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β 来Ζ源：金融投资报ઙ
9月22日，曾因为“男士一生仅能定制一枚ⓔ”的υ≠广告语出圈的钻戒品牌DR，迅速被推上风口浪尖。
一方面ⓢ，是#DR钻戒成本4000卖1.5万#的话题成为热搜，各种“割韭菜”营销的质疑层出不穷；另一方面，则是近日#DR被强制执行超48万#的消息传出，令品牌背后公司迪阿股份ૌ受到热议；再加上公司财报显示上半年营收利润双降，股价也“破发”+“腰斩”，引来外▧界越来越多关于DR“韭菜割不动了”的质疑。
Í “લ割–韭菜”营销上热搜
企查查数据显示，钻戒品牌DR的关联企业为迪阿股份有限公司，该公司成立于2010年4月，实缴资ਠ本3.6亿元人民币，法定代表人为张国涛，旗¥下分支机构641家，控制企业38家。2021年12月15日，迪阿股份（301177）在深交所创业板上市，发行价格为116.88元/股。
而公司眼下之所以成为热议焦点，便是由于此前招股书中披露的信息。彼时，迪阿股份在进行产ç品价格对比时显示，相似颜色和净度下，DR的0.5克拉重简单款钻戒售价为25449-32889元，而类似竞品的售价则为18068-278Ċa;38元，价格高出数千元。而DR一款成本4000元左右的“简奢款”产品，售价则高达1.5万元，毛利率超72%，也ⓨ超过了周大福、周大生等珠宝品牌。
这些消息，令#DR钻戒成本4000卖1.5万##DR钻戒靠真爱营销收割2000万年轻人#等话题迅速登上热搜，网友们对此也是争议不断：有人指责DR卖情怀、卖概念，并惊讶于行业的“暴利”；有人则指出公司在营销上花了大价钱，自然也会在成本方面进行压缩；也有人认为类似的奢侈品本来就拥有很高溢价，一个愿打一个愿挨੬的情况下，定价多少毛利如ਰ何都是商家的自由……
然而随着消息发酵，人们的热议也开始不限于钻戒¹定价溢价的合理性，转而讨论起了DR之前关于“真爱营销”“虚假宣”传”等争议的黑历史ો。
虚假Ö▤宣传争议 不止一次
值得注意的是੭，DR口碑的逐渐φ狼藉，更多并不是因为产品੦的高溢价，而是连年曝出的各种“虚假宣传”消息。
回顾此前，DR最为外界所熟知的广告词，便是“男士一生仅能定制一枚”，即DϑR宣传的求婚钻戒一生仅能定制一枚，ćc;男士绑定身份信息时，就认定女士是今生的一生唯一真爱，一辈子不能修改与删除。
这种营销的效果十分显著，数据显示，DR在多个互联网ৄ平台共拥有超过2000万粉丝，官网注册用⊄户数量超1000万户。而按照迪阿股份招股书中的说法，这种独特的购买规则很好契合了婚恋人群对于ϑ爱情专一性的追求，进而与竞品形成了有效区隔，赋予了公司产品一定的溢价空间。
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只是随♧着时间过去，DR号称的“一生仅一枚«”也引发了越来越多质疑，其中又以“花钱消记录“的说法最受关注。
去年10月，有大量网友发现，不少Ąf;艺人被人冒用身份购买钻戒并绑定身份信息，随后引发外界极大争议。彼时有网友吐槽称，“所谓的一生只送一人，સ事实上换个身份证号就能再买。”随后DR关闭了真ਠ爱验证查询系统。
期间还有网⊕友爆料，称其发现DR钻戒的购买记录花500元即可消除。即便到了今天，网上仍有Ζ#800元就能抹去DR钻戒购买记录#的话题引发热议。据报道，有淘宝店主宣称，要消除DR订↓单和购买记录仅需800元，而加急的话需要1600元。
在此之ો前，DR更曾因虚假宣传而被监管部ⓣપ门予以处罚。
2018年6月，DR因官网上宣传的品牌诞生时间和香港戴瑞成立时Ο间等内容与事实不一致，被深圳市罗湖市场监督管理局处以414元罚款。据当时资料，2017年，DR钻戒官网曾宣称“早于上个世纪90年代，香港戴瑞珠宝（DR子公司）便在香港开始从事裸钻高级定制”的描述，但实际上，香港戴瑞成立于2016年10月。ઢ
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业绩ખ股价双双下滑
种种质♩疑背后更为严峻的问题，或许还是DR背后公ξ司的业绩和 股价处在下滑状态。
据迪阿股份20☏22年半年报Ād;，今年上半年，公司实现营业收入20.85亿元，同比👽下滑10.13%；实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62%，营收净利双降。
而这些数据背后，有部分观点将原因归结为研发团队人数稀少，导ąc;致设计能力薄弱后续发展乏力。公司ૄ招股书数据显示，截至2021年6月30日，该公司的珠宝设计人员仅有9人，而在2020年同期，公司珠宝人员仅有7人。对此，公司曾解释称，发行人除内部设计师研发设计外，还通过聘请外部专业设计团队研发、合作厂商选款等方式进行新品研发，因此发行人ω珠宝设计人员相对较少。
不过，按照公司的说法，业绩下滑原♥因主要是上半年受到疫情影响，存在暂停营业、缩短营业时间等情况，其中3月近200家门店受直接影响、二季度受影响范围进一步扩大。疫情导致门店客流下降和消费ઽ者延迟购买，使得公司二季度业绩承压。
只是这一说法仍然引来部分质疑，因为公司在મ宣称线下门店受到♤疫情影响的同时，还在大量增加线下门店的数量。数据显示，今年上半年，公司新开门店104家，闭店13家。截至报告期末公司门店数量为552家，较年Χ初净增加9家，增长19.74%；较上年同期末门店净增加177家，同比增长47.20%。
无论业绩下滑的原因为何，上市公司迪阿股份下滑的股价，或许更能说明其面对ખ麻烦的严重性。×
去年12月公司上ω市时，其发行价格为116.88元/股，在上市首日，一度涨至174.78元/股的高点，然而“上市即巅峰”，截至9月22日α，公司股价仅46.3ੋ2元/股，不仅低于上市当天的发行价，市值也已缩水超70%。
ŒÏ据Wⓦind资讯
事实上，直到上个月♠，迪阿股份还有♦新的被执行消息曝出。
企查查APP显示，近日，DR钻戒关联公司迪阿股份有限公司新增被执行人信息，执行标的约48.36万元，案号（2022ς）豫0105执16375号，¯执行法院为河南省&郑州市金水区人民法院。
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这种情况下，有关D♡R品牌“韭菜割不动了”的猜测Î，也开始不断增多……这种情况下，该如何走出经营滑坡、信任流失的ⓢ困局，已成为亟待公司解决的问题。
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