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ઢ∴ 原ੈ标题:冷清的糖酒会
经济观察网 记者ε 郑淯心 “这届糖酒会,我们不发新品也不做招商,宣传效果也没达到预Û期,但我们付出了一百多万的成本。”一位酒企品牌负责人对记者称,来第106届全国糖酒商品交易会(下称“≡糖酒会”)的原因是,糖酒会作为中国酒业一年中最大的展会,其作为头部酒企不能缺位。
今年糖酒会于11月12日闭幕,ૡ据糖酒会提供的官方ਯ资料,本次展会首次采用“一城双馆”的形式,在中国西部国际博览城和成都世纪城新国际会展中心同时举办,办展规模达26万平方米,来自近30个国家和地区的5032家食品饮料、酒类、调味φ品、机械包装及技术服务企业参展。
一家在成都世纪城新国d0;际会展中心的酒企市场负责人对记者称,“我们展台的人流比往年少的多,但不只我们一家,很多酒企都这样,甚至一些酒企的展台空置,一个人都没有”。κ
他还称,往年糖酒会ઍ他都会站一天,向观众讲述产品、品牌历史和文化,其中不乏有意向签约的经销商,今年ⓢ他大部分时间ν坐在椅子上,闲的没事去别的展台也逛了逛,情况都差不多。
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冷ઽ清、没人
糖酒会是由中国糖业酒类૯集团公司主办的大型全国性商品交易会。糖酒会往年会举办两届,分别是春季和秋季,被业内称为ća;春糖和秋糖。春糖一般在成都开办,秋糖则在其他城市。
今年的春糖会本应在3月召开,由于疫情管控等问题,糖酒会组委会宣布延期至4月举办,然后组委会又多次延期,一直推迟到11月10日-¬12♨日在成都举办,并将春糖和秋糖合并。
上述品牌负责人称,一百多万的成本包括搭建成本、展位费和人工成本,搭ý建成本是每平米4000元,展位费是每平米1000元,再加ક上品牌部、市场部的人从外地到达成♣都的差旅和住宿费用。
ćf; 他认为这钱花的不值,按照酒企的正常节∪奏⌉,会在春糖会上发新品并进行招商,然后铺渠道,到中秋的时候发力销售,旺季一直持续到春节。但今年糖酒会在11月才召开,“11月我们无新品可发,也正是经销商发力销售的时候,观展的人很少,宣传效果也不好”。
不仅如此,由于成都疫૪情严重,连续多日新增本§土感染者几十例,糖酒会组委会采取较为严格的入场审核,有酒企相关负责人对记者称,ਮ有同事抵达成都后被隔离,未能参展。
正式开展前,多家协会和企业呼吁糖酒会延期,包括普宁市休闲食品行业协会、民族酒业等,白酒分析师蔡学飞对记者称,今年展会冷清受综合性因素影响,部分地区出行受限是一方面,“比如河南省、广东省ÿੜ的商户,往年都是糖酒会主要的经销商,他们的群体是非常庞大的,但是今年这两个省份的酒商大多数缺席了”,并且11月正处于白酒的销售旺季,企业和经销商的精力都在市场销售方面,参会热情不高。
一位经销商对ì记者称⊆,“在忙销售,没时间去糖Āf;酒会”。
行♦业ਮ分化
蔡学飞称,糖酒会冷清੦的另一原因η是,今年是白酒行业调整的节点期,“从去年下半年开始出现了行业增速放缓的现象,行业本身是处在一个转折点。”
国海证券在ⓛ食品饮料行业三季报总结分析称,当前白酒板块处于基本面、情绪和预期的三重冰点期,目前处于底部区域。广发证券的三∩季报综述中称,白酒板块内部分化,分价格带来看,高端酒需求韧性较强,全国次高端和区域次高端†表现分化。
从2022年三季报的情ૣ况来看,前三季度,按营收排名的前6家酒企,包括贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖等,均保持营收、净利双位ℜ数增长,而排名靠后的金徽酒、金种子酒、伊力特、顺鑫农业,均为负增长。
不仅如此,河南省曾经的酒业老大宋河酒业在糖酒会期间申请破产重整。根据天眼查,宋河酒业“破产重整”的相关案号为【(2022)豫1628破申3号】,案∏件类型为破产审查案件,经办法院为鹿邑县人民法院,申请人和被申ਨ请人均为河南省宋河酒业股份有限∩公司,公开日期为2022年11月10日。
中原证券研报ò显示,从存货周转来看,当前白酒的动销较2018年、2019年明显放缓,终端消∃费和经销商预期Î将会成为未来改善的重要因素。
但也有酒企持不同意见。椰岛酒业方面称,这次糖酒会是第∩四季度的白酒消费旺季,可以促旺季销售、抢先布局2023年市场,因此本次糖酒会椰岛酒业推出了三款露酒新品。椰岛认为,当前露酒市场和品牌格局显示,白酒≠行业成熟的一二线品牌结构尚未建立,这都意味着椰Ñ岛酒业露酒市场拥有巨大的市场发展潜力。
川æ酒集团也发布了战略大单品国酿,川酒集团认为,随着以商务和大众消费成为白酒消费的大趋势,消费者对于白酒品质的需求不断增强,白酒消费市场也出现“长期不缺酒,长期缺好酒”î的消费特征。中国酒业协会理事长宋书玉在现场表示,☺产区已经成为中国白酒品质的代名词,也是白酒产业未来新秩序、新格局的发展方向之一。
川酒集团还公布了未来五年的发展战略,未来五年,川酒集团将打造中国最强的白酒技术团队,成为中ਫ਼国最大的原酒৻生产供应商、中国最大的国优品牌运营商、中国最大的OEM白酒定制商、中国最大的白酒供应链商。2017年,经四川省委、省政府同∴意,川酒集团正式组建。五年里,川酒集团五年年均营收增速58%,总营收877.6亿元。集团资产从10亿元发展到150亿元,五年增长15倍。
²尽管多家展商吐槽本届糖酒会,但均表Þ示还会参加明年的春糖会,并希望明年春♩糖会能够按时召开。
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