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◊ 字节跳ੜ动μ屡败屡战。
×文|《૪中国企业家》记者 ç;赵东山
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编辑ϖ|李薇ⓤ
ća; 头ⓚ图来源|视觉中国
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即便张一鸣已经卸任字节跳动CEO，但他多年来的社交梦依然没有被遗忘。在字节跳动内Ρ部，关于社交产品的猜想，依然在前赴后继般尝试。″
“∼飞聊”刚刚折戟不足一个月，销声匿迹的“多闪”被重新装扮上架。据Tech星球报道，字节跳动曾在2019年初对外官宣的首♨款社交APઠP多闪，在沉寂多年后，迎来了重大版本更新，从功能玩法到界面设计，都进行了彻头彻尾的改变。
《中国企业家》发现，多闪新版本摒弃了原来的短视频和文字聊天功能，基于相机主打限时社交玩法，用户可体ૄ验前后摄像头同时拍摄，系统每天随机不定时向用户推☼送拍照通知，只有参与的人才能解锁朋友的照片。多闪新版本还被内置到抖音˜，以加强抖音社交属性。
从2018年到现在，•字节跳动在社交赛道从ℜ多路发起多轮冲击，但大多未能掀起强劲势头，而更新后的多闪，则是张一ñ鸣发起的又一轮新的冲锋。
૦ ð 摄影：曾ࢮ靖
张一鸣为何这么想做社交？其实早在2017年，GGV管理合伙人童士豪就曾问过张一鸣这个问题，张一鸣当时回答：“很多改变એ都是为了业务，是被业务推着改变的。☻”»
2019年字节跳动七周年庆典上，张一鸣分享了自己的苦恼：“有很多朋友问我，为什么要做社交，公司内部也有反馈，别跟某公司竞争，压力很大的。Á”随后，他展示了一张抖音用户用微信发送消息时抖音链接被屏蔽的截图，“去年（2018年）我们仅在APP内就收到20万的用户反ćc;馈，大家在问，为什么不能通过微信分享链♬接？”
多年过去，微信这个全球最大的社交场仍拒抖音于千里之外。虽迫于“互联&#ffe0 ;互通”压力，微信宣布从2021年11月30日起，用户可以在微信私聊和群聊中直接访问外链。但截至目前，用户仍然不能在微信中直'接打开抖音链接，需复制口令到抖音APP才能打开相关内容。
其实，张一鸣一开始就预👽想到了做社交产品的艰难。当时正值社交产品的创新小高潮，罗永浩的子弹短信、快播王欣的马桶MT以及字节跳动的多闪，选在了同一天发布，但这些产品均未在社交领域引发波澜，更别说撼动微信的地位÷，很快就消失在用户视ⓔ野中。
这一次，改ª头换面的多闪，能实现张Ó一鸣ÿ的夙愿吗？
与BeਫReal高度相♡似的新多闪
在多闪新版本推出的同时，抖音原本的社交功能“密友时刻”也随之升级成为“抖音时刻”。然而，这‘一次版本升级在微博和小红书引起一Ë番热议和用户吐槽。
王皓轩和罗子怡是一对异国恋情侣，他们之间异地沟通最常使用的功能之一就是抖音的“密友时刻„”，该功能最大的特色是如果双方在抖音互>标为密友后，其中一方随手拍张照就能实时投屏到密👽友手机桌面，对方再忙也能第一时间看到，“我们也是无意中发现这个功能，非常适合我们这样的情侣。”他们告诉《中国企业家》。
然而，最近罗子怡发现，密友时刻升级之后，发布ਜ的照片观看权限发生变化્，原来只有标记了密友才能看到的图片，现在所有互关用户均能看到，成为大型社死现场。
此外，因为新发布的抖音时刻在分享图片时需同时打开前后摄ê像头一起拍照，这也招Ý致一部分用户的不满。有网友吐槽，“此ς刻我想拍照分享东西不代表我想分享此刻的自己啊。”
评论发酵后，ી有网友发现，新升级的多闪与海外的图片社交产品BeReal极Μ其相似。
BeReal是一款今年上半年突然在海外爆火的图片社交APP。根据Data.ai统计，2021年7月，BeReal的月活用户仅有Ø92万人，但到今年4月，其月活用户数暴增315%，一度在美国、法国、英国多个国家和地区的App Store排名前10，目前其全球月活用户数已超过7000万，多次入选海外ÑApp Store的编辑精选，并在11个国家和地区占据免费应用ત榜单的首位。
《中国企业家》根据BeReal官网了解到，BeReal由法国GoPro前☏员工Alexis Barreyat和Kévin Perreau于2020年联合创立。BeReal鼓励用户面ⓞ对真实的自我，分享一些不加滤镜、没有美颜的日常照片。ય根据其产品机制，用户只能在随机的时间里拍摄照片，且必须同时打开前置和后置摄像头，必须在两分钟内拍照上传，无法进行美颜和滤镜修饰。
今年5月，有海外媒体报道称，曾早期投资Facebook、阿里巴巴等互联网巨头的DST Global将领投BeReal的B轮融资，当时筹集的资本已经达到8500万美元Î，融后估ੌ值或将达到ù6.3亿美元。
BeReal的迅猛发展也曾吸引了ð扎克伯格的关注◘。《财富》等媒体曾报ćd;道，Instagram正在尝试将这款社交产品“克隆”成为自己的一个新功能。
正在努力全球化的字节跳动自然也不会放弃这样的机会。9月15日，TikTok在官网发布一条消息，宣布将推出一个新功能“TikTok Now”。用户体验后发现，该功能与BeReal极其相似。直到最近，字节跳动又将这一套新玩法，内置到多闪的壳子里， 引入¢国内市场。
曾担任过社交产ਊ品经理的黄帆告诉《中国企业家》：“多闪并不是第一个将BeReal复制到ⓜ国∉内的互联网公司。早在两个月前，陌陌旗下的熟人社交产品咔咔就偷偷更新了此功能。”
不过，在黄帆看来，照搬BeReal的产品功能设计，虽然能给∑内地用户带来一些新意，但不一定符合本地¢的文化，目前借鉴了该功能的国内产品，用户反馈均不佳。
Ρ ਫ频繁的社交布局ë
自2019年年初推出多闪，开始了在社交赛ξ道的第一次尝试之后，字节跳动在£社交领域的布局就没有停止过，从自研独立产品到投资并购再到在抖音内嵌社交功能，甚至包括“借鉴”海外爆款社交产品，均有布局。
仅在今年，字节跳动内部就密谋一系列新的社交布局，如推出实时互÷动社区“派对岛”、申请PC版抖音聊天软ℑ件著作权、推出虚拟社交形象“抖音仔仔”和虚拟社交空间“抖音小窝”，以及计划明年上线基于PICO的元宇宙社交平台“Proસject PICO Worlds”。
此外，今年6月，字节跳动收购了北京波粒子科技有限公司，这是一家专注于二次元虚拟ⓥ社交世ી界的科技公司。目前，波粒子团队成员已整体并入字节&跳动，创始人马杰思目前主要负责字节跳动的VR社交业务。
不过，目前字节跳动的社交布♫局并ટ不算太顺利。
2019年5月，字节跳动旗下社交软件“⌋飞聊”上线。但飞聊一上线便遭遇微信的全面屏蔽。2021年7月，《晚点 LatePost》报道称，字节跳动ćc;正计划将飞聊重启，重生的飞聊将主打即时性音频社ૄ交，打造一个即时音频社交产品。
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不过，在多闪新版本正式上架之前，就有消息称，被字节跳动寄予厚望的飞聊将Ε关停。虽然官方没有发布停运公告，但《中国企业家》发现，飞聊官网“feiliao.com”已关停。
派对岛几乎遭遇相似的ρ命运。今年1月份，有媒体报道字节跳动内测一款元宇宙社交APP，名为“派对岛”。7∉月，派对岛正式宣布开放公测，用户可在⊃抖音中通过推广链接、在无需邀请码的情况下直接注册使用，也能够直接用抖音账号进行登录。
然而，到了10月17日，财联社报道，字节跳动已经砍掉社交APP♥“派对岛”的项目团队，项目组成员回归中台原团队。字节跳动内部人士称，因安全流程相关੩问题，“ζ派对岛”不久便被下架，因重新上架日期未知，项目被裁撤。
虽然屡战屡败，但字节跳动在社交上并不死心，屡败屡战，分别从社交的不同维度和功能，寻求突d3;破点Ñ。比如2020年，抖音APP就上线了视频通话的功能。只要抖音好友互相关注，就能发起视频通话，加强其社交的属性。
而今年以来，抖音推出的虚拟形象“õ抖音仔仔”和虚拟空间“抖音小窝”，旨在尽可能让用户像看对方朋ਮ友圈一样⊗查看对方主页。
ਮ 必须拿下的社ⓦ交之战
社交探索▒之路如ਯ此艰难，字节跳动为Δ什么必须做？
抖音CEO张楠曾在与极客公园创始人张鹏的对话中，解释了其中的必要性和可âb3;行性：在抖音上，社交是个自然而然发生的过程，્这个“自然而然”，有内力，也有一些外力。
“内力，它确实随着抖音的使用率上升ö，变得越来越普适，非常多人开始喜欢使用它去记录一些自己的生活日常。外力的话，大家都知道抖音在微信上被封禁了，但人是社会化的动物，记录生活、想要去表达、想要去跟别人产生一些连接、有一些互动，‡这是本能。这种本能在外面被切断之后，自然而然就在抖音内产生了一些发酵。”张楠当时¯说道。
事实上，⊆字节›跳动频繁布局社交«，微信也在从社交到短视频对抖音进行侵袭。
从2021年年底开始，几乎每隔一段时间，微信视频号就会在微信朋友圈掀起一股小高潮，从>西城男孩（WestLife）演唱会，到五月天跨年演唱会，再到张国ćc;荣纪念演唱会等频频出圈。多场明星线上演唱会直播下来，已经证明在当下对于视频号来说，这是一种赚取用户关注度和好感度非常高效的方式，抖音为此也不得不找来孙≤燕姿仓促应战。
眼球效应之外，视频号作为新崛起的短视â频产品正创☼造越来越多的商业收益。在腾讯2022年第二季度的财报中，用户使੩用时间逼近朋友圈的视频号成为腾讯二季度最大的亮点，业绩电话会上，视频号也成为分析师们提问最多的业务。
据财报透露，截至6月底，微信账户总数已经达到12.99亿，其中视频号ફ正处于快速增长阶段，总用户使用时长已超微信朋友圈总用户使用时长ઢ的80%。视频号视频播放量同比增长超过200%，日活跃创作者数量和日均视频上传量同࠹比增长超过100%。
具体收入上，第ι二季度腾讯社交网络收入增长1%至292亿元，成为腾讯为数不多的收入增长项。在音乐直播及游戏直播收入减缓的前提下，该项收入能实现增长，主要仰赖视频号ો直播服务及数字内容订购服务的收入增长。
⌊ 此外，今年“双11”，视频号再度在直播带货上向抖音发起冲击，荣ચ耀、雅诗兰黛、帮宝适、喜茶等知名品ઢ牌纷纷试水视频号专场带货。
在š过去的5年¹中，短视频成为移动互联网最大的变量，而腾讯与字节跳动借助短视频争夺流量的叙事必然还将继续。<
当腾讯越来⊃越ë多地侵入到字节跳动的熟悉领域时，字节跳动也需要找到社交领域的制胜法π宝，完成张一鸣的夙愿。
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