北马在1099天后归来，<但跑鞋品牌版图已经શ沧海桑田。这些年谁赢了，Æ谁输了？
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编者按：本文来自微ૌ信公众号 懒熊体育（ID：lanxiongsports）ࣻ，作者：范明辉，创业邦经授权发布。
11月6日，排除万难也要办的北京马拉松鸣枪开跑。北马素来被称为“国马”，精英跑者的比例相当之高，他们的跑鞋选择，…某种程度也反映了当下各跑鞋品牌在国内市∧场的“风头”。
懒熊体育基于悦跑圈报告对2017到2022年四届北马跑鞋品牌占有率等数据，尤其是2019和2022年两届各品牌的κ数据变化进行了分析。结果发现，跑鞋江湖的格Å局短短几年已发生沧海桑田的变化。基于数据∗和业内调研，希望对“谁赢了，谁输了？为什么赢，为什么输？”这些问题进行解读。
从榜单看，北马已经告别三年，也是今年年底国Ò内为数不多如期举办的马拉松赛事之一，跑者们对这次比赛œ的重视毋庸置疑，因此今年北马跑鞋占有率的数据格外有说服力。 虽然近些年国内市场一片唱衰耐克的声音，但有趣的是，耐克不仅⊂延续了2019年北马占有率头名的势头，同时这个指标还有所上升，从2019年的26.7%上升到了今年的32.6%。
精英跑者方੬面，在今年北马3小时内完赛的跑者中，选择耐克的跑者最多，占比达到44.1%。可见，在经历新疆棉事件后，π起码在北马这个‚舞台上，耐克的产品力和品牌力并未褪色。
再看阿迪达斯，作为北马官方赞助商，阿迪达斯在总占有率上仍然排名第Ò三，占比数据比2019年下滑4%，下滑幅度并不大，但是如果研究分时段跑鞋占有率就能发现阿迪达斯的隐忧：虽然在3小时内完赛的精英跑者中占有率仅次于耐克达到36.7%，但两者的不同在于，耐克在各个时段的占比都相当平均，说明其在各个档次都有拳头产品，其产品线的深厚可见一斑。而阿迪达斯跑鞋在成绩超过3小时的跑者中，占有率开始断崖式下滑。悦跑圈内容总监、运动鞋专家程旸认为这说明adios Pro这样的顶配跑鞋非常受精英跑者的欢迎，但阿迪达斯目前缺少适合更多大众跑者的“次顶配”和中阶性能款跑鞋，同时在宣传上，adios系列和Boston系列推广偏弱，Ultra Boost这样的中阶跑鞋定位时尚而非专业，都加剧了进阶级跑者的流失。
在国外品∪牌中，下降势头最明¨显的要数亚瑟士。2017年，亚瑟ćf;士势头还算不错，这一点从北马跑鞋品牌的占有率就可见一斑——2017和2018年均高居最受欢迎跑鞋头名。但遗憾的是，这些年亚瑟士在中国市场正在掉队，声量也似乎越来越弱，这一次北马跑鞋占有率再次变成了亚瑟士在华势头的晴雨表：表面上看，亚瑟士在占有率排名中仍居第二，但占有率已经从2017年的37.07%降至今年的13.3%，一个更直观的数据是，在今年北马3小时内完赛的精英跑者中，亚瑟士的占有率排名仅列第七，只有0.9%，而这个数字在2018年，是12.6%。
究其原因，亚瑟士产品虽然口碑不错，尤其缓震技术更是看家本领，但其产品研发迭代反应这些年似乎跟不上形势。2017年，耐克发ćd;起了“BREAKING 2破二挑战”计划，配套推出了Nike Zoom Vaporfly Elite跑鞋，这个计划后，没有人怀疑碳板跑鞋就是速度的代名词。而亚瑟士在碳板跑鞋这方面无疑落后了一个身位，在程旸看来，BREAKING 2计ા划后，亚瑟士似乎就开始直线坠落，市场占有率一路下滑，虽然亚瑟士也推出了METASPEED+这样不错的产品，但这款鞋的大众认可度仍然偏μ低。
从营销上，亚瑟士在中国市场的赛事赞助也远远落后于对手。亚瑟士在中国市场“支棱”不起来还有一ⓑ个原因就是其在新疆棉事件中的反水。事件早期，在众多国外品牌抹黑新疆棉时，亚瑟士表示支持新疆棉堪称清流，但其很快就改口，称此前的支持态度不代表公司官方õ立场，这种反复反而败了好感。据⌈懒熊体育了解，亚瑟士近日也更换了中国掌门人，下一步如何破局值得注。
新疆棉事件ઐ后，国产运动品牌的声量越来越大，国☜产品牌的崛起和投入也体现在ࢮ这次北马上。
其中男子、女子组前三名的跑鞋几乎都是国产品牌（仅有女子组第三名穿着阿迪达斯的跑鞋）。这次在占有率前十的品牌中，国产ૡ品牌占到五席（在2017年时还只有两个国产品牌挤进前十），国产品牌的总占有率达到了25.6%。其中占比最高的是特步，达到8.6%，位居第四，▥和2019年比上升4.7á个百分点。如果把此前被其收购的索康尼（大中华区）计入，两者占有率之和达到16.3%。
而回顾2017d3;年和2018年北马数据，特步彼时还未进入占有率前十。但这种进步并非发生在一夜之间，事实上北马空缺的这三年，正是特步在跑步赛道高歌猛进的三年，尤其在专业跑步上的加码和出品，在精英运动员和跑者中间积累了不错口碑。根据特步最新的数据，特步已帮助41位中国运动员拿到211个马拉松冠军，2021年中国10强马拉松跑者里有7个穿特”步。这次北马的成绩似乎也能作证这个说法——在跑进3小时的精英跑者中，特步的占有率排名第四。从某种程度上，这次北马的跃进是对过去几年特步在专业跑步上成绩的追认。
至于其中原因，核心还是特步对跑步的专注。相比其他大类，跑步人口基数更大，性价比和ROI更高，这是特步不断投入产品研发的基本逻辑，最终，以160X系࠷列为代表的冠军版跑鞋家族的出现使其正式跻身国际头部跑鞋军团。在产品之外，特步对跑步生态圈的搭建也非常舍得投入，除了扶持了10余年的跑者服务平台“特跑族”，跑步节已连Û办七届，还是迄今中国赞助马拉松赛事及活动最多的品牌。这次北马的表现，足以让特步确信对跑步没有押错宝。而今年9月特步刚刚发布了品牌的最新发展战略，要做“世界级中国跑鞋”，可以预见特步未来仍会延续乃至放大跑步领域的强势打法。
作为另一个国产品牌巨头，李宁在今年北马表现较为平稳，旗舰产品飞电3 Ultra也帮助“黑马”夏雨雨成为2013年以来的成绩最好的女子冠军。其占有率排名相对2019年没有改变，仍维持在第七，占有率3.7€%，有小幅提升。但有业内人士向懒熊体育透露，李宁明年或有大动作，计划把定价1↵299元左右的顶级鞋款大幅降价，可能直接下探到699-799元区间，抢占‘这个价格带市场份额的野心很大。
相对而言，安踏跑鞋相对式微，占有率从2019年的第五（3.82%）下降到今年的第八（3.3%）。根据程旸的观察，安踏在赛前也针对KOL进行了C100Ǝ等跑鞋的推广，但是C100的定位为训练慢跑鞋，和需要竞速的马拉松场景并不相符，甚至不少KOL在比赛时“反水”选择了其他品牌的跑鞋。另外根据悦跑圈App的监测数据，此次北马穿着安踏完赛☞的跑者，绝大多数选择了2021款C202系列，而非今年主推的“创”系列。
这届北马的另一⌈个特点是黑马和小众品牌开始冒尖，而中国乔丹可以说¨是本届比赛最大的跑鞋黑马。▒
长期以来，中国乔丹就因为其与美国乔丹的商标拉锯战而备受诟病，在很多人的心目中，中国乔丹似乎总带点山寨味儿。而且虽然其在国内卖得很好，但中国乔丹似乎更喜欢闷声发大财，商标争议更是让其在品牌建设上长期摆烂。翻看2017-2019年北马的数据，也发现在占Õ有率前十ô的品牌中，完全看不到中国乔丹的影子。
但意外的是，在今年3小时内完赛的精英跑者中，跑鞋占有率∂排名第Í三的正是这个品牌，说它是最大的黑º马也不为过。
有业内人士向懒熊体育分析，这其中的主要原因是中国乔丹的高性价比。中国乔丹对碳板跑鞋舍得用料，飞影系列在跑友中口碑一直不错ⓡ。另一方面，一些中国乔丹的碳板跑鞋打折时的价格只≠有300多元，而一些国产品牌同样质量的鞋却定价1000元上下。可以说这次中国乔丹异军突起反映了经济下行时期，消费者正在用钱包投票，高性价比⋅跑鞋预计将越来越受欢迎。
另一方面，一些小众品牌也贡献了不少亮点。HOΒKA ONE ONE作为一个2009年才成立，2017年才进入中国大陆的品牌，这次北马硬是以2.4%的占有™率排名第9。虽然这个数字只是耐克等头部品牌的零头，但难得的是HOKA ONE ONE本是从越野跑起家，这次在北马这样的赛事挤进前十，从某种程度上说明，其正在受到路跑跑者的青睐。另外这次比赛还>出现了马孔多和必迈这样的创业型品牌，虽然他们的占有率微乎其微，但也借助北马这个平台在跑圈完成了一次曝光。
通过2017-2022年四ι届北马的数据分Ú析，不难发现跑鞋江湖已经变天，市场的格局正在发生剧变，各个品牌无疑正在加码争夺跑步这块大蛋糕，未▤来的竞争无疑会越来越好看。
对૮中国的跑鞋市场来ડ说，事情开始变得有趣∏了。
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