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“我买了石头扫拖地机器人，提前看了很多国内外产品的测评，最后还是觉得国产品牌性ⓔ价比高，࠹性能齐全。”就⊆职于北京某企业的张甜甜告诉中国证券报记者。
抖音电商数据显示，今年“双十一”期间，智能清洁家电产品中，添可、科沃斯、石头等国货品牌销量居前。不仅如此，抖音电商“双十一”热卖商品榜前100中，国产商品占૨比超过90%。在京东平台，珀莱雅、百雀羚等2ⓖ53个美妆国货品牌成交额同比增长超100%……
专家指出，近年来，一些兼具高品质、高颜值、个性化、性价比的“新国货”迅速崛起，反映了人民群众追求美好ੌ生活的愿望和巨大的国内市õ场潜力−，有利于提升供给对需求的适配性，助力消费稳步恢复。
ી 国货品牌崛ੌ起
“我是国产护肤品的忠实粉丝。今年买的护∂肤品里，7ßĀe;0%是国产品牌。”从事新媒体行业的李小朵说，“相比一些把功夫更多下在包装和广告上的海外牌子，我宁愿选择一些包装简单甚至普通，但用料扎实的国货。”
在一份关于今年“双十一”电商销售的报告里，财通证券分析师刘洋表示，国货崛起ⓡ是美妆护肤品类最大的亮点。国货产品不再是海外大牌的平价替代品，而ι是有概念、有内容、有专利的竞争者，部分国货产品价格已看齐国际大牌。
“今年‘双十一’，虽国ô际大牌仍占据ø美妆护肤品类销售榜单的多数靠前席位，但在增长上表现平淡，甚至◙出现下滑。相比之下，头部国货增长较快，薇诺娜、珀莱雅、夸迪表现亮眼，10强榜单中出现3个国货品牌。头部国货品牌大多实现量价齐升。”刘洋说。
不仅是美妆护肤品，国产家ä电和⋅运动品牌崛起势头也不可小觑。∇同样在“双十一”入手了扫地机器人的杨峥表示，此前他使用的是一款海外品牌产品，相比此次入手的国产品牌，在功能性和性价比上逊色不少。“扫拖一体，能自动集尘、上下水、风干拖布，价格还便宜，真的太香了。”
χ 产品力ੈ不断提升ⓔ
“国潮”兴起的背后是产品力的不断提升。中金公司消费行业首席分析师郭海燕认为੪，国货消费赛道的兴起有赖ⓠ于中લ国产品和品牌在品质、设计、技术、创新能力等方面的有效提升，以及供应链、物流、大数据、互联网等基础设施的强大支持。
好产品¹的前提是洞察用户的真实需求。石头科技相关负责人表示：“近年来，石头科技产品端全球竞争力逐步Π显现，这与公司大力增加研Ý发投入密不可分。公司第三季度研发投入1.18亿元，前三季度累计投入3.45亿元，较去年同期增加10.85%。”
中国社会科学院社会学研究所副研究员高文珺表示，在从“中国制造”迈向“⇔中国…创造”的过程中，国货品质不断提升，涌现出很多强▨调设计、产品质量的原创品牌，拓宽了国货市场的发展前景。
“以‘Z世代’为代表的新消费群体开始成为消费主力▥军，他们更强调商品的文化内涵和价值建构，追求高性价比的产品，愿意为产品附加的ℜ文化价值买单。”高文珺说。
在国货发展的过程中，电商平台也发挥了重要作用。中国社会科学院社会学研究所副研究࠹员王晶表示，电商平台对接大量需求方c8;、供给方，让商品和服务实现规模经济和范围经济。国货消费最开始是一些小众消费，需求的个性化很强，Û而电商通过满足、培育消费者在国产品牌上的小众需求，形成大市场，产生了显著的长尾效应。
“但很多国货品牌在面对全球市场和用▥户时，仍然缺乏讲故事的能力和本土化运营能力。”石头科技相关负责人说·，“国货出海需不断提高营销水平和精细化本土运营水平，把好Ú产品的好故事讲出去，让全球消费者听到、看到。”
消„费市场有望继续恢复μ
“2022年消费市场涌现更加多样化、个性ખ化、品š质化和服务化的需求和供给，人民群众追求美好生活的愿望和巨大的国内市场潜力，将为消费复苏提供强劲动力。”商务部国际贸易经济ß合作研究院流通与消费研究所副所长关利欣表示。
专家指出，伴随着中国消费市场增质扩容、文化自信的增强੩、“Z世代”消费群体α不断壮大，以及科技创新带来的新消费场景涌现，兼具高品质、高颜值、个性化、性价比的“新国货”迅速崛起，成为近年来消费市场的一大亮点，也将为我国消费恢复提供新的助ⓛ力。
专家指出，四季度是传统的消费旺季，随着多重政策举¬措落地显效，消费市场有望延续回暖态势，预计全年将实现平稳恢复。
“⌊在围绕消费时点、消费热点和消费重点，丰富线上线下商品、服务和消费场景，促进消♠费升级的同时，还要完善城市商业体系，推进县域商业体系建设，推动相关企业在全a1;国统一大市场优化网点布局，完善供需对接机制，实现产品和服务适销对路，更好地激活内需市场，为四季度消费回暖以及更长期的消费增长提供动力。”关利欣说。
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