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衰退阴霾下，’科技巨头们的“广告帝国”Ä先塌方了
એ来源：华尔街见闻Õ 周▒晓雯
œ 降本增效第一步：先⊥砍广告预Ù算。
当经济景气减退，广告通常成为首先被削减的费用—，而那些以广告为主要收入来源的企业则首当其冲受到χ影响。
本周二的谷歌母公司Alphabet的第三季度财报电♬话会议上，首席商务官Pਫhilipp SchindlerΜ将收入增长放缓部分归咎于金融机构的广告支出减少：
第三季度，我们确实看到一些ˆ广告商在搜索的某些Āe;领域的支出有所减少。
ૡ例如，在金¢融服务领域，我们看到保险、贷款、抵押贷款等类别出∅现了下滑。
谷歌本Ι季度的整体"广告增长为6%，是2013年以来除了疫情开始时的ψ一个季度外最弱的一个季度。
其中，YouTube广告收入同比下઼降2%至70.7亿美元，低于分析师预期的74.2亿美元，是自2019年谷歌开始公布Y੫outube业绩以来的广告收入首次同比下降。
而作为“世界上最大的广告公司”，谷歌的收入结构中，广告收入就高达80♠%。这也导致了广告业务萎缩时，整个公司的营收都会受到显著影响——谷歌整体营收增长从一年ćb;前的41%大幅下降至6%。
对于谷歌所面临的情况，谷歌CEO“劈柴哥”Su▥nd৻ar Pichai表示：
具有挑战ਗ਼性的宏观环境正在对½谷歌的Á广告业务产生影响。
与此同时，这种“具有挑战性的ⓚ宏观环境”也∼对ખ其他科技巨头产生了影响。
微软ⓒ公告称，在其9月份的第一个财季（即该财年的第一个财季），Ü搜索和新闻广Í告业务销售额增长了16%，但远低于一年前报告的40%，微软领英的季度销售增长从2021年同期的42%下降到17%。
∗ 微软首席财务官Amy Hood在财报电话Ċb;会议上对分ζ析师表示：
客户广告Õ支出સ的减ý少影响了广告和LinkedIn营销解决方案的搜索，这种情况在本季度后期也有所体现。
上周，Snap三季报显示其销售额达11.3亿美િ元，低于分析师预期←，导致其股价次日暴跌逾30♠%。
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在致投资者的一封信中，Snap表示，销售额不佳的原因在于一些公司“为应对▥经济疲软而减少了营销预算”。
与此同时，在当前在线广告业务普遍疲软的环境下，Facebook母公司Meta预计将于周三公布销售额连续第二个季度下滑。从多家科技巨头最૧近的财报来看，Meta不太可能出现反弹的迹象。બ
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