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巴黎世家再次因为推出的新品“太丑”上了热搜：这款ૢ包与垃圾袋“撞脸”，且售价超1.2万元∈，被网友调侃称果然不骗穷人。北京青年报记者8月12日梳理发现，不仅是巴黎世家，近两年国际服饰大牌时不时会推出售价高昂、外观突破常人审美认知的产品。热衷于વ推出“审美刺客”的大牌们到底图什么？
éੈ 巴黎世家“万元垃圾袋”引热议
近日，巴黎世家推出了新款手提包，售价ü1790↔美元（约合人民币12104元）。这款包由小牛皮制成，共有黑、白、黄、蓝四种颜色¦，目前已经在精品店和线上开售，但暂未在中国大陆官网上架。
据巴黎世家官网，这款手拿包的灵感的确来自垃ৄ圾袋，但除此之外暂无透露其他信息。据外媒报<道，就在这场冬季大秀结束后，巴黎世家创意总监Demna Gvasalia表示：“我不能错过设计世界上最贵的垃圾袋的机会ઢ。”
“万元垃圾⊥袋”在社交平台上引发热议，“巴黎世家12000元新包像大垃圾袋”话题迅速登上热搜。微博评论区网友纷纷表示看不懂。“这设计真的有市场？”“国外的大牌设计越来越像智商税”，甚至怀疑设计🙀师是否江郎才尽。
有网Υ友调侃：“这包让保洁阿姨看见，分分钟给扔了。⊆”更有网友表示，是贫穷救了自己，“大牌们果然不℘骗穷人”。
在北青报记者采访过程中，有市民表示，大牌这种做法Ąe;有点荒唐，一个看起来像垃圾袋的包因为ૉ是大牌却要卖到上万元实在是难以接受。但也有人表示能够理解，设计本身是值钱的也需要尊重，࠽审美和选择都是个人事情，不能一概否认。
Þ奢侈品们乐于推出∃“丑设计”
巴黎世家也不是第一次有这种设计了。早在2020年，巴黎世家在七夕推出的四款限定款沙漏ⓓ包，包上排列组合式地印着“我爱你”“你爱我”“他爱我”“我爱我”的中文，每只包标价139🙀00元。官方店铺的宣传背景更是大红大绿、80年代影楼土味风格，因为过于“土味”Ād;，被网友嘲讽上热搜。
2017年，巴黎世家推出了一双8600元的老爹鞋，将这种当时被认为“太丑”的鞋型推成了一种流行。而今年2月份，其与卡骆驰合作的松糕“洞洞鞋”也将后者原本400元一双的鞋子卖到了6000元，翻了十几倍的价格。花巴黎世家的钱买卡骆驰的橡ℑ胶鞋，真的值吗？在网络上虽然备受吐槽，但从产品的销量上来看↵是非常成功的，并且一度ખ升为时尚界人士的时尚单品。
<事实上，Ê有这种“审美刺客”类产品的不只∩巴黎世家一个品牌，其中不少还让网友们有了一种“难道是从义乌进货”的疑问。
早在2007年路易威登就推出了一款“春运包”ਯ，除了有无品牌标志外和普通编织袋没什么区别，与普通编织袋只要10块钱的价格比，该款包售价26000Β元。此外，还有蒂芙尼售价8.1万û元人民币的银质“钢丝球”、售价1500元的曲别针，只要拿掉图片上的logo，就是2元店的同款；古奇售价20000余元的手提包，捂住包上的logo，就比80后们儿时家里都有的饼干桶多了一个带子；Supreme售价约2000元的时尚单品，从没有logo那面看就是一块红色砖头；香奈儿售价超4000元的凉拖与上世纪我国杂货店内卖的5元“水晶”塑料拖鞋撞款……
还有每Þe;年春节，各家奢侈品大牌推出的ⓢ所谓“中国风”的新年限定产品，都在冲击中国网友的审美观ઞ。这都让网友纷纷抗议，让大牌们“放过中国风”。
È Ād; “审美刺客”的背后是大牌们的生👽意经
事实上，推出有点不合常理的“审美刺客”的背后ø，是多家大牌的生意经。据贝恩公司发布的《2021年中国bc;奢侈品市场报告》显示ú，从全球范围来看，2021年，中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。到2025年，中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。
北青报记者查询数据了解到，8³月7日，巴黎世家12000元新包像大垃圾袋话题出现在国内社交媒体。到8月8日更多媒体、自媒体人加入讨论，短短一天之中，巴黎世家迅速成为࠷网络关注的焦点。据统计，在8月7日0点和Â8日16点之间不到一天时间，话题的网络相关信息量就超过了1.7万，达2.6亿次的阅读量，品牌的曝光度和话题度可想而知。
有营销业内人士表示，这就是一场利用“审丑”“猎奇”心理创造的营销事ો件。用极具反差感▒的丑去制造↔冲突，用冲突赢得关注。
对于ç巴黎世家的“万元垃圾袋”，中国人«民大学高礼研究院副研究员王鹏就▥指出，面对不断变幻的市场，各品牌都有意以反差或出其不意的营销方式来开拓市场，吸引更多类型的消费者。
而西南政法大学全球新闻与传播学院副教授谷李分析表示，这是一种正常的商业情况ÿ。作为奢侈时尚品牌，推出这样一款产品，是符合社会标新立异的分工使ਗ਼命的。至于消费者们是否接受和怎样接受更多关乎个人，例如这类奢侈品是否能满足个人期待甚至是实现社会阶层的跃升η。
总归价格不是衡量事物的最终标准，值与不值对于每个એ人૩来说有不同的答案ⓟ。为品牌附加值买单还是为实用买单，是曲高和寡的先锋设计还是“智商税”，消费者心中自有答案。
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实੧习生 χ李润鑫
文/α૧北京青年报记ⓡ者 张鑫
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