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本文来源:时代Δ财∈经
„ ♡ 作者:张旭
相较于国内在销版本,摩 卡PHEV在欧洲的起售价高出近10万人民币Λ,与当地在售的BBA等豪华车型相当。
时隔♣四年之后,巴黎车 展在当地时间10月17日再次拉开帷幕。据悉,巴黎车ੑ展起源于1898年,是全球历史上首个车展,也是全球五大车展之一。
和过去几年的国际车展类似,电动×汽车成为ⓣ巴黎车展最重要的元素之一。借助电动化的浪潮,越来越多的中国车企“扬帆出海”。今年以来,包括比亚迪È、蔚来等品牌陆续进入德国、瑞典等市场。
在本届巴黎车展上,以比亚▨迪和ઽ长城汽车为代表的中国车企,更“C位亮相”,在展会上大放异彩。此外,两家车企还不约而同←地选择了“欧洲车型售价高于国内车型”的定价策略。
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比国内卖贵近10万ઝ?
在ⓤ本次巴黎车展上,ਰ长城汽车携WEY coffee 01(魏牌摩卡)、WEY coffee 02(魏牌拿铁)、ORA FUNKY CAT(欧拉好猫)、ORA CAT(欧拉闪电猫)亮相&#ffe1;。
继德国慕尼黑车展魏牌摩卡PHEV(Coffee 01)完成全球首次亮相后,本次巴黎车展上,摩卡PHEV(Coff☎ee 01)宣布以55900-59900欧元(折合人民币39万-42万元)的售价在欧洲市场正式上市,÷而WEY coffee 02将在明年进入欧洲市场。
值得注意的是,相较于国内在销版本,摩卡PHEV在欧洲的起售价高出近10万人民币,与当地在售的BBA等豪华车型相&当。作为对比,在德国市⁄场,新一代奔驰GLC起售价5.7万欧元,奥迪Q7起售价6.5万欧元。
高昂的售价应有过硬的质量来支撑。从测ⓓ试数据来看,今年1→月,摩卡PHEV(Coffee 01)完成了WVTA欧盟整车型式认证,符合欧6d排放标准。在安全性方面,摩卡PHEV(Coffee 01)在E⊥-NCAP安全碰撞测试中成人乘员、儿童乘员、弱势道路使用者、安全辅助四个单项得分率分别为91%、87%、79%、94%,均获五星安全评级,位列2022年综合排名前三。
在业内人士看来,这样的定价不仅体现了魏牌的品牌自信,也是欧洲市场对中િ国高端新能b3;源汽车在设计研发生产标准上ਪ与国际市场接轨的认可。
无独有偶。10月17日,比亚迪携唐、汉、元PLUS(当地车型名为BYD AT્TO 3)三款电动车型亮Ì相巴黎车展。这三款车型同时开启欧洲多国交付,包括挪威、丹麦、瑞典、荷兰、比利👿时、德国等国家。
时代财经从比亚迪方面了解到,元PLUS在德国市场的预售价格为3.8万欧元(👽约合人民币26.9万元),汉和唐在德国市场预售价格为7.એ2万欧元(约合人民币5≈1万元)。
欧洲销售的比亚迪汉基本延续国内汉创世版的外观,车头í不再使用“汉”LOGO©,而是改成了“BYD”,车辆尾部汉的中文名称也变成了HAઐN。
从展台车型的相关标识来看,车型对应的中国版本为汉EV创世版610km四驱尊贵型,而这款车型在国内的售价为2α8万元左右,远低于欧洲版本的ઘ51万元人民币。
价格叫板⊄BBA,⌈中૦国车企定价为何如此自信?
李及李数据分析公司创始人李瀚明向时代财经分析称:“卖到欧洲的汽车需要从国内运过去,此外ⓥ还有一系列已知和未知的费用,在定价时需要 考虑进去。如果定的高了,后期可ੋ以降价,但如果定价低造成损失,不利于后续业务的开展。”
此外,高定价也是⇔车企打造高端形象的一种手段。“目前国外电动乘用≤车,尤其是适合家庭使用的电动车,选择面相对单一。ê中国车企选择在这样的时候出海,可以用自己的智能化优势,塑造出比较高端的形象。”李瀚明说。
¬ 借电ૠ气化浪潮加速“出海”
伴随汽Ω车电气化浪潮,越来越多的中国车企开始“走出去”。2021年以来,已有包括吉利、比亚迪、上汽名爵、蔚来ⓔ、小鹏等十多家≅车企选择进入欧洲市场。
例如,名爵ZS EV在德国、瑞典等地都有着不错的销量表◯现。今年9月,名爵宣布全c8;新纯电车型MULAN在中国及近20个欧洲主要国家同步上市。名爵在欧洲市场的份额有望进一▒步提升。
上汽大通也是最早进入欧洲市场的中国车企之一,目前已经在英国、挪威ò等20多个国家拥有销ⓢ售网点。据悉,上汽大通MAXUS在欧洲市场的总销量已经突破ƿ3万辆。
吉利旗下除了极¦星品牌之外,领克汽车也在2020年开始开拓欧洲市场。今年上半年,领克在欧洲累计总交付10912ˆ辆(销量+订阅量),同੪比增长3986.9%。
此外,根据今年8月吉ï利汽车财报沟通η会上的规划,吉利品牌将加快欧洲等市场的拓展,领੍克继续深耕欧洲市场和亚太市场,几何纯电也将挖掘欧洲及东南亚市场。
9月28日,比亚迪召开新能源乘用车欧洲线上发布会,会上表示,今年年底前,比亚迪将进一步开拓法થ国和英国市场,为当地消∂费者提供高品质Ν新能源乘用车及配套服务。
长城汽车方面向时代财经透露,现阶段摩卡PHEV(Coffee 01)的目标市场是德国、瑞典、以色列,2022年-2023年将聚焦德国、奥地利等,以及西班牙等国销售布局。2023年-2024年拿铁PHEV(Coffee 02)将在欧洲市场正式上市,同时ৄ布局法语bd;区市场,如法વ国、比利时等,从而向整个欧洲市场拓展。
η车企集体走出去,ਜ体现在数⊄据上是汽车出口量创下新高。
中汽协数据显示,今年1-9月,汽车企业出口211.7万辆,同比增长55.5%,其中新能源车是中国汽车出口的核心ਠ增长点,出口38.9万辆,同比增长超过1倍。作为对比,德国汽车工ੑ业协会数据显示,今年前9月,德国出口汽车总量约为191万辆。这意味着,中国超越德国成为世界Š第二大汽车出口国。
∉ 更重要的是,这种增长并非以价换量−,而是量价齐升。2022年1-8月,我国汽ਬ车商品出口金额排名前十的国家分别是美国、墨西哥、日本、比利时、英国等。
乘联会数据显示ⓘ,中国汽车出口均价从2018年的1.29万美元已提升至2022年的1.64万美元,ઽ8月更是达到1.89万美元。纯电动车对出口均价提升极其明显,2020年均价为1.1万美元,2022年前8月均价达到了1.99万美元,8月份达到2.58万美元。
“全球化浪潮之下,中国车企加快挺进最具价值的全球主力市场,欧洲、北美已是必争之地。”德勤报告指出,面对劲敌林立的海外市场和已然开启的电动车红海竞争,越来越多的中国车企开始选择深耕☏细分市场,打造爆款产品,形成独特定位,“最具先发优势的电动车赛道无疑是今后中国∨车企出海的重中之重,将电动车作为未来3至5年产品规划重点成为绝大多☻数中国车企的共识。”
编ϖ辑/ViolÕ👿a
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