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方太的¯“高端化故事”，讲不下去了
原õ创 嘉林&nમbsp;ⓢ功夫财经
方太似Μ乎已经不再满足于纯粹意义上的厨房电器业务。ⓖ
2022年10月26日Ąf;，方太召开年度新品发布会–，除了推出成套厨电方太玥影套系Pro，还宣布进军冰箱市场，推出了平嵌式高端冰箱。
关于为何进军冰箱市场，方太表示，目前冰箱已૪从∼客厅场景的白电象征，回归了食材存储的厨电角色本位，“推出冰箱产品是ⓖ顺其自然之举。”
尽√管方太推出冰箱产品，有强化自家厨电产品矩阵以及多元化布局的积极进"取意味，但结合市场趋势来看，传统厨电业务触顶，或许才是方太入侵白电企í业腹地的关键。
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大®手Οૡ笔研发的另一面
由于ⓥ产品定位高端，方太一直以来给消费者市场讲的品牌“故事”，是大手笔∋的研发拿下前沿技术，进而赋予高端产品差异化的γ体验。
官网显示，方太每年将不少于收入的5%投入研发。2016年末，接受《经济半▦小时》采访时，方太ય集团董事长兼总裁茅忠群表示，“在方太的预算中，研发的预算是Β不封顶的。”
官方੫披露的数据显示，2021年，方太总营收155亿元。按此推算，2021年方太的研发费用不低于7.75亿元。作为对比，同期老板、华帝以及外星人的研发费用ৄ分别为3.66亿元、2.44亿元以及0.74亿元。
方太树立的“技术流”人é设，也为其高端产品提供了一定的宣传资源。比如，方太最新推出ⓞ的平嵌式高端冰箱，就是“经过5年研发”，采用薄翼保温壁工艺，大幅缩减冰箱产品的冷藏、冷冻壁厚。
但是结合具体的产品来看，方太的高端产品，其实并未☜构建技术层面的护城河。以方太标志性的产品风魔方系列油烟机为例，该产品最大的卖点ફ，就是可以实现“不跑烟૨”。但实际上，其不过是拉近了吸风口与台面的距离。
即ⓑ使不谈产品创新，在最基础的质量、服务层面，方太的高端产品也“德不配位”。
⇑ 2022年2月，因存在容易造♩成一氧化碳中毒安全隐患、辅材使用五花八门、收费乱象丛生等五大问题，安徽−省消保委约谈方太等11家热水器企业。据了解，方太的辅材收费价格高达615元，在11家公司位居第四。
此外，2022年6月，因违规收集个人信息，方太的方太幸福家App还被浙江省通信管理局通报。这并不是方◯太幸福家App首次出现问题。2021年7月，方太幸福家App也因存在ੈ引起个人信息泄露的安全漏洞等违规行为，被监管部门通报。
2019年8月举办的上海世博中心上，茅忠群曾表示，β“方Ó太创新的核心，就是把顾客ω当亲人。作为一家以使命和愿景为驱动的企业，我们关注的不是一时的规模、利润，而是使命与担当。”
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接连触碰行业的å底线，似乎也反衬出方太的∼创新精神并不如宣传般美好。
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੦ ća;厨电龙头方太的“近忧”
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尽管近几年，因为舍得在营销上下血本，方太的营收数据能保持增长态势，但Å这并不意◊味着方太可以高枕无忧。
因为在地产红利触顶、家电巨头介入等Ê因素影响下，厨电市场的未来已经难言乐观 。
从需求端来看，只有新房才会有大规模的装修需求。这也就意味着，厨电市场繁荣与否∧·，与房地产发展à息息相关。
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奥维云网数据显示，2021年，中Ï国房地产精装修市场新开盘项目3489个，同比下跌6.8%，市场规模286.1万套，同比下跌12λ.1%。
શ 这种悲观的∠市场表现很难不影响厨电行业。ù
੦ 奥维云网数据显示，2021年厨卫（烟灶消洗嵌集热）市场零售量为9156万台，销售额ਜ਼为1528亿元，分别同比下跌6%以及7%。其中传统厨电（烟灶消）市场零售量为5153万台，销售额为564亿元，À分别同比下跌9%以及2%。
与此同ઙ时，Β在黑白家电周期性疲软的大背景下，创维、TCL、美的等黑白家电企业还纷纷大举进军厨电市场，试图分一杯羹。
比如，2021年∏3月，春季新品发布会上，TCL发布了包含集成灶的灵悉C12全套ણ系全场π景AI家电。紧随其后的上海厨卫展等展会上，TCL又相继推出了集成水槽、微蒸烤机、电热水器等厨电产品。
虽然目前来看，方太在厨电市场依然居于头部位置，但在前有“Ņ老板”，Ǝ后有追兵的背Ö景下，方太的市场份额也日益受到蚕食。
奥维罗盘数据显示，2022年9月的线上渠道，方ü太厨电套餐的市占率为24.58%，同比下跌1.72%，美的、海尔等传统黑白电企业的市占率稳步提升。此外，在સ销售额方面，2022年9月的线上渠道，方太厨电套餐也同比下跌16.75%，销售额市占率为24.58%，同比下ષ跌1.72%。
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♠ 多元化战略困难Ü重Ι重
也正是在传统厨ℜ卫产品市场空间 日益狭窄的背景下Γ，方太开始了多元化布局。除了开头提到的进军冰箱市场，方太还相继推出了水槽洗碗机、净水器等产品。
对此，2022年初，方太集团Ņ联席执行总裁何东辉曾表示，“现在的消费者◊正在经历从对产品的认知到对空间、对生活场景的认知，他们需要沉浸式的全࠹场景解决方案”。
方太的产品品类多⇑元化发展，一方面固然是为了平衡传统厨电产品市场影响力下滑带来的负面»影响，另一方面，或许也与家电市场物联网的大势所趋有一定联系。
随着传感器以及网络技术的进步，消费者对家电ⓩ产品的需求早已º不是纵向功能的深挖，而是横向，产品与产品之间的连接Ä。
中商产业研究院披露的数据显示，2020年，中国I▧oT市场规模为1.66万亿元Σ，同比增长10.67%。随着供应链逐步成熟以及消费者接受度越来越高，未来IoT市场将大有可为，预计2022੫年市场规模将达2.1万亿元。
图&#ffe1;源：☏੫方太
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在此背景下，方太也开始押注全场景解决方案。早在2021年10月，出席HψDC2021华为开发者大会时，方太就˜推出了支持鸿蒙智联的智能厨电产品方太智能社交烤箱。
2022年6月，方太与华为签订全屋智能合作备忘录，双方将进一步深化合作。官方通告中，方太也表示，将于“华为在生态研发和标દ准制定等多个领域深度合作，联合共创物联网智能Í家居∏新生态。”
虽然已经和物联网β领¾域的翘楚达成合作å，但未来方太的多元化产品之路，仍然挑战重重。
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છ ઐ首先，因行业早已成熟，方太瞄准的传统黑白电市场其实也无更多红利可供挖掘。
以冰箱市场为例，奥维云网数据显示，2022年上半年，中国冰箱市场零售量为1©👽507万台，同比下跌5.5%；零售额为456亿元，同比下跌3.4υ%。
方太在冰箱领域的竞争对手，是海尔、西门子、美的等家电巨头。这些家电巨头的年研发费用动辄百亿，方太很难Ë继续讲差异化的“高端化故૦事”。
此外，öIÃoT行业除了⇓需要多元化的产品，也需要多元化产品带来的高市占率。
以小ⓤ米为例，财报显示，2022年Q2，其AIoT平台已连接的IoT设备（不含手Œ机、平板、笔记本电脑，下同）为5.27亿台，同比增长40.7%。拥有5件以上IoT设"备的用户达到1020万，同比增长37%。
å 之所以小米的IoT生态可以俘获如此多的用户，主要是因为其走高性价比路线，以价换量。2022年Q2，小米IoT分部毛利率仅为14.3%。
这正û是方太和IoT行☻业的天然矛盾点。
家电企业若要在IoT市场取得不俗的影响力，不能不Û打造⊇大众产品，进而牢牢把控行业入口，而方太的高端定位，注定与大¸众产品无缘。
总而言之，虽然过去几年，方太在传统厨电市场拿到了不俗的市场份额，但是随◯着中国房地Σ产市场触顶÷、其他行业玩家入局，方太的传统厨电业务也持续承压。
在此背景下，方太也开始侵入黑白家电企业的腹地，一方面进行多元化布局，另一方面也试图♬抓住IoT时代的红利。但是不论是研发投ï入还是市场定位，Λ方太相较于专业玩家，都有较大差距。
这也′决定了地产周期的方⊕太将持续承压。
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