿元的销售额占据内衣品牌榜首。成઱立于2014年的内外,目前已完成八轮融资,估值超10亿元。成立于2015年的蕉内,目前已完成 三轮融资,估值达到25亿元。

 ς 此外,据不完全统计,近五年来获得融资的内衣γ电商品牌已超过10家,包括内ਯ外、DareOne、兰缪(La Miu)等。

  北京商报记者梳理发现,新兴品牌在电商渠道的销量远高于传统内衣品牌。Ubras旗舰店按销量搜索,排在第一的内衣产品付ર款人数为10万+,前十的产品付款人数都超2万人。蕉内旗舰店内,按销量排名第一的产品付款人数为20万+,多款产ⓟ品付款人数超万人。内外旗舰店内,内衣产品多⌋款付款人数超万人次。

  再看安莉芳Ó旗舰店内产品销量,按销量搜索排在第一的产品付款人数为1万+,ⓥ多数产品付款人છ数在千人左右。爱慕股份旗舰店内按销量搜索,销量最高付款人数仅为4000+。

  程伟雄表示,对于老牌内衣企业而言,在营销概念、对消费者讲故事、线上渠道布局Í、迎合新消费场景等方面不如新兴品牌,这需要老牌企业在 品牌年轻化、新渠道构建的转型上多下功夫。

  “不过,老牌在产品质量、品牌影响力、品牌的塑造上远高于新品牌,这也是老牌企业的优势。新兴品牌凭借短暂的营销获得流量,其想要长久发ਗ਼展还是要走向线下渠道与老牌对抗,而在线下૊场景新品牌的各૮方面的累积影响尚不如老牌。”程伟雄补充道。

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