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ૡ 中信证券指੨出，世界杯预计将带动电子大屏、体育彩票、休闲≡食品、 体育设施销售的增长。
四年一度的世界杯——2022年卡塔尔×世界杯，即将到来，这是历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行、也是第二次在亚洲³举行ક的世界杯足球赛，意义非凡。
根据FIFA统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，约占全球总人数ੑ的47%，其中法国和克罗地亚的决赛吸引了全球11.2∋亿观众。中国是世界杯观众最多的国家，共有6.6亿人观看了俄罗斯世界杯。&n░bsp;
从商业价值来看，世界杯的商业•价值超过300亿美元，远高于其他体育赛事。现任国际足联主席因凡蒂诺先生将世界杯定义为“最受瞩目的体育盛宴”，他预计卡塔尔世界杯将吸引超过50亿全球观众。 þ;
伴随着世界杯的来临，A股往往会有一波世界杯的“题材炒作”，相关个股赚钱效应明显。中信证券分析师刘易、田鹏、王涛、王丹´在其《四年一度的足球盛ⓤ宴，四条主线领衔投资前沿》研报中指出，世界杯预计将带动电子大屏、体育彩票、休闲食品、 છ体育设施销售的增长。
世界Ζ杯：四年一次Δ的全球现象级话æ题
卡塔尔世界杯是首次在中东国家以及北半球冬季举行的世界Ó杯赛事，ⓨ也是疫情发生之后第一届真正意义上全面开放的国际大赛。
从举办意义来看，卡塔尔世界杯在比赛定位、举办时间、举办国家、筹备预算◐以及赛事技术上均有“独一无二”之处。疫情发生后不受限制的比赛定位意味着各界人士都有ਮ机会到达比赛现场，由此也将衍生出更多的场外话题。卡塔尔世界杯的预算达到2200亿美元，远超俄罗斯世界杯东道主投入的140亿美元。
此外，这次比赛时间相对友好，国内收视率或迎高峰。卡塔尔与国内的时差为5个小时，世界杯开੪球时间”分为五个&#ffe0 ;时间点，分别为北京时间18点、21点、23点、0点和3点，更加符合国人的收视。
根据易观咨询的统计，1Ǝ8：00-23：00开球的比赛最受中国球迷关注，卡塔尔世界杯在此时间段开球场次最多，预થ计国内收视率、关注度将显著高于前几›届世界杯。
与此同时，本届世界杯赛事的⌉影响覆盖双十一、双十二、圣诞节等营销节点，预计品牌方宣传力度会更大，各转«播方¼收视率也将快速增长。
供给端：中国ò品牌和“‾中国制造”助ú力世界杯
‡ 赞助商：中国品牌大手笔ઝ赞助热度不减શ
据中信证券整理，卡塔尔世界杯赞助商结构从高到低分为三类：国际足联合作伙伴（6-8席）、世界杯赞助商（6-8席）以及区域α赞助´商（五大区共20Õ席）。
中信证券认为，本届卡塔尔世界杯开赛时间上恰逢中国电商购物节“双十一”与“双十二Ê”之间，有望吸引更多品牌方参与世界杯第三¨层级区域 赞助商的竞争，投放更多与世界杯相关的广告。
转播商：&#ffe1;央视与咪Ü咕、抖音集团合作，实现 多方共赢
央视对❄待世♨界杯版权经历了分销-独供-合作的三个阶段੬，不断调整策略使版权价值最大化，中信证券认为央视从分销-独供-合作的版权态度背后的逻辑就是要将世界杯版权价值最大化：
1）卫星村村通、户户通之后央视的受众变 大Ò，央视便收回了分销权以提升自己的广告收入；2）随着新媒体的快速发展，央视便选择同咪咕、优酷合作，赚取Ð版权收益的同时扩大广告受众群体，将世界杯版权的蛋糕进一步做ª大。
咪咕视频拿到卡塔尔世界杯合作权，体育“新贵”已成长为行业翘楚。为了卡塔尔ઝ世界杯，咪咕已 经签下了詹俊、张路、黄健翔、颜强、徐阳、娄一晨、刘越、刘畅等名嘴⊗，并且∴以他们为 主体进行内容创作，体育领域地位有望进一步稳固。
抖音集团成为卡塔尔世界杯特权转播商，引入PGC内容提升UGC优势。2022年6月21ⓚ日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙░伴。在体育直播结束后，用 户更喜欢去微博、抖音等UGC内容社区上进行交流，抖音拿下世界杯版权将在扩大用户量的同时进一步提升其UGC内容优势，形成良性循环。
场馆建Â设←：“中国造”闪耀Ñ世界杯
ગ中ⓞ国企业Ǝ首次承建顶级世界杯场馆，场内建设处处体现中国元素：
中国铁建负责承建此次世界杯最主要的体育场——卢赛શ尔球场，此外，中集集团负责生ℜ产974球场的集装箱，钢索材料则来自于徐水巨力。
洲明科技、雷曼光电bd;向部分场馆和场外商业项目提供LED显示屏；格力电器▨向部分场馆提供中央空调π。
在电力系统方面，中国电建承接卡塔尔地ⓜ区首个光伏电站，保障世界杯的供电需求；苏美达成为卡塔尔世界杯的👽应急电力保障设∫备合作商。
赛事保障及配套服务方面，宇通客车累计向卡方提供纯电动≤客车888台，有力保障了世界杯期间的交通服务。杭州孚¡德连续三届拿下世界杯吉祥物商品设计生产商，利用阿ý里1688平台大数据匹配生产厂商，快速响应客户需求。
需求端：球迷视、ÄŠ听、味≈全感官舒适观战
电子大屏：Ρ球迷组ⓛ队观赛，ࣻ提振屏幕需求
中信ࣻ证券认为，电子屏幕受内容影响较大，世界杯、奥运会等大型体育赛事将Φ会õ在短期提振屏幕需求：
根据TrendForce数据，2010年全球TV出货量进入稳定期后，2014及2018 年全球TV出货量分别同比增长5%和3%，远高于2013-2021年全球TV出货જ量复合增速0.3%。根据京东、美团联合发布的《世界杯消费报告201≈8》，2018年世界杯期间，60英寸4K超高清电视以及75英寸以上OLED高端电视分别同比增长3倍和10倍。除了在家组队观赛外，北京工体、上海巨鹿路、广州琶洲等酒吧是球迷组队看球的最佳选择，预计本届世界杯也ત将拉动酒吧、夜游等场景显示屏幕需求提升。
ੑ足球彩票：增加球迷体验€感和参与感
世界杯期间体育彩票销售旺盛。我国体育彩票销售额整体来看呈现逐渐上升趋势，20⌉20年受疫情管控影响有所下降∩，2021年已经恢复至2019年水平，2008-2021年销售额年š均复合增速为13.4%。
在所有竞技体育项目中½足球赛事对体彩销™售额贡献最大，每年五大联赛开赛后体育彩票月度销售额均显著增加，世界杯作为全球观赛人数最多的赛事，Þ对体育彩票销售额的拉动作用最为明显，世界杯年份2010、2014、2018年我国体彩销售额分别同比增长22%、33%、37%，远高于趋势复合增速。
休闲食饮▤：观球佐餐，球迷必Āe;备ৄ
世界杯期间球迷食品消费明显增加，囤货派与现吃派各有>所爱。根据艾瑞咨询的调研，俄罗斯世界杯期间我国有45%以上的球迷增加了啤酒饮料、零食、外卖的消费。从我国球迷类型来看，囤货派偏爱休闲零食、啤酒、ⓓ咖啡和奶茶、小龙虾、功能饮料；现吃派偏爱小龙虾、’鸭脖卤味、烤串、韩国炸鸡、中式烤肉。
世界杯助力啤酒Ã行业高端化⇐提升。自2014年起啤酒企业€“跑马圈地”时代暂告段落，各品牌确定了自己的强势区域，行业竞争格局逐渐稳定，啤酒企业开始重视盈利能力的提升。
中信证券©认为‘：>
世界杯作为啤酒企业的营销主战场，各大酒企往往会借势推出新品，借此推进产品结构升级。在行业整体注重结构升级的背景下，尽ⓣ管世界杯期间啤酒销量有所增长，但对于啤酒年产量整体的增速贡献并不 a1;明显。
本届世界杯在冬季举行，有望延长啤酒二、三季度的传统销售旺季，带动啤酒行Α业实现量价ϑ齐升。હ
体育í设施：球迷运动热情被ⓘ点燃
世界杯点燃球迷运动热情。根据易观咨询，俄罗斯世界杯开赛后KEEP apⓘp日均使用时长由21分钟提升至23分钟左右。根据京ü东、美团联合发布的《世界杯消费报告2018》，世界杯期间京东足球、球衣、体脂称等销售额ફ同比增长在60%以上。
短期来看预计卡塔尔世界杯的举行将提升球迷的运动热情；中长期看，预计国家支持体育产业发展政策逐渐加码。全民健身计划（2021-2025）和“十‡四五”体育发展规划提出，到202૦5年，人均体育场地要达到2.6平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%৻，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
ßâⓓ总结
ϒ中信证券认为ઝ围绕卡塔尔世界杯举Í行，建议重点关注四条投资主线：
主线一：体彩销售及运营商，Ò历史上世界杯期间体育彩票销ષ售旺盛，在互联网彩票受强监管背景下，体彩世界杯玩法多样ⓘ，可以满足不同消费者购彩需求；
主线二，体Ã育场馆设施及器材供应商，短期来看预计卡塔尔世界杯的举行⇔将提升球迷的运动热情；
主线三，电子大屏提供商，预计世界杯、奥运会等大型体育赛事将<会在短期提振屏幕需求，中长期Miniý LED在背光领域加速渗透，市场规ⓘ模迎来快速增长阶段，
主线四，休闲食饮提供商，世界杯期间我国球迷食品消费明显增加，啤酒企业往往会借势推出新品，借此推进产品结构升级，实现高端≅化à发展。
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