前三季616家首店进京 餐饮品牌占比过半|北京市

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　‰　∈来源：北京商é报

　　首店经济是商业活力的王牌，但要让这张王牌长久有效，还需载体与品牌方的细细打磨。11月2日，北京市商务局发布2022年北京前三季度首店数据显示，今年前三季度共有616家品牌首店落地北京，首店经济稳居国内第一阵营。其中，中国品牌534家，占比87%，朝阳区成为北京首店收割&#25bd;机。在已经到来的四季度，国庆、新年等重要节庆节点将带动更多首店加速落地，助力北京建设&#256d;国际消费中心城市。而在അ加速的背后，如何更好推进首店经济行稳致远，是政府、企业和品牌需要共同思考的方向。

　　本土੝品牌Ï成首店主力

　　在众ⓚ多首店中，中国品牌的身影越来越多。选址中国数据显示，北京市三季度新增品牌首店22‡3家，较二季度数量增长28家。其中，中国品牌534家，占比87%；国外品牌82家，占比13%。从业态看，餐饮和零售业态分别是357家、16∼1家，合计占比达84%。

　　北京商报记者在近期日常走访中看到，来自上海的宝珠奶酪北京首店在不久前于蓝色港湾开业，吸引不少年轻人和白领在午间时段排队购买；茅台冰淇淋的北京首家线下૎店在8月底落地朝阳大悦城，也曾引起一时轰动；万达宝贝王旗下全新文体品牌“景武堂”和“宝文轩”全国首店均于10月底落地北京੬，前者开在龙湖北京房山天街，后者入驻龙湖北京亦庄天街；另有JDEhome、京东7FRESH PLUભS中国首店、李宁中国首家城市定制旗舰店开业。

　　接下来，华为智能生活馆旗舰店计划于12月在华Ω熙Live·五棵松揭幕，该店为三层独栋设计，面积达1545平方米，融合了华为3C、车和全屋智能全场景业务，γ将是北京最大的η华为门店。

 

　　从入驻区域上看，朝阳区以335家占比54%的优势领先各区。从商圈分࠹布上看，CBD、三里屯、双井、朝青、望京、王府井Ù六大商圈贡献突出，新增首店共274家，占前三季度新增首店数量超四成。

　　首店政策也在不断升级，政府红利为首店进京保驾ⓠ护航。今年3月，北京市商务局发布首店3.0版措施，其中提到，提升零售品牌北京&#261c;首店、旗舰店的最高支持额度，由原来的最高支持50万元，提升到100万元；提升国内品牌零售首店投资的支持比例，由原来的按照项目核定实际投资总额的20%给予支持，提升至50%；提升国内外知名品牌在京举办时尚þ消费类新品发布活动的最高支持额度，由原来的最高支持100万元，提升至200万元。

　　在¶政策加持之下，更多首店涌入北੪ਗ਼京。

α　　短期内释放૟聚ਪ客效应

　　首店以一己之力，不仅能成为商圈新招牌，更能在短时间内吸引年轻消费客群，形成聚客效应，带动业绩提升。北京商报记者从朝👽阳²大悦城方面获悉，韩国潮牌N”ERDY首店开业首月，销售额突破了120万元，单数达631单；而香氛品牌观夏今年在国子监开设的全国首家旗舰店，已经成为了当下北京年轻潮人时尚网红打卡地；费大厨辣椒炒肉进驻朝阳大悦城后，试营业3天便登上了大众点评榜单北京湘菜热门榜第一名。小红书的一位网友表示，晚餐时段从16时30分开始现场取号，直到20时才吃上。

　　三里屯太古里相关负责人表示，进驻三里屯太古里的品牌首店可以在短时间内获得运营团õ队的宣传和推广，消…费者强有力的购买力会推动品牌快速增长，带来较大的社会及经Û济效应。同时，首店、旗舰店的入驻会进一步活跃三里屯太古里的商业氛围，形成带动效应，吸引更多首店、旗舰店入驻，促进商业项目发展。

　　随着首店数量不断增加，首店的打造不仅仅拘泥于区域首家，而是在首店的主题、空间上有了更多新意。北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳指出，如今消费者到线下购物不只是为了购买商品，而是更讲究自身购物体验，追求©特色的商ⓕ品、服务，所以现在打造首店不要盲目追求数量，而是尽量把开设的首店做精、做好，凸显线下门店最大½的价值。

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　　形成首店自有特色IૄPਭ

　　今年下半年，北京市印发《关于¡加快引导时尚类零售企业在京发展的指导意见（2022-2025年）》，其中提到将围绕引进、培育、资金支持”、活动助力等提出10项措施，加快构建符合首都功能定位的ઞ时尚产业发展格局，更好地满足人民群众品质化、多样化、个性化消费需求。力争到2025年，品牌集聚力显著增强，落地2000家以上时尚类品牌首店。

　　中购联购物中心发展委员会主任郭增利表示，如今首店的品类⌋、概念变得不断细化，是品牌细分市场进行Κ精耕Π细作的一种探索与尝试。

　　“品牌经过一定的积淀后结合市场需要进行细分，打造不同类型的首店，能够在小众市场中释放吸引力及ફ培养消♧ઝ费黏性，促进品牌发展。”郭增利表示。

　　在建设国际消费中心城市的过程中，赖阳认为，品牌的丰富度是促进发展的重要因素。Ζ他∞指出，“消费中心城市能吸引消费者前来，最有吸引力的是这个城市所拥有的独特品牌、商品，是别的地方买不到的”。首店品牌中大部分为中国品牌亦体现了这一点，相比于国际品牌，本土品牌是独有的，有特色的本土品牌将会更Þ受消费者欢迎。

　　首店想要长久发展，需要把运营服务做专，把消费场景做深。郭增利指出，“首店能否形成自⌈己↓的IP，培养出自己的粉丝群，进而增加复♩购率，这是关键因素”。

　　北京商报记者 刘卓澜 实习记者 胡静ⓤ蓉ⓓ/文并પ摄

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