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21世纪经济–报道记者 易佳颖Ņ 上海报道
10月24日8点，⊄2022≥天猫双11正式ਠ开启预售。
从第一届双11只有27个商家报名，到今年第14届双11，一共有29万个来自全球的品ⓩ牌参与，还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与进来。双11前夕，罗永浩、俞敏洪、头部☎直播机构遥望科技等更相继宣布入驻淘宝直Π播，将淘宝直播作为长期经营的阵地。
“今年天猫♣双11是全社会参与角色最丰富、最多元的一次双11。”阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁杨光表示，“我们所有的战略的调整，三个字就能讲清楚，È就是长期性。无论是天猫的B2C的战略，还是今天整个大手淘从交易到消费的战略，本质上讲，我Á们鼓励的都是长期性的经营。未来还会通过搜索、会员、直播等形式组合，长期运营，这也是我们的独特性。”
值得期待的是，ૢ预售首日，罗永浩与李佳琦在淘宝直播展开的“▧同台比拼”。21世纪经济报道记者观察到，两者选品还是差异度很大的，李佳琦直播间Œ以美妆护肤产品为主，而在罗永浩的直播间男性受众导向性非常明显，洋河梦之蓝、苹果IPhone、雷蛇、TP-LINK等品牌产品为主，仅有的几款护肤美妆套装也与李佳琦直播间的套餐产品完全不同。
到ૠ开始☜预售的8点，李佳琦直播间已上架了226个商品链接，而罗永浩直播间仅上架了140个商品链接。实际上，李લ佳琦早已开始双11预售的商品预热，在每日的日常直播中都会额外介绍一些双11预售产品。10 月初李佳琦团队原创网络综艺《所有女生的offer 2》开启预热，截至10月19日B站播放量达到2338.9 万，约为第一季B站播放量的8 倍（去年非独播），品牌数量约为第一季的3倍。
而李佳琦在此前的大促节日的战绩也是斐然，无疑是将平台和品牌的期待拉高。李佳琦直播间2021年λ双十一预售首日达到106 亿元，双十一“期间销售额为217.6 亿元，占到当年天猫双十一总销售额4%；2022年618 预售首日直播间在线观看量超过1亿。
天风证券发研报指出，李佳琦作为直播电商行૪业ࣻ超头部主播，为淘宝直播激活流量、赋能品牌商提供强劲支持。长期以来，李佳琦凭借超头部流量在商家端具有较强议价能力为消费者提供实ૉ惠，同时为商家实现品牌与销量的双赢。
相比之下，罗永浩在淘宝的首播，则显得有些磕磕绊绊，各种价格、PPT、提词板、抽奖福袋等频频出错。明显可以看出罗永浩对于直播内容并非得心应手，在解说时，´偶尔还是需要向工作人员确认，还会时不时对提词板内容提出异议。比如介绍到某款ਰ湖蟹产品时，罗永浩以为是蟹卡，但在工作人员的确定下，是现货产品。
“第一次看罗永浩的直播，明显感觉到▣他对选品的参与不多，对产品介绍、价格折扣等都不是很了解，看惯了李佳琦直播的，会觉得这一风格很随意也很混乱。”一位资深的直播电商女性消费者表示，“罗永浩说话还蛮好笑的，但是ગ人的幽默和产品的关联感不强。”
今晚的罗永浩直播整体节奏偏快，基本上1-2分☎钟介绍上架一款产品શ链接，仅做简单提示，并不做细致讲解。对∗于频频出错，罗永浩表示，“我在淘宝直播是个新人，平台的规则比较复杂，出了不少错误，但同时既惭愧又自豪地承诺，直播间出错并不会影响到消费者。”
“他在抖音直播时，也是把商品信Ë息的事交给同框里其他的同事干的，他只负责吐槽和贯口，∫甚至会猝不及防地说这玩意不实惠不推荐大家购买。”一位长期关注罗永浩直播的男性消费者指出，“感◯觉今天的选品还是比较求稳。”
不论消费者如何反馈，罗永浩在淘宝直播间的感觉“对了”。他直言，“这里的氛围对了，用户来了就买东西，我就喜È欢当Ι一个'简单的售货员。之前有消费者来了是聊天的，来了说，小罗说一段，就很尬了。”
这一感觉与淘宝直播的定位无疑是吻合的。阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁杨光在接受21世纪经济报道记者ઠ采Ε访时表示，“淘宝今天在直播市场选择做消费决策类的内容，是基于我们的用户ⓩ。用户打开手淘的那一刻，目的比较纯粹，购买喜欢的商品。所以淘宝不做纯娱乐的内容，这是我们的定位。”
在杨光看来，淘系超过10亿的用户的需求，很朴素，就是买东西。“淘宝的用户ï第一纯粹，第二他们的消费价值会非常高。因为ćc;这样的独特性，我们会吸引大量的做生意的主播来，”从具体主播看，在今年的前9个月时间里，淘宝直播上已累计产生近200个成交额破亿元的直播间。
← 截至发稿，李佳琦直播间观看人数达到了4.11亿人次，多款商À品已经售罄，而罗永浩直播间观看人数为2322万人次，售罄商品除福∨利产品外，全部是3C品类。
（作者：હ易佳颖 ∧编辑◙：林曦）
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