自动清洁类小家电已出现多年，扫地机器人被越来越多的家庭接受。细心的消费者一定留意到，扫地机器人价格带也从最早的1000-2000元有了明显上移。目前，主流品牌如科沃斯（603486.SH）旗下添可、石头科技（6881Ý69.SH）、追觅、云鲸等包含自动清洁基站的扫地机器人产品平均售价达到3000-500≡0元。
扫地机器人平均价格抬升以及渗透率提高，让生产商们有了飞∂速发展。A股市场扫地机器人“双雄”科沃斯和石头科技的营业收入在2021年分别增ì长了80.9%和28.84%，分别达到130.86亿元和58.38亿元。今年前三季度，科沃斯和石头科技营收增速分别达到22.81%和14.78%。
但意外的是，科沃斯和石头科技净利润却从二季度开始出现下滑，ξ前三季度净利σ润分别下滑了15.65%和15.85%。而基金也似乎正在用脚投票。根据基金披露的三季报੭，共有17只基金的十大重仓股中持有科沃斯，较上季度减少55只，合计持有股数环比减少74.88%，持股总市值环比下降86.25%；十大重仓股中持有石头科技的基金共有33只，较上季度减少38只，合计持有股数环比减少16.49%，持股总市值15.13亿元，比上季度末减少28.15亿元，环比减少65.04%。
遭遇增收ν不增利以及基金Δ的集体“出逃”双重利空，A股扫地机器人“双雄”发生了什么શ？
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今年上半年，扫地机行业增长明显放缓。奥维云网（AVC）数据显示，2022上半年，国内扫地机器人零售额57.3亿元，同比增长9%，零售量201万台，同比下滑28.3%。单从线上来看，∼今年前8个月，扫地机器人线上累计销量同比下降29.8%，销额同比微涨1.5%。奥维云网预计今年全年，扫地机器人的零售•量为462万台，同比下滑20.2%。
今年上半年，科沃斯和石头科技都有新品发布，带动产品平均价格提升。即使上半年多数制造业企业都面临原材料成本上涨压力，但科沃斯和石头科技凭着更高售价的新品依然能保持毛利率稳定。截止三季度，科沃斯毛利率为49.74%…，比去年同期略高0.25个百分点；石头科技毛利率为☏48.52%，比去年同期下降1.36个百分点。
在毛利率稳定基础上，科沃斯和石头科技都加大了销售费用投入Ċb;。前三季度，科沃斯销售费用达28.51亿元，同比增长50.64%。其中φ市场宣传和广告费用的支出占比最高，达到12.18亿元，同比增长75.5%。石头科技前三季度销售费用为7.88亿元，同比增长73.78%。其中广告费为3.1亿ટ元，同比增长更是达到161%。
显然，销售费用、广告费的增速远高于同期营业收入增长，说Ö明科沃斯和石头科技都出现了市场投入产出效率越来越低的问题。
事实上，A股扫地机器人“双雄”的日子并没有那么好过。目前扫地机器人市场竞争者包括以科Â沃斯添可、追觅为首的“专业派”、以小米（1810.HK）、石头为首的“互联网派”、以美的（000333.SZ）、海尔（600690.SH）为首的“家电派”。专业派、互联网派系ϖ的扫地机器人上市公司显然较传统的小家电企业更具科技基因。另一家未上市的扫地机器人企业——云鲸则打破了扫地机器人基站只是用于充电的设计，开启了一站式清洁的先河。追觅则在马达领域研发多年，其研发的高速马达转速可达到15万转，੫打破了马达转速记录。
扫地机器人“双雄”增收不增利背后除了表面的λ费用投入增加，更Ù为深层次的原પ因是销售规模扩大不及预期。
家电做大市场往往通过两条路径，一条是利用规模效应，降低成本，提高市场渗透率，以量换利润。另一种是进行产品❄的更新迭代，提高产品单价，这样势必会失去一部分消费群体，以价换利润。显然，如今包括科沃斯⇐和石头科技在内的主流扫地机器人厂商都选择走了第二条路。当他们的主力型号产品售价突破4000元以后，能有多大规模的客群愿意为扫地机器人买单呢？
ਜ 从奥维云网的对比数据来看&#ffe1;，情况并不乐⇐观。
奥维云网数据显示，2022年上半年国内清洁电器线上整体零售额116.05亿元，同比增长1.16%，零售量达到929万台，均价为1250元/台，同比增长16.18%。其中，扫地机器人均价达到3135元/台，同比增长લ46.75%。很明显，今年上半年清洁类电器的销售数量并没有显著增加。2021年，科沃斯、◈石头科技业绩大涨的年份，国内清洁电器全渠道零售量为2980万台，同比也仅增长了2.6%，而零售额为309亿元，同比增速达到28.9%。可见，近两年扫地τ机器人的销量其实并不火爆。显然，扫地机器人价格带陆续上移，明显抑制了人们的消费意愿，尤其是对拓展下沉市场不利。
扫地机器人厂商纷纷把目光投向了消费ℑ能力更强的海外市÷场。这也是近两年扫地机器人企业业绩爆发式增长的一大原因‰。
石头科技和追觅科技在这方面走得更远。ⓑ20ⓒ21年，石头科技海外收入第一次超过国内收入达到33.64亿元，同比增长达80%，对总营收的贡献达到57.6%；追觅则是绝大部分销售额来自海外市场。科沃斯2021年海外收入则为47.18亿元，同比增长117%，占营业收入的36.05%。主流扫地机器人厂商中，云鲸的海外布局相对滞后。
此外，安克创新旗下扫地机器人产品主要针对海外市场，通ó过亚马逊等Εąc;大型电商平台销售。
值得注意ⓕ的是，今年上半年安克创新智能清洁类ì产品收入已经出现同比下降。公司称，主要受海外市场需求放缓等影响。
总体看，扫地机器人行业目前的情况是下沉市场无力消费，海外市场也受ઘ到通胀影响需求萎缩，整>个行业成长短期内压力较大。那么，高单价问题会成为行业发展阻力吗？压力之下，♫会不会有企业率先开打价格战？
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