摩根大通预计，今→年下半年至2023年的运营环境将较为疲弱，因此将一些目前规模最&#ffe1;大的裁员预测留给了在线广告领域的竞争对手。这是该公司大幅下调其互联网评级范围内26家公司预期和目标价报告的一部分，原因是这些公司面临更广泛的经济和外汇Í压力。
该公司分析师Doug Anmuth及ñ其团队写道:“自第一季度财报发布以来，整体宏观环境已经恶化，美国5月份通胀达到40年来的最高水平，燃料成本自2月初以来上涨了45%，而摩根大通旗下大通(信用卡)数据显示消费者支出放缓，消ગ费者ä信心下降。”
ⓑ除此之外，摩根大通的模型显示，未ࢵ来两年有66%的可能性出现经济衰退，Ñ未来三年有83%的可能性出现经济衰退。
考虑⇔到广告支出与GDP高度相关，Anmuth尤其关注在线广告。WPP(WPP.US)、埃培智(IPG.US)和Publicis Gro»upe的ⓒ主要广告公司都将今年的全球广告增长预期下调了1-3%，他们指出，如果经济衰退，广告增长预期将进一步下降。
该公司表示:“与2008-2009年金融危机时相比，关◯键的区别在于，当时数字广告支出占总广告支出的12%，而2021年为67%，这使得现在的在线广告支出更容易受到更广泛的宏观趋势的影响。”与此同时，苹果(AAPL.US)在网络隐私方面的改革也让广告公司面临着持续的阻力，还有TikTok的激烈竞争(今年，TikTok在美国的广告收入可能达到60亿美元，全球的广告收入可能达到110亿至120亿美元)ća;。Ñ
Snap (Snap.US)对第二季度发出了影响深远的宏观警告。该公司表示:“我们仍然认为，宏观压力是主要驱动ડ力，品牌支出、零售垂直领域以及早期/风投支持的公司尤其疲软。”摩根大通将Snap第三季度、第四季度和2023年的营收预期分别下调4%、6%和ò7%;同时将Snap 到2022年底的目标价下调至24美元，但仍Û意味着上涨77%。
不过，在线广告领域巨头谷歌(GOOG.US)将会表现得更好，因为搜索广告比社交广告更有“弹性”，但增长放缓的势头丝毫不减，YouTube也面临着一些压力。摩根ì大通将谷歌今年′下半年的营业收入预期下调4%，并将હ谷歌股价目标下调至2800美元。
ઽAnmuth写道，另一巨头Meta (META.US)应该会看到其直效广告比品牌广告更有弹性♠，但营收增长放缓、招聘放缓和未👿来投资回落可能即将到来。Anmuth将Meta的2022年营收预期下调了6%，并指出，摩根大通预计Meta第二季度营收为280亿美元，这将标志着第一季度营收下降。摩根大通将Meta目标价下调至225美元，意味着上涨38%。
规模较小的公司Pinterest(PINS.US)和推特(TWTR.US)面临着艰难的处境。对于Pèinterest，摩根大通已经将其2022年和2023年的营收预期分别下调了9%和13%，并将其目标价下调至26美元。关于推特，摩根大通了对推特ñ日活跃用户盈利的预期，但“在经济低迷时期，品牌营销人员可能会首先削减预算，推特约85%的广告收入是基于品牌的”。
该公→司将Crਮiteo (CRTO.US)的目标价下调至29美元，将Caϒrdlytics (CDLX.US)的目标价下调至35美元。
摩根大通的分析只是数字广告业务全面放缓的最新警告。加拿大皇家银જ行预计，中小÷企⌊业业务疲弱将对广告业务较多的企业造成伤害。
24小⇑时滚动播报最新的财经资讯bd;和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinan√ce）
新浪财经意见反馈留言¦板ⓓ
A¥llભ Rights Reserved 新浪公司 版权所有
