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ψ 是否会为⇐直½播行业带来新一轮洗牌？
这个“双11”，淘宝直播▩间等到了来自抖音◯的“新朋友γ”。
10月19日，新东方表示将在淘宝上开展教育直播业务，俞敏洪也将在天猫“双11”期间来淘宝直播。20日上午，罗永浩本人在朋友圈确认入驻淘宝直播&#ffe1;ća;，参加天猫“双11”。
抖音顶流俞敏洪再加上一度宣布“退圈”的罗永浩，让淘宝直播间热ર闹了起来。而在头部主👽播跨平台直播的背后，又释放了哪些信ⓦ号？
罗永浩ω卖货 
俞☼敏洪分享教育
据“交个朋友直播间”微博20日消息，罗永浩本人的淘宝直播首秀将定档天猫“双11”预售日10月24日晚8点ੋ，而在天猫“双11”期间，交个Õ朋友和罗永浩还将会进行多场直播થ带货，并以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等商品为主。
中શ新财经注意到，દ目前罗永浩的淘宝直播间已开启预热活动。而在21日16点开启的预热直播中，虽然罗永浩尚未登·场，但直播间刚开播一个小时，就已有近70万的观看人数。
21日，罗永浩👽淘宝直播间预热直播刚开播一个小时，就已有近70万的观看人数ૣ。截图自罗永浩⊇淘宝直播间。
▩ 与罗永浩的高调入驻相比❄，俞敏洪方面则低调了一些。
新东方向中新财经证实了俞敏洪将在淘宝直播这一消息。新东方表示，10月31日，俞敏洪会在天猫“新东方迅程教育专营店”做1个小时现场直↵播，但主要是分享有Ø关大学生学习੍成长规划的内容。
“这是常规动Χ作，去年俞老师也在直播间做过这样的ਨ直播，主要是分享一些想法，没有介绍什么产品。”新东方对此回应。
而对于东方甄选是否会在天猫“双11”期Μ间进行淘宝直播，东方甄选向中新财经表示，暂无相关消息可回应。
主░播跨平ਠ台“交朋友♥”
ÿ 图∫什么？
罗永浩淡出后的“交个朋友”直播间，前景并Â不乐观。第三方数据显示，即使罗永浩仍会偶尔出现在直播间，但近三个月来，“交个朋友”的粉丝和互ઢ动数均出Ζ现了负增量。
四੫个月后，Ü罗永浩回归૮“救场”，落脚处却选在了淘宝，为什么？
易观γ分析品牌零售行业分析师魏建辉认为，跨平台直播有助于为企业带来更多流量，获得更多用户资源，避免对单一平台的过多依赖，增强企业的抗风险能力。ψ
想拓展多渠道的不仅有“ગ交个朋友”，此前在抖音走红ε的东方甄选，如今除了抖音直播间外，也开辟了自己的天猫旗舰店、京东自营店、微信小程序和APસP。
不过ગ面对平÷台，主播面前઼尚有一道难题。
š “不同的平台用户属性、偏好可»能有所不同，需要主d3;播针对性推荐更适合的品类来精准识别用户需求，提升用户主播的认可度和信赖度，进而提高复购率。”魏建辉表示。
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平台挖墙脚，
还是↵直播▥新机遇？
曾经Āf;的°抖音“一哥”入⇔驻淘宝，这是否意味着抖音和淘宝会就此展开对决？
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交个朋友表示，交个朋友以及罗永浩在抖音的直播运营不会变化，交个朋友会继续保持和抖音的良好关系，继É续在抖音做好直播。α
魏建辉认为，对于淘ⓜ宝和抖音ਫ来说，其直播优势各Ād;有千秋。
“抖音属于内容平台，精准分发机制，品宣效果比较好，偏重冲动消费型品类，如服装、食品饮料″等，娱乐和购੧物的结合性较佳。但抖音平台的生态布局有待进一步提升，ઐ更好满足更多用户的需求；淘宝本质是属于购物平台，用户购物需求性比较明确，直播在不同程度承担辅助销售的作用。”
“ä交个朋友”抖音直播间仍在Ε正ધ常直播中。
此外，δ在魏建辉看来，主播跨平台直播对行业亦有其积极的ࢵ一面。û
“主播跨平台直播有利于平台不断强化自身的生态布局，更好吸引更多优秀主播入驻自身平台；吸纳的优秀主播会进而吸引更多用户、更多品牌商及服务商入驻平台，加强网络双边效应，实现±互利共生发展。”魏建▩辉说。
那么，主播跨平台直ઠ播是否会为હ直播行业带来新一轮洗牌ćd;？
魏建辉认为，综合来看，只有跨平台Ñ直播呈现规模化效ⓚ应后，行业洗牌才会加速。
原标题：《俞敏洪、૧罗永浩入驻淘宝 头部主播跨平台图什ξ么？》Ζ
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