૦ 炒股就看金麒麟分析∠师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜π力主题机会！
财联社6月27日讯（记者ê 肖良华）2022年过半，全球尚未真正从疫情走出，手机对用户注意力和时间的争夺正在持续，全球彩电市场的整体需求进一步衰退。行业知名数据机构群智咨询Ċc;（Sigmaintell）近日发布报告，预计全球上半年电视出货量大>幅下跌，彩电企业面临更为艰难的市场环境。
在这种情况下，行业竞争更趋白热化，内卷升级。在面板价格下降的背景下，618期间，ê各大品牌的电d3;视产品都开启疯狂降价模式，55英寸4K电视仅千元出头，而75英寸电视居然不到3000元。行业观察人士对财联社记者表示，二季度面板价格虽▥然有所下降，对终端电视厂商的利润不会有拉动，因为除了终端电视单价便宜外，更为关键的是，出货下滑严重，这会让各彩电厂商的利润下降。
值得注意的是，在整体规模停滞甚至萎缩的情况下ઢ，彩电企业通过调整产品结构、打造新盈利点来破局。游戏电视、激光电视等细分品类市场表现出色，而海信视像（600060.SH）、四川长虹Û（60083ϒ9.SH）、TCL电子（01070.HK）等彩电巨头的新业务也渐渐挑起大梁。
ત 需શ求疲软销量下滑
ખ 彩电行业整体市场仍处于下行通道。据行业知名数据机构群智咨询（Sigmaintell）研究数据显示，2022年一季度全球电视出货数量同比下降了õ7.1%⊗，二季度同样不被看好，预计出货数量同比降幅扩大到8.8%，这预示着今年上半年全球彩电市场整体陷入萎靡衰退已成定局。
国内市场方面，彩电出货量连续5年下滑。奥维云网统计数据显示，2016年-2021年，我国彩电市场的销售量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4♧894万台、4450万台、3835万台૮，呈现下滑趋势。据行业观察人士汤建波预计，2022年，国内彩电销量将继续下滑。
因为受欧美需求回→落等因素影响，群智咨询预计，全球彩电行业龙头企业三星上半年全球电视出货规模不ϖ到2000万台，将可能迎来近年来最差的上半年。而全球彩电行业“二当家”≥LG同样可能“出货量受阻”，预计全球出货量在1000万台左右徘徊。
国内品牌方面，群智方面认为，尽管今年上半年૮在国内市场有子品牌雷鸟的低价冲量，但依然很难托起TÍCL整体规模，预计上半年全球出货不足10Λ00万台，同比下滑超10%。小米凭借印度、印尼等海外业务在寻求新增量，因此整体看来有望和去年上半年持平。群智预计小米电视上半年全球出货量超500万台。
此前全球排名第四的海信，可能是上半年TOP5中唯一有机会保持增长的品牌。群智方面分析表示，海信子品牌Vidda品牌在中国Δ线上市场增势迅猛，上半年有望在中国市场大盘下滑的ણ情况下出货逆势同比增长超20%，确保海信整体出ϒ货量逆势上升。
“内卷”ਯ升ς级⌈
2022年彩电行业不是“存量之争”，而是“减量之争”。这样的背景下如何保份额、保规模&#ffe0 ;、保利润，成⇒为彩电企业无法回避的૪一道难题。
ćf; 调Φ整产品结构成为彩电¾企业的必选动作。
财联社记者以投资者身份咨询，四川长虹证券部工作人员表示，市场环境变了，消费者对电视的需求也有所变化，比如要求更高的清晰度、更大的屏幕等。公司为满足市场需求，积极 调整产品结构，近来发力的8K电视销量∠增ⓘ速很快。
海信视像方面，财联社记者采访了解到，公司近年来同ä样一直对产品结构进行Å优化，丰富产品线，通过品牌的精准定位和差异化优势拓宽了市场和人群，扩大了用Σ户和规模。大屏护眼的激光电视、强画质的ULED系列产品、高刷新率的游戏电视在公司营收中的占比不断增加。
Z时代年轻群体的消费实力近年来愈发凸显，在争Ó取年轻人方面，各电视品牌不遗余力。其中，康佳电视为把握年轻用户群体的需求„喜ટ好及消费趋向，打造旋转智慧屏电视等产品。海信视像推出的Vidda电视将年轻人的核心生活场景作为产品规划方向，聚焦“听音乐”、“玩游戏”、“看电影”三大年轻人高频生活场景。
此外，针对年轻人喜欢的游戏场景，海信推出了海信Ace240Hz高刷游戏电视，可以解决体育游戏场景中的卡顿、撕裂等问题，受到年轻人的关注。四川长虹证券部工作人员介绍，公司赋予电视产品互联网、物联网功能，在内容上增加游戏服务、k歌等年轻人喜欢的功能，打造家庭娱乐中心。2021年底，中国电ૠ信新国脉、长虹虹魔方联合推出了智能创新硬件ADDFUN自由屏。这款产品配赠专属游戏手柄以及摄像头，þ7月，公司计划推出自由屏二代产品。该产品将更聚焦于用户关注的孩子教育学习、健身轻娱ડ方面。
🙀根据京东最新发布的618趋势报告，主打细分场景的游戏电视成交同比Ņ增长5倍∂。
高端产品的争夺方面，目前，彩电屏幕技术进化到了MiniLED、OLED、量子点、激光电视等各种显示技术争雄的新时期。康佳、索尼、TCL等彩电厂商均推出了OLED、Mini/Micro LED、激光等显示技术的高端产品。行业观察人士汤建波对财联社记者表示，在电视总体销量 下滑的大背景下，大屏ફ高端产品呈现不错的增ν速。
À
²拓展业务边界
面对竞争日趋激λ烈的彩电市场，主要彩电厂家很早就将触角伸向其他业务，进૯行多元化布局。财联社记者注意到，彩电业务在四川长虹、深康佳等公司中的∼营收占比不断下降。
其中，海信视像Õ一方面从纵向延伸显示业憨务产业链，另一方面横向拓展新显示业务。
据悉，目前，海信研发的屏端控制芯片全年出货−量超过5000万bc;颗，全球占有率超50%。并以此基础不断向商用显示芯片、平板显示芯片、Micro LED显示芯片、车载显示芯片等板块多元延伸，形成了海信大显示产品矩阵的核心底层技术。
Å 此外，公司多年耕耘的新显示新业务迎来收获期。2021年，主要包括激光显示、商用显示、云服务和芯片业务的新显示新业务板块实现收入46.01亿元，同比增长40.96%；毛利额15♤.◐7亿元，同比增长38.26%；对主营业务收入贡献率为10.67%，同比提高1.44个百分点；对毛利额贡献率为22.23%，同比提高5.03个百分点。
TCL电子ϒ2021年的各业务中，包含ï智能连接、智能家居、全品类营销在内的创新业务和互联网业务在公司营收中的占比分别Α为11.4%和2.5%。
TCL电子相关负责人曾公开表示，未来将重点在三个方面发力：σૌ一…是继续在中高端产品上发力，二是积极发展互联网业务，三是发展多品类智能家电产品。
四川长虹则选择进入储能领域，据公开信息，2021年公司旗下四川长虹电源有限责任公司的研发费用占营收的比重是8.6%。未来电源公Κ司将以现军民用装备新领域配套电源系统研ƿ发，以及大中型储能系统、模块电源等–新产业、新技术产品研发为重点。
ⓝℑ
ÿ
ˆ24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二Λ维码关注（sinafinance）
Î新浪财«经意见反馈留言>板
੬
All Riⓩghts Reseોrved 新浪公司 版÷权所有
