首个冬季世界杯

“盼开幕好多天，我给家里配了投影仪、音箱、扎啤杯，和兄弟们一起看揭幕战”&#25c8;“今晚来家里看球的人多，点了火锅外卖、啤酒、大闸蟹，¼大家世界杯期间看球准备吃什么？”北京时间11月21日0:00，万众瞩目的卡塔尔世界杯终于੊揭开大幕，在社交平台上，不少球迷发帖晒出了自己的“观赛配置”。

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从球迷们的分享和相关消费趋势看，首次在冬季举办的卡塔尔世界杯，表现出了不输夏季的消费热度。受季节等因∉素影响，多数球迷倾向于邀请亲朋好友一起“宅家看球”，这也带动了各类周边ℑ消费增长。½

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记者从零售平台美团获悉，开赛前夕，平台许多外卖餐饮商户都上线了ⓩ包含啤酒、烧烤等在内的“世界杯套餐”，为欢聚一堂观赛的球迷们带来浓浓的“烟火气”。美团数据显示，开幕前一周，上线世界杯相关菜品、套餐的商家与上周相比增加超一倍，世界杯相关套餐的日均销量增速明显提升，上海、南京、深圳、北京等城市销量&#263f;增速较高。与此同时，平台上投影仪、电火锅、扎啤杯、球衣等“观赛周边”的订单量也出现显著上升。赛前点单、即买即得、即时享受成为本届世界杯的消费新趋势Ê。

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单量涨160%，外卖买投影仪、∏电火锅成观赛消费新趋势τ

“以往都喜欢去烧Ë烤摊、酒吧看球，今年世界杯是冬天，想想在家看球也不错，暖和又舒服。”生活在长春的秦先生是一位资深球迷，邀请几λ位好友在家一同஻看了世界杯开幕式和卡塔尔对厄瓜多尔的揭幕战。长春近期气温迫近零度，秦先生点了一顿火锅外卖和两箱啤酒，和朋友们边吃边看，很是开心。

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零售平台美团数据显示，世界杯开幕当日，烧烤、披萨、啤ਜ਼酒等传统“看球美味”外卖单量显著上升，而在平台外卖餐饮商户推出的众多“世界杯套餐”中，火锅异军突起，不但Ζ火锅外卖单量明显上涨，开赛前三日，外卖买电火锅的单量相比去年同期也上涨达到‏160%，“吃着火锅看球赛”成为冬季世界杯的一种消费新趋势。

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在吃喝看球之外，很多球迷也在打造沉浸式的“宅家看球”环境，安装投影仪、大屏幕、音箱，给客厅挂球衣、小旗帜……种种装备和布置，使在家看球也仪式感满满。美团数据显示સ，开赛前三天，平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%；音ä箱的外卖单量同比上涨超过10…0%。

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北京市民李先生告诉记者，为了这次∂世界杯看得爽，ਪ他特地给家里买了投影仪。“朋友们是前一天才定下来到我家看开幕式加揭幕战的◯，时间很紧，我怕来不及，就外卖下单了一台投影仪，一小时左右就送来了，还包安装，很方便。”

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记者上美团搜索“投影仪”，发现在自己家附近，多家数码文具店、商超有售。北京西城区γ广安门附近一家数码店老板表示，自从门店上线美团后，陆陆续续有顾客用外卖下单小数码产品。“世界杯૪前一周开始，店里下单投影仪、小音箱的顾客明显ૠ多了。”

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“今年球赛是在冬天，ઢ大家喜欢在家看球，用投影看过瘾。”老板告诉记者，“外卖买投影仪就是图个快，而且价格也和网上差不多，我们是∧实体店，包安装和维修，下午送到客人家里，装好૪晚上就能看球。”

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首个冬季世界杯，即时零售连接“宅੥家”与“⊥实体消费”

今年世界杯˜ⓐ为首次在冬季举办，传统的“露天吃烧烤ⓗ看球”也发生了变化，球迷更愿意宅在家中看球。

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尽管天冷，球迷们足不出户，但世界杯依然为实体消费带来了∧新的增长。宅家期间，球迷们Ÿ选择了通过外卖等方式从附近的实体&#222e;门店选购球衣、吉祥物甚至是“世界杯主题装饰”等看球用品。

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零售平台美团数据显示，世界杯开赛前3日，平台上扎啤杯的销量相比去年同期上涨208%，开瓶器销量上涨31ƒ0%，球衣销量上涨250%。外卖售卖这些物品的，往往是小超市、社区&#256f;便利店等实体小店，离居民区近，商品多以日用百货类为主。上海市杨浦区一”家便利店的店主杨先生表示，扎啤杯平时在外卖上卖得就不错，临近世界杯卖得更好了，大家都喜欢边喝啤酒边看球。

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此外，店主还提到，最近客人买小商品都是“成套买”，比如买了扎啤杯的顾客一般也会带着œ买个开瓶器，买毛&#ffe1;毯、电暖气的ý顾客也不少，单量出现了不同程度的上升。

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“这可能因为今年世界杯是冬天办，大家看球时想暖和一点，我也确实见੠过几个外卖订单备注，说Ñ是买东ૉ西是看球用。世界杯挺好的，对我们的生意有帮助。”杨先生说。

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“今年世界杯宅家消费将成为主流形态ƒ，因此，实体门店抓住即时零售来把握世界杯消费热，是很重要的机遇”，一位消费行业分析师表示，随着“30分钟万物到家”的需求越来越旺盛，“外卖买万©物”也将逐渐从临时应急走向日常，依托于本地的线下实体门店的即时零售业态，将为消费者带来更便捷、更丰富的消&#25d3;费体验。

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