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转૦自：⇔北京જ商报
从微商帝国到涉嫌营销被查，张庭自创美妆品牌背后的警示意义或许更大。明星往往凭借自身的较大影响力、号召力推出自主品牌，赚得盆满钵满，但翻车的也不少。11月1日，北京商¹报记者从石家庄市裕华区人民政府Π官网获悉，上海悦导电子商务公司等19主体涉嫌网络传销一案听证会将于11月4日在石家庄召开，涉案主体包括张庭夫妇、陶虹等。
有业▨内猜测，此次听证∇会过d3;后将会对该事件的最后处理和所涉处罚金额等做出公示，估测所涉金额巨大，或逾100亿元，但具体金额和处理结果仍以官方公示为准。
Μ 根据天眼查信息，上海悦导电子商务公司由上海达尔威贸ψ易有限公司（以下简称“达尔威公司”）全资控股。张庭（张淑琴）、林瑞阳（张吉荣）夫妇为达尔威公司董事长及法人代表，知名演员陶虹则为该公司࠽董事。
在2021年12月，达尔威公司就陷入传销风波被推到风口浪尖。当时，石家庄市裕·华区市场监督管理局以《查证函回复》的形式，披露了达尔威公司涉嫌利用网络从事传销活动被查处的进展：裕华区市监局接到大量群众举报，“TST庭秘密”涉嫌传销。经♨查证后，达尔威公司具备传销的三个特征，即拉人头、缴纳入门费和团队计酬的金字塔结构。基于此，达威尔公司被冻结6亿元资金，并对这一√案件进行进一步调查。
而在2022年4月，据多家媒体报道，达尔威Ċc;早已被官方判定为传销，并且处罚了210bd;0Ê万元，查封相关96套房产。
中国▥人民大学法学院教授刘俊海表示，传销与直销的界定仅一墙之隔，如果代理之间存在层层拉人头，上线从下线获得抽成利润，不断进行代理人员扩充，并逐渐使销售商品不再是商品，而是拉人头ਫ的工具，则为涉嫌传销。而对于网络传销行为，都应该在法律框架下进行精ο准打击，不应放任。
2013年6月，bc;林瑞阳、张庭成立达威尔公司，创办了化妆护肤品Ø牌TST庭秘密，主打“活酵母”ⓩ概念，生产面膜、乳霜等产品。2014年，TST庭秘密正式进入电商和微商市场。主要通过线上商城“庭秘密App”和线下实体店的O2O方式进行产品销售。
根据❄公开数据，达尔威公司自2018年1月1日至2021年7月共发展会员超700万人。与此同时，ÍTST庭秘密曾一度成为微商渠道最受欢迎的品牌之一。据多家媒体报道，2018年，“TST庭秘密”母公司达尔威曾a1;纳税高达21亿元，为上海青浦区纳税第一大户。
事实上，达威尔公司的崛起，离不开背后的Ù明星效应。据了解，蒋依依、林志玲、罗志祥、徐峥夫妇、明道等明星先后为该±品牌站台宣传∈。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，由于张庭自创品牌有不少国内知名明星加入宣传或参与其企业活动，甚至成为ઙ股东，故此给消费者的印象是非常值得信赖的。至于其商业模式是否涉嫌传销，或者其产👽品质量是否可靠，代理商或消费者可能反而会忽视。此案也给了大众警示，不管是α购买产品，还是加盟某个生意，最重要是自己擦亮眼睛，自己体验了解，才可做出购买或加盟的决策，尤其是宣称轻松即可获得巨大利益的生意，更应当警惕。
事实上，近年来，明星依靠自己的名气跨界推品牌的案例不在少数，譬如范冰☻冰推出的美妆品牌Fan Beauty Secret，周扬青创立的服饰品牌GRACE CHOW、美妆品牌CODE MINT，以及郑恺、杜海涛等开设火锅店等。而其中翻车案例ⓡ同样不少，如食品质量不合格被停业整改、被曝抄袭等。
值得一提的是，在10月31日，七部门联合发布了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，对明&星代言做出明确规范。指导意▒见明确了明星的定义，把网络红人也纳入到规范中，规范了明星虚假、违法代言，坚决依法处¶罚到明星本人等。
ਰ “随着官方对于明星代言行为监管的趋严，会在一定程度上减少明星没有亲自体验就为品牌‘站台’的现象，也就会避免类似现象发生。结合指导意ਲ਼见及相关法律，一旦出现虚假宣传的行为，是会被追究责任的。”伍岱麒表示≥。
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