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8月8日，2022中国品牌5Ñ00强榜单揭晓，红星美凯龙品牌价值高达197.16亿元人民⊂币，跻身中国品牌500强，位于家居行业¸第一位。红星美凯龙家居集团助理总裁兼品牌部总经理宋丹荣获“2022中国首席品牌官500强”。
2022中国品牌节第16届年会由品Ÿ牌联盟、中国会展经济研究会联合主办，长沙市人民政府、湖南Π省工商业联æ合会、湖南省体育局等单位提供支持。
近年来，红星美凯龙品牌始终ćf;保持高度的活跃，品牌价值内涵丰富多元，形成积极鲜明的品牌认知Α和品牌联想。红星美凯龙如何保持品牌资产持⇑续增长，记者专访了红星美凯龙家居集团助理总裁兼品牌部总经理宋丹。
宋丹认为，这是一个嬗变的时代。一方面，互联网的兴起导致在工具属性☎上，促进资讯的充分触达、信息对称；另一方面，更重要的是在价值属性上，原住民们潜移默化地改变了供给和需求双方的沟通方式和话语体系。所Ó以，在当下这个高度不确ਮ定、多元且离散化的时代，品牌建设工作更需要筚路蓝缕，抽离出那些确定的、永恒的价值所在。
1、ß红星美凯龙品牌¼价值197.16亿∼
《中国品牌500强》榜单自20થ10年发布第一期至今已有十二年历史，品牌年会与品牌榜单发布等系ü列性活动，是系统科学地梳理中国企业品牌价值，探究中国品牌发👽展内生逻辑的重要事件。
在Ąf;企业Æ品牌价值衡量维度上，一方面综合考量企业经营的客观数据，包括营收能力、盈利能力、增长能力等；另一方面定性分析企业品牌在行业中的领导力、市场表现、消费者认知程度以及企业文化活力，采取访谈与问卷调查相结合的形式，对品牌的知名度、美誉度和忠诚度进行∗打分，从而形成统一模型对品牌价值进行科学评估。
2022年，红星美凯龙品牌价值197.16亿元，′这一数据相对于在2021年500强品牌榜单上的估值提升了21%⇑。é
♦ 这些年来，红‚星美凯龙发起了一¸系列IP化的品牌活动：
છ2011年，围绕“家文化”的核ćc;心诉求，红星美凯龙推出“爱家日”系列内容，ý弘扬家在现代生活中的积极意义。至今，爱家日已经连续举办了十一届，成为品牌文化系列中的重要IP。
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20ਲ਼13年，为了弘扬精益求精的工匠精神，红星美凯龙λ发起“鲁班节”品牌活动，鲁班成为红星美凯龙对内对外传播的重要精神图腾。
2018年开始，ÿ红星€美凯龙发起的M+中国高端室内设计大赛，携手敦煌研究院将传▨统文化与现代先锋设计完美融合。
2022年1月份发起的“孝子日”è活动被评选为2022中国十大优秀品牌案例，引发中国传统家文化精神内核如何在新时代发扬与传承的广泛思考。7月24日，红星美凯龙又发ਰ起“知己日”品牌IP，邀请刘擎教授作为 “知己日”形象大使"，倡导在一个不确定的时代，以知己的力量互相成就，让光点亮光。
红∅星美凯龙孝子ટ日主海报◈
刘擎作为红星美凯龙ⓦ知己੫日代Ψ言人
• 在IⓣP营销上，红星美凯龙有引入的IP和自创的IP两种。一方面，红星美凯龙与诸如迪士尼、好莱坞等世界级大IP合作，如《复仇者联盟》、《冰雪奇缘》等主题活动。同时，红星美凯龙很重视自创IP，生产IP化的内∂容，甚至做成现象化IP。在行业内，红星美凯龙推出了“家居圆桌派”、“家居面对面”等超级IP，以此聚合不同领域、品类的品牌厂商，共同谈论焦点内容。
一系列高品质的“品牌内容”生产，促进红星美凯龙在品牌建设的高端化、鲜活化、年轻化三大维度赢得广泛认可。红星美Ò凯龙品牌在广大受众心智中形成高度积极正面的联想，清晰活跃的品牌认知，从而沉淀出价值不菲ਜ的品牌资产。ⓠ
2、红星美凯bd;龙品牌核心价ਜ਼值的沉淀ૌ
红星美凯龙董事长车建新一直非常重视品牌资产的积累和升华，在红星美ⓔ凯龙整体品牌战略诉求和框架之下，宋丹带领团队一起建设性地构建这家家居零售½领域中规模最૨大，不断创新发展的零售平台的品牌价值。面向市场，红星美凯龙保持活力，传递核心价值，呈现鲜活的品牌感知及体验；面向行业端，红星美凯龙彰显创新及深度运营的专业能力，持续构建行业影响及生态发展。
红星美凯龙品牌价值的逐年增长，得益于红星美凯龙整体运营价值的高度认可以及大量优质品牌છ内容的生♫产和广泛传播。ઝ在长期实践与积累中，红星美凯龙形成了独特且成熟的品牌建设方法论体系。
宋丹认为，在今天这个时代，品牌建设需要两个方面的张力，他用“&#ffe1;品牌锐度”和“品牌钝力”做为界定。所谓的“品牌锐度”是指品牌的穿透力、品牌的亮色、品牌的符号体á系以及品牌的ª声量；而“品牌钝力”是指品牌内涵价值的可延展性和可联想程度。
一方面，从锐度的角度看，品牌在内容生产和传播上，需要具有“鲜活的性”，这点决定了品牌的可感知力、冲击力。另一方面，从“钝力”的角度看，品牌需要有丰▧富的价值内bc;涵，这∀形成了品牌的“气质和个性”，形成消费者心智当中的积极联想。
在红星美凯龙的品牌实践过程中，搭建起高品质的“ખ文化及美学”意义上的品牌基石。美学价值产生强大的锐度——穿透力、可传播性。而文化价⁄值则产生持久的“品牌钝力”，可延展，可想象。
宋丹认为，优质的、契合ર时代需求Χ的价值点，让一场高质Η量品牌内容生产成功了一半。
从文化的角度考量，弘扬经典的传统文化，围મ绕人文、人本，构建和谐积极σ的家文化、社会文化是红星美凯龙品牌希冀在“文化”领域做出的贡献。爱家日、鲁班节、孝子日，包括今年下半年发起的“知己日”，ધ都是基于这样的价值动机。
在美学的角度上，红星美凯龙积极弘扬符合时代需求的高雅审美品味。红星美凯龙始终ਬ定位于“高端、时尚、品味”的家居商场，构建高雅的空间之美、装饰之美、生活之美，是≠红星美凯龙作为家居头部企业的“使命自觉”。从M+中国高端室内设计大赛到携手敦煌研究院的寻美之旅，从携手众多超级IP到美好的日常活动倡议，都是红星美凯龙在高雅审美之路上的不断◙探求与美的结晶。
宋丹表示，优质的品牌内容，鲜活的品牌表现，一串串以文化和审美为૦载体的品牌化IP活动，让红星美凯龙品牌资产不断累加，在内涵张力与传播锐度中始终保持年轻，保持丰富的可感知价值和അ积极联想。
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