近日ćf;，李宁因一组新品羽绒服饰遭到舆论的口♫诛笔伐，≈部分秋冬新品相关设计及造型被指疑似日本军服。
受这ⓤ次事件影响，10月17Â日，李宁股价在盘中一度暴跌13%，股价逼近今年创下的年内低点48.066港元。10月19日，港股体育用品股下跌，¨李宁跌超5%，截至发稿，股价为53.7港元。
1☎0月19日上午，沉默几天的李宁发出官方回应，称高度关−注近日网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论，并对此次相关产品的设计及造型给大家带来困惑和疑虑≈表示诚挚的歉意。李宁还解释此次引发争议的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽。
李宁അ官Δ方微博
≤不过，这样的说辞并未令网民和消费者满意，事件¼仍在持续发ζ酵。
近年来α，中国运动鞋服市场迎来蓬勃发展的阶段。根据公开数据显示，2021年我国运动鞋服整体市场规模达3718亿元。正是在这样的大背景下，李宁等一批国内运动品牌快速崛起。尤其李宁在品牌、产‹品、渠道升级下，主打国潮并破圈，实现了从流量到生意的转化。
“消费者永远不需要教育，只需要满足”，对于此次争议事件，一位资深服饰行业从业者告诉中国新闻周刊，这些年李宁的崛起，©就是满足了文ઝ化¢自信的年轻一代。作为国潮品牌的标杆，出现这样的问题太不应该。
∨新品羽绒服引发网友不½适
9月20日，湖北荆门市漳河机场迎来了李宁的大秀——2022逐梦行机场大秀。漳河机场诞生于上世纪7†0↔年代，建立之初主要用于飞机科研生产和试飞，而后改造为通用机场。在公开信息中，此次大秀有三个主题板块，均是以飞行为主题。
此次引发争议的一套羽绒服饰出现在以“神工天物”为主题的板块中，在介绍中是这样讲述💼的，“从中国古代飞行ૠ器中的榫卯、斗拱等元素汲取灵感，融合现代飞行涂鸦文☞化画，以粉蜡色和深橄榄绿为主色，讲述着人们不断探索，征服天空的尝试和创造”。
然而，就是这套深橄榄绿为主色的羽绒服将李宁推上了风口浪尖。有¸网友指出这款衣服与当年侵华日军军服十分相似છ。还有博主在社交媒体平台上贴出了对比图，称其γ从配色到帽子的设计，简直就是翻版。更多网友表示感受到不适。
但Ã也有网友认为’苏联也有࠹类似帽帘帽子。
一些网友纷纷在李宁官微和直播间进行留Η言，但面≅对争议，截至目前，李宁官方微博中并未删除涉及产品的相关⇓图片和相关内容。
在10月19日上午最新的回应中，李宁表示，本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行 为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风ਖ਼保暖等专业功能，以适应更多户外穿Ād;着Ù场景。
此前∩李宁相关高管电商总经理冯晔在朋友圈称，这是笠型盔，来ਰ源于中国古代文化。他贴出古代笠型盔帽子的图片，并表示，ચ“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了……”李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟则在微博上连发五张图，分别是类似帽子设计的图片，但他随后删除了该微博。
ⓞ然而消费者并不认同这样的回复和解释，很多网友认为李宁方面暗讽消费者和网友没文化，这让人难以接受。还有Β网友替李宁着急，认为企业没↔有维护好李宁这个品牌。
鞋服行业独立分析师程伟雄告诉中国新闻周刊，该产品的设计图单独拿出来，的确会对很多人冲击很大，特别是出自主打国潮的李宁的设计。“自己掉◐进去自己埋的坑是不应该的”。
♠与国际接轨，更要立足સ本¶土
一份调查数据显示，过去十年里，中国消费者对国潮的关注度涨了528%，远超对国外品牌的关注度。2018年，李宁首次登陆纽约和巴黎时装周，在以禅宗哲学、Ċc;阴阳和中国山水画为灵感的中国传统元素中，吸引了不少国内年轻人的眼球。
魔镜市场情报高级分析师易凡指出∫，国潮崛起的确为国内运动服饰发展提供了一些助力，李宁主打国潮，力图打Æ破时尚圈被欧美垄断的情况，体现出中国υ元素。对李宁来说，在外观设计上，比较擅长融入各类中国艺术文化。
然而，这种动用文化元素的能力ⓖ，需要更审慎运用。有业内分析人士分析称，李宁这次走秀借鉴目前国外很火的城市机能军事风，这类元素也曾经多次被李宁运用在自己的产品中。一位熟悉服装设计的从业者透露，这次产品设计的负责团队应该是在内部得到肯定。自信且≠有实权，导致其他部门没有发言权，这种现象不是一天两天形成的。新品的开发自己说了算，掉在“飞行”主题里，无法进ï行全局观察和思考。
程伟雄认为，李宁这种走秀近年来十◙分流行，国内很多服饰品牌都曾试图通过在国À际舞台上展现新品，进而来为Õ自己背书。不过他认为，从2018年到现在，国内运动服饰品牌已在国内市场立足，如今没必要刻意去迎合所谓的国际潮流或流行趋势。
“像李宁这种曾经走到国际舞࠽台上的公司，设计师κ有可能会来自中国，也有可能来自欧美，整个设计团队会多元一些，这次风格实际上ι还是设计师团队起的主导作用”，顶层设计专家、清华大学品牌营销顾问孙巍指出，新产品风格参照了国际流行时尚元素，跟随了潮流，这个设计师团队对中国本土文化不一定很了解，或者说不那么敏感。
根据2022年上半年财报显示，李宁的收入构成当中，中国市场的营收占比为98Θ.5%，而其他地区的占比则只有1î.5%。这意味着中国市场的营收占了大部分，海外市场收એ入几乎可以忽略不计。
程伟雄认为，是中国消∧费者支撑起ý了李宁的崛起。在对中国古代文化的设计运用上，要聚焦正面素材。“更重要的是不能单独拿出某一个系列，最好拿出一个具有代表性的文化层面，比如汉朝、唐朝，这种都是主流文化内容，搞时尚文化还是要用浅显易懂的内容，这样对消费者更友好”，程伟雄强调，如果设计师自己都不知道在表达什么，只是给时尚贴标签，非常碎片化地运用文化元素，也不能怪别人误读。
“有其他企业此前也发生过同一款产λ品在中国和全球都发布后，引发中国本土网友的不适，出现这种情况的时候，企业要做及时的危机公Â关，要去承认这个事件带来的不当影响，过于争论并不能解决问题”，孙巍认为，企业进行产品创新，一定œ要找到和消费者的共识，产生正面的共鸣。
李宁还需ਠ↑练内功
“消费者永远不需要教育，只需要满足”，一位资深服饰行业从业者bd;观察到，这些年李宁的再次崛起，就是满足了文化自信的年轻一代，笠型盔也好，飞行员帽∑子也好，这个灵感来源不重要，重要的是作为国潮品牌的标杆，出这样的问题太不应该了。
一位业内人士如此形容李宁此前在国内的火热：“现在很多经¥销商热衷于在购物中心开店，售卖中国李宁系列产品，一开就挣钱，当年就能把成本收回来，其他品牌根本不可能实现这样的吸ćc;金能力”。在李宁的渠道发展中，加盟商一直是主力，这两年随着国潮带动李宁走红，加盟商越来越多，收入占比也在不断提升。Ç
今年上半年李宁营收达到124.09亿元，同比增加21%左右，利润♥方面达到21.89亿元。不过李宁的财报中体现出“增收不增利”的隐忧，其毛利率为50%，同比下降5.9个百分点，而其净利率则由19.2%â下降到17.6ι%。
程伟雄认为，野性消费就如同一阵风，来得快去得也快，年轻用户对品牌忠诚度有不确定性，本土品牌抓住了机会崛起，更要谨慎维护自身价值。以做加盟特许出身的李宁本身发展就经历了粗犷阶段，在品牌宣传和产品研发上有实力，但Λ是从对渠道的Š精细化管理上，内功是不够的。↑
上述从业者告诉中દ国新闻周刊，这次风波主要还是在于内部管理上出现问题，首先是设计之初的审版是品牌公司很重要的工作，设计部、策划部和商品部等多部门协同工<作。出现这样引发争议的设计，并没有审核出来，这暴露出商品管理问题；再者，在出问题后，多位李宁内部人士发出一些声音，但是这些人好像与直接参与的部门或者高管不搭界，这在一定ળ程度上也能说明内部问题，貌似是上下脱节。
“练内功，一个层面是从渠道管理、运营管理和门店的精细化管理上提升，以此来促进营收和利润；另一层面则是，要做好品牌管理，不能忽略用户的基本需求，一味去解释显得很苍白，一定要把中国用户的偏好当回事”，†程伟雄谈到，国潮这根弦持续被拨动∴，企业在潮流中能较快登顶，也很容易掉到谷底。
作者：孟倩（6166764&#ffe1;85@q♫q.com）®
编辑：李志δ¡全a1;
运营编辑â：马晓轶◐
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