股市瞬息万变，投资难以决策？来#A股参↓谋ćb;部#超话聊一Ν聊，[点击进入超话]
–
记者丨谢之迎&←nbsp; 编辑丨江昱♤玢
ν 李宁ਠ新品造型惹争议，官方道歉姗姗来迟。
10月19日上午，李宁发布声明回应服装设计争议，α称本次秀款产品从飞行员装备中汲&取灵感，展◯现人类不断探索天空的梦想。
b3; “其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、¬户外防护帽及棉帽。”李宁显得无奈。‚
这距离风波ⓛ发酵、登上热搜，已£足ó足过去两日。
ⓣ 期间，李宁股价暴跌ࢵ，17日盘→中一度跌超13%。
官方回应ε后，19日开盘，股价继 续下行6.45%，报收52.95港元/股，总市值138Ù8亿港元，约合人民币1277亿元。
一向以“民族品牌”形象示人હ的李宁，短短三个交易日， 一下痛失123亿元。
²深&陷 争议
ਫ਼ 风波已持续数日അ。∀
事件起于9月21日，李宁官方微博发布“20↔22逐£梦行机场大秀”秀场图。有网友指出，其中深绿色“帘帽”造型酷似日军军服▧。
直到10月17日，李宁ο被“骂”上d0;热搜，高્管率先发声。
李宁电商总经理冯晔在朋友圈发布“笠型盔”图片和标签，暗示相关新品设计灵感来源于中国古代服饰，并称“ਪ我ક们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是ⓗ少了”。
李宁集§团执行董事李麒麟紧€跟着在微博放出一组图片，分别是从古至今带有“笠型盔”Ċa;元素的战士形象。
以“教育”为名，意指Η网友不懂传统文化，ગˆ消费者不买账。
另外，李宁联席总裁钱炜为઼日籍华人，曾任优衣库👿全球执行董事、优ⓛ衣库中国COO和韩国CEO。
2019年9月，钱炜Ò作为国际化人才，加入李宁集团，主要管理集团运营工作，设计工作主要由其他¾高管负责，但他的背景，令李宁在舆论场更为被动‾。
Āe;
一系ી列“媚日”质疑将李宁推上风口浪尖ધ。
“在中国人的◊情结中，∅日军风牵涉到民族的神经，相对更加ćd;敏感。”
上海大学新闻传播学院广告学系主任邬盛根表示，“这对具有民族情绪◯的李宁品牌的消费者，尤其是忠诚消费者，有巨⊃大伤害。”
李宁官方网店的粉▥丝数量，由10Â月18日的2649.2万有所下跌，截至19日19时，为2648.7万。
Ÿ国潮风起૧
¶
李宁的设计以运动风和实用性见长，转机Π始于2018年的消费潮’流嬗变。
“中国李宁”在纽约和巴࠷黎时装周惊艳亮相，以禅宗哲学、阴阳和山水画等传统⌉元素为设计灵感的国潮风，一ⓦ炮而红。
“国潮的兴起迎合了当下社会经济文化的发≡展和中国国Í际地位的提升，年轻的消费群体有了更大的信心支撑，特别是对国产品牌的认”同。”邬盛根对《21CBR》记者表示。
国潮带来👽的░流量，♫转化惊人。
2018年，“”中国李宁”系列服装年销售量超550万件，售罄率超过70%。次年，品牌整体业绩实现200%Š的增长。
李宁一度被指借流∨量营销⌋和国潮红利涨价。
∞ 有网友反馈，平台折扣价150多元的鞋翻多倍涨至近1000元，笑称“从前ℜ没钱买李宁，⊗现在没钱买李宁”。
∩ℜ凭借国潮打开市场，李宁拿ⓚ下千亿市值。
今年上半年，李宁广告及市场成本开支Θ达9.81亿元，∩同比增长31.38%，占总营Ąf;收的7.9%。
研发费用为2.49亿ća;元，占总收入比例仅ⓛ为1.9%≤，也存在“轻研发”的诟病。
☞<
集团想要走⇐出国门，做世界的李宁。
ϑ
Ö 其在国际市场刚起步。半年报显示，李宁海外营收占比仅为Ò1.5%，日本市场几乎可忽略。
当下，ñ国际化非李宁重点，倒是其大Θ股东非凡中国动作频频。
非凡中国先收购了意大利奢侈皮具品牌“铁狮东尼”，又联手—莱恩资本，获得了英伦鞋履c8;品牌Clarkકs的控制权。
ઝ 非凡中←å国由李宁本人及其兄长控股。
ਯ 谨言慎行
国潮之外，李宁频૧繁尝试跨界Ċa;。
今年4月，李宁“宁咖啡NING COFFEE”商标ⓗ相继在北京⊥、广东、厦门等地门店亮相，卖起λ生椰拿铁、美式、拿铁等九款饮品。
░业ⓐ务开到元宇宙。2021年<，李宁便设计NFT球鞋，当年9月拍卖价格破百万；
今年4月，李宁微博官宣Ąe;成立“无聊猿俱乐部&中国李宁分部”，彼时无聊猿BAYC市值突破40亿美元，成为彼时热度最高的NÍFT。
ù
盘子越做越大，¿从国潮走向国际，风还能吹多久？“日军风”事件，给李宁敲响了警ਊ钟。
李宁内部态ⓡ度颇î为谨Ψ慎。
《21CBR》联系了集团投资者关系的多位分析师，并未获得回复。记者线下走访多家门店，对方均表示，“不清楚具体情况，无法回答”ćb;。
深陷风波ૄ，李宁希望◐用ω业绩说话。
10月19日发布的最新营运公告显示，截至9月30日，李宁的销ⓠ售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6101个，较上季度净增Í加164个。整个平台→的零售流水，按年录得10%-20%中段增长。
è
∏ 业绩增长ਊ可见，但要想引领国潮走得更远，李宁仍需修炼内功、谨言慎行。
24小时滚动播报最ⓠ新的财经资讯和视频，更多ਨ粉丝福利扫描二维码◯关注（sinafinance）
新⊆浪财经意见反馈ਠ留言板
All Rights Reservedઙ 新浪公司 版权所♦有
