全年销量目标仅完成过半

　　岚图汽车实现今υ年销量目标૟的ⓡ可能性已经微乎其微。

　　10月最η新销量显示，岚图汽车Δ共交付2553辆，累计销量为16<172辆。今年初，岚图汽车高举高打，喊出年销量4.6万辆的目标，但由于上半年销量不济，岚图汽车在年中将销量目标下调至3.1万辆。

　　截至目前，岚图汽车仅完成目标销量的Π52%。想要实现全年销量预期，岚图汽车最后两个月的单月平均交付量需要超过7000辆——岚图ⓡ汽车此前从未ਫ਼达到过。

　　作为东风集团旗下的新能源汽车品牌，岚图汽车早在2018年已经在集团内部成立，后于20ર21年6月从母公司剥离独立运营。不到两年∠时间，ક岚图汽车相继推出了增程式SUV岚图FREE和MPV岚图梦想家。

　　东风集团对岚图汽车寄予厚ੌ望，不仅是集团向新能源市场开拓的关键棋子，而且肩负了东风集团向高端化发展的重任。岚图汽车当前在售的两款车型的单车⊇均价超过了37万元，远高于同集团下的风光、风¤神和风行三兄弟。

　　不过，表现੟不佳销量数据从侧面反映了岚图汽车现在压力颇重。同在增程式汽车领域ⓩ竞争，赛力斯依靠华为的核心技术和强大渠道，问☺界系列车型今年已累计交付5.8万辆；理想汽车经历产品换代后，稳定保持月交付过万水准。

　　销量压力之下，≈岚图汽车还传出了变⌉相裁员风波。今年9月，有消息称岚图汽车开始实施PIP制度（Performance Improvement Plan，绩效改进计ભ划），部分一线销售需在主动离职和待岗居家培训，只发60%基本工资之间做出选择。对此消息，岚图汽车未作出回应。

　　一名岚图汽车北京门店的销售告诉界面新闻，PIP制度相当于末位淘汰机制，如果门店员工没有达到阶段性销售目标，则可能面临薪资或绩效的调整。岚ñ图汽车的确存在员工经历降薪之后离职૙的情况，并且这种绩效考核压力ࢵ不仅面向基层销售，也包括门店主管。

　　Globaldata全球数据大中华区预测总监、汽车分析师曾志凌向界面新闻表示，岚图汽车最大的问题是产品定“位出现偏差。岚图FREE在技术参数上多方面和理想ONE对标，Θ却忽视了理想汽车赢得用户青睐Υ的根本是精准把握了家庭用车的产品定位。

　　尽管岚图汽车CEO卢放坚称，…“我们跟理想不是竞争对手”，但从产品定位均为增程SUV∏，强调大空间感，到品牌宣હ传口号“理想的未来是岚图”，岚图汽车都和理想汽车暧昧不清。

　◈　“岚图汽车造车思路依旧从传统汽车公司角度出发，强调动力油耗、安全性能、续航Ξ等方面比竞争对手更具优势，但用户实际需求的痛点并未触达到。”曾志凌认为，∞岚图汽车目标人群是中高端市场，必须拿出技术参数以外，额外打动用户的附加价值。

　　事实上，▣传统汽车公司在转型过程中，通常会面临创新和风险，创新与效率之间权衡难题，借鉴模仿其他公司已经走过的路的确效率更高，也避免了资源的浪费，但与ξ此同时也⊃丧失了自身产品标新立异的特点，导致用户画像模糊。

　　资੡深汽车分析师梅松林告诉界面新闻，这是诸多传统汽车公司转型做新能源汽车易选择的方便之路。在市场环境成熟的燃油车时期，选择对标车型，并推出更具性价比的产品的操作高效有用，但新能源κ汽车时代，Χ市场环境动态发展，敢于创新，推出差异化的产品才是重中之重。

　　Õ“新入局的品牌一方面可以学习特斯拉、比亚迪，掌握过硬的ù差异化技术，或者沿着‘蔚小理’的路径á，从市场导向出发，为用户推出定制化产品。”

　　另外，岚图FREE所在的中大型SUV市∨场环境也变得更为激烈。今年3月入局的问界系列凭借华为的影响力，更快速地抢占市场份额。前期没有&#ffe0　;打出声量的岚图汽车在某种程度上已经失去¯了上牌桌的机会。

　　而另一款੐车型岚图梦想家所选择的赛道是更为小众的MPV市场，不³仅市场体量只有百万辆，入局的玩家也越来越多，极氪009、腾势D9、别克世纪等诸多新老玩家'都涌入这一领域。

　　根据官方披露数据，岚图梦ੇ想家到手订单量已经超过1万辆，੍其中60%是央企、国企客户。比岚图梦想家更晚上市的腾势D9，在手ç订单量已经超过3万辆。

　　销量上的压力直接反馈到财务报表上。਩20˜21年岚图汽车营业收入为17.67亿元，全઒年净亏损7.06亿元。今年上半年，岚图汽车净亏损进一步达到7.38亿元，过去一年半累计亏损超过14亿元，按现有交付量计算，每卖一辆车净亏9万元。

　　为支撑公司后续发展，岚图汽车在9月启动了首次外部股权融资，本次募资用途包括技术研发、数字化体系建设、生产能力建设及营销投入等与增资Õ方主营业务经营及拓展相关事宜。同为国家队选手的广汽埃安日前已经完成了182.94亿元&#260f;A轮融资ੑ引战，市场估值已超千亿元。

　　同时，岚图汽车试图通过人事变动来扭转局面。7月18日，»东风集团宣布岚图汽车CEOⓖ卢放不再兼任C♫TO，由东风集团技术大拿汪俊君接替这一职位。

　　此前有੒消息传出长城汽车旗下魏牌轿车品牌总经理余飞，将加盟岚图汽车担任首席品牌官，但余飞未出现在人事调整名单之列。目前，岚图汽车&#266c;首席品મ牌官仍然处于空缺状态，相关业务由卢放兼管。

　　人事调整的影响还留待Â时间验证，但岚图汽车的第三款车型即将接受市场的考验。这款命名为岚图追光的中大型轿车将在今年12月发布，预计明年开启交付，届时岚图汽’车将形成轿车、SUV和MPV三类产品格局。⌉

　　为强化智能科技属性，在刚刚过去的岚图科技日上，岚图汽车推出了&#25c8;ES૜SA原生智能电动架构及中央集中式SOA电子电气ચ架构，并将首发搭载在岚图追光上。这套架构被命名为“智能电动仿生体”。

　　◙岚图汽车能否扭转颓势，乘上新能源汽车的东œ风，第三款车型很快会੤给出答案。

“掌”握科技鲜闻 （微信搜索te૤chsina或扫描‎左侧二维码关注૜）

Ý新浪科&#25a1;⋅技

新浪科技为⋅ν你带来最新鲜♦的科技资讯

κ

苹¶果汇

苹果汇为你¹带来最新鲜ⓖ的苹果产Δ品新闻

‌

新ੋΒ浪众测

∩

新酷产品第一ક时间免费试ઽ玩

દ

新浪લ探′索

提供最≤新的科学家新闻²，精彩的震¯撼图片

ⓒ

新⊂浪੐科技意见反馈留言板

All Rights Resીervedਨ 新浪公司 &#260e;版权所有