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在消费品ⓜ市场回暖的背景下，美妆行业今年持续承压。
根⌈据国家统计局数据，1月至9月，社会消费品零售总额同比增长0.7%જ。其中，化妆品类售总额同比下降2.7%。实际上，化妆品类零售总额自今年3月就开始出现负增长，6੦、7月恢复增长后，又于8、9月持续下滑。
作为电商大促节日的ઠ鼻祖，双Ù11无疑成为美妆品牌们最为关注的节点，期望以此提振年末业绩。
自¦9月底复播重回淘宝直播间以来，淘宝头部主播李佳琦再∞度成为业界关注的重心。网传李佳琦直播间10月24日双11直播首日GMV达到了215亿元，而这一传闻遭到≤了美腕否认。
这Ü也侧面Ε证明了李佳琦的±影响力犹存。
10月24日当晚，国货美妆品牌“珀莱雅”因旗下多款产品在李佳琦直播间上架即售罄而登上微博热搜。李佳琦当晚曾在直播间表示，珀莱雅双抗面膜、红宝石面ⓜ霜本场均有备货25万组产品，☎售空后又补货1万多组返场销售Ì。
Ι 此外，ò薇诺娜、可复美、夸迪等国货õ品牌也在李佳琦直播间出现上架售空的情况。
ća; 根据天猫发布的美妆行业“双◈11”预售品牌成绩单，薇诺娜、珀莱雅、夸迪挤进前十名，分别位列第四、五、七名。此″外，自然堂和相宜本草排在19名和20名。排名前三的依次是欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛这几个海外品牌“老面孔”。
如果剔除彩੪妆品类，单按美容护∂肤品类的榜单来看，薇诺娜排名跃升至第二位，欧莱雅和♣兰蔻位列第一、三名，雅诗兰黛跌落至第四名。
国际品牌仍然占据榜单席位的大头，但薇诺娜¼、珀莱雅已经多次在°618、双11两个大促节点保住销售排行前十的席位，而夸迪的突围更加印证了国货品牌在护§肤领域形成头部品牌的可能性。
值⁄得提到的是，李佳琦继与花西子在产品层面进行合作之后，也开始盯上了本土护肤品牌。仅在10月24日首播当晚，李佳琦推出了和自然堂共创的粉钻太空玫瑰水乳水霜套装，主打抗初老功效。此外，他还上架了与欧诗漫合作的珍白因Ú美白水乳套装。该系列以专利成分“珍白因”Í的美白效果为特色。
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但本土护肤品牌Π的价格带仍然普遍较低，集中在200元到800元内。比如，珀莱雅的明星单品双抗精华30ml预售到手60ml，预售价为239元。而兰蔻⁄、雅诗兰黛等国际品牌的精华产品价格普遍在六七百元。
这意味着在国际品牌加码折扣力度的情况下，国货品牌Ô的░销售×压力更大。
从优惠券发放，到“加量不加价”的小样赠送，再到如今，等量甚超量正装的¶赠Χ送已经成为双11优ÿ惠的常态。
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比ℑ如，娇兰复原蜜首次在双11打出送正装的优惠方案ð，买2瓶30ml即赠送1瓶正装量以及其他产品小样；修丽可色修精华在李佳琦直播间推出了买30ml送31ml的活动，其旗舰店优惠方案稍弱，但买30ml的赠品也接近正装等量。
根据财通证券研报，综合小样及折价券等多种优惠方式来看，珀莱雅今年双11折扣力度大于≡五折，整体略大于618以及去年双11；薇诺娜优惠力度基本持平，折੧扣约在5到7折；夸迪母公司华熙生物总体折扣在4到7折，整体高于618及去年双11。
为了促进Á销量，不少品牌推出了“多买多赠”的优惠方≥案Î。
以薇诺娜为例，该品牌旗下多款产品本次双11提供两件起售的优惠方案。薇诺娜旗舰店显示，其保湿特护霜分别有买三支、六支થ和七支的不同优惠力³度。该品牌在李佳琦直播间的面膜、防晒乳等⊂产品也是以四盒或两支等成倍的方式起售。
值得注意的是，与护肤品类a0;在双1🙀1激流勇Ó进的销售状态不同，国货彩妆品牌显得相对平淡。
根据天猫发布的彩妆双11预售榜单，仅有花西子和blankme‘半分一两个国货品牌进入前十名，二者♫分别位列第四名和第九名。前二十名中，还有酵色位列第14名，毛戈平位列17名，以及Colorkey珂拉琪位列19名。往日的冠军完美日记并κ未出现在榜单上。
借双1æ1的契机最大化提高é新品曝光率成为不少¥彩妆品牌的策略。
比如，完美日记将新品“野Ï豹”金棕系列推上旗舰店首页，并与李佳琦直播Â间在双11提前一天合作；花西子则是在李佳琦双11直播首日首发与其ૠ共创的新品玉容纱粉饼；酵色也在李佳琦直播首日投放了新品粉雾口红，并将其放在旗舰店首页推荐位。
而双11ε能否延续以往“全年°业绩救星”的神话仍要打上一个问ψ号。
刚刚过去不久的“史上最难61&#ffe1;8”已经敲响了警钟。咨询公Ąe;司贝恩最新发布的双11相关报告显示，2022 年“618”预热和大促期间总体GMV达到5⊄830亿元人民币，较2021年（5790亿元人民币）仅增长1%。
贝恩还联合倍市得对来自中国不同城市的近3000名消费者展开调查发现，有34%的消费者表示，他们计划在2022 年减少双11期间线પ上和线下的总消Ǝ费支出。仅24%的受访者表示会增加消费支出。
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