仅仅4000万美元！Gap挥泪甩卖中国业务

安装新浪财经客户端第一时间接收最全面的市场资讯→【下载地址⊕੐】ਨ

　　″Gap从自己力不从心的ð中国市场撤出。<spanτ id=usstock_BZUN>宝尊则开拓品牌管理业务，尝试在线下渠道加强存在感。两方各取所需。

ó

　　图源：GΣAP

记Ä者Ô  |周芳颖

 

编辑▒ €|楼婍沁

≡&#263a;

࠽　　Gap集团正式出售了中国区业务。

　　11月8日，宝尊电商有限公司（以下简称“宝尊电商”ä）宣布以全现金交易方式收购Gap大中华区业务。目前该协议已完成签署，股价交易对价为4000万美元（约合人民币2.9亿元）。👽视协议最终调整情况，该次交易总交易金额不高于5000万美元。本次收购仍有待满足习惯交割条件和符合监管部门批准要求，预计ⓡ对两家运营实体的收购将于2023年上半年完成。

　　据相关公告，宝尊电商旗૮下全资子公司White Horse Hongkong Holding Limited，与Gap Inc．和Gap （UK Holdingsχ）Limited达成股份购买协议，以收购全面负责运੥营Gap大中华区业务的两家运营实体。

　　截至2022年7月30日，前述The Gap， IncŠ．的全资附੏属公司Gap上海的未经审核经调整资产净值约为人民币3.01亿元。而Gap （UK HoΝldings） Limited的全资附属公司盖璞台湾的未经审核经调整资产净值约为新台币2.78亿元（约合人民币0.63亿元）。

　　同时，宝尊电商附属多家公司已与Gap达成一系列商务协议。宝尊获Gap独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售Gap产品，同时拥有中国产品设计权。相关商务协议为期20年，首期10憨年；可续Ζ约两次，每次5年。ù

દ　　这κ意味着，至少在未来10年内，宝尊将全权接手GapÏ在中国的所有运营事项。

　　实际上，有关Gap出售中国业ਨ务，2021年初已有传闻。彼时，彭博社援引消息人੊士∧称，Gap集团正和一家顾问合作商讨包括出售中国业务在内的各种选项，同时接触潜在买家来评估收购兴趣。Gap集团对于相关消息不予置评。

　　此番Gapⓞ正式出售中国区业务的消息并不令人意外，但不›到“5000万美元（约合3.6亿੡元）”的价格让人多少能感觉到其急于抽身的迫切与无奈。

　　可以对照参看的是，与Gap在中૧国市场形成直∧接竞争的中国本土品牌太平鸟最近一年的净利润就可达到6.77亿元。而其最主要竞争对手੘之一优衣库母公司迅销集团在中国市场最近一年的经营溢利则约合49亿元人民币。

≈　　“5000万◑美元”亦可与Gap初入中国时立下的宏伟目ઝ标做对比。

　　在2014年初，Gap♫集团曾对分析师表示，该公司2013年在中国地区销售额达3亿美元，并　预计将在未来三年内达到10亿美元，而中国将成为其第二大市场。当时，Gap在中国已有80多家门店‰，并保持每年新开门店30家的速度。

　　然而，事实上，在ⓟ此后的很¨长一段时间里，Gap在中国市场走起了下坡路，整体品牌υ力不断稀释。

　　从历年财报数据看，大中੆华地区所在的亚洲市૝场的业绩增速自2017年以来不断下滑，甚至出现了负增长。而且现如今，整个♩亚洲市场的份额也仅占到该集团整体营收的5%。

　　消费者从Gap线上线下渠道存在感的不断♧削弱，也可以直观感受到其在中国市¯੨场的衰落。

　　从线上渠道看，最近´几年的女装品类的电³商大促榜单中，Gap品牌几乎不见踪影。横向对比看，其直接竞争◈对手之一的优衣库几乎次次上榜，且数次登顶。

　　以线ਪ下而言ß，界面时尚据其官网信息统计，目前Gap在à中国仅剩110多家门店。

&#266c;

　　尤其自2022年以来，Gap在中国多个城市大范围清仓关店，涉及城市包括北京、上海、广州、长沙、♫ਖ਼青岛、昆明、中山等多个一二线城市。

　›　Gap不是没有在中国市场尝▣试过调整，包括精简渠道&#256e;组合、发力童装市场等。

　　Gap中国区总部曾在回应大规模关店一事时对界面时尚表示，“服装时尚行业变化迅速，在大中华地区尤其如此”，因而Gap会定੢期审视自身业务策略和模式，并根据é情势做相应™的调整。

≅　　但这些尝试整体收效甚微。其👿对中国市场潮流变化的捕捉速Ã度，对中国社交媒体的把握能力等，始终不及中国及海外的竞争对手。

　　而且，值得提到的是，Gap在全球市场都遇到了发展瓶颈，困顿不前多年。该集团当前的总体市盈率ϑ为≡-10.71。据最新财઼报，其当前财年前三季度的亏损已达到4900万美元。上年同期时，其净利润为2.58亿美元。

　　摩根士丹↵利在2020年4月发布的报告中亦指出，Gap集团依旧存在门店客流量下滑、电商业务增长落后、品牌影响力下滑、服装价💼格通缩和利润率下滑等问题，亟需进行重大转型。ø

　　对G઩ap集团而言，迅速出手不可控的地区业务不失为一ਗ਼个自救的好选择。此前，该集团已出售☏在英国、法国、意大利等地区的业务。

&#25c8;　　鞋服行业独૝立分析师程૦伟雄也对界面时尚表示，此交易对于Gap的意义之一便在于能使Gap集团从中国市场撤出。

　　程Υ伟雄同时提及，前述੘交易价格对于交易双ϖ方均是合适的。

　　于૤宝尊而言，Gap品牌力的衰落∼，门店规模的缩水，使其可以以更低的价格达成交易，并在接手后有更小的压力。此时不失为一个不错&#25a0;的出手节点。

　　宝尊或许也是收购Gap中国业务的最佳ß人选。宝尊与Gap自2018年起便就电商运ⓣ营业务—达成合作，这使得双方足够熟悉对方，且可以以线上渠道作为后续经营调整的基础。

੩

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝♨福利扫描二维码关注（sinafiΨnΘance）

新浪¤财经意见ઢ反馈留言板∴

Ö

All Rig³hts Resⓒerved 新浪公司 版权所有