Shein登顶还是触顶?|亚马逊

发布日期:2022-05-15 22:11:50

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  SheinÑ登顶૦☎还是触顶?

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  ੣来源:华੢尔街见闻

  2022年1月至4月∑,Shein 在苹果 App Store 的应用下载量为1380万次,而亚马逊为1330万次,在季度下载量上首次超越了亚马੝逊。Shein作为一个年轻的初创企业,在电商赛道ૌ,大有黑马之势,但其销售增速放缓也让市场陷入了对该公司只是“盛极一时”的怀疑。

  专注于海外市场的中国‌ς跨境电商巨头Shein∈,可谓是风头正盛,

  2021年,Shein在美国iOS以及AndroidÒ平台的下载量一度超越了亚马逊,成为美国下载量最ⓨ高的网上购物APP。੨

  数据Õ提供商 CB← Insights 表示,4月份的新一轮融资将੫使 Shein 成为继字节跳动和 Space X 之后,世界上最有价值的创业公司。

  但其到底是会力压亚马∩逊、拔得电商î领域的头筹,还是会逐渐失õ去原有的锋芒,仍需时间的检验。

♥ ࠷ 电商赛道的黑∧马

  就在一个月前,彭博社ઢ援引知情人士透露,Shein正在筹划♡进行新一轮的融资,计划募资10亿美元,本次募资后其估值或可达1000亿美元,届时Shein的估值将超过欧美快ઠ消巨头H&M和Zara的总和。

  而一个月后,She←inΤ就一度力压TikTok、Instagram、Google Map等其他热门应用,夺得全美免费Ñ应用下载榜的冠军位置。

  Shein成立于2008年7月,是我国最×大的跨境快时尚公司。੧但它蛰伏十余ⓓ年之久,到近两三年才开始崭露头角。

  作੪为一个快消品牌,Shein具有其非常鲜明的营销模式——擅长利用社交媒体。在2012年,Shein就在尝试跟YouTube、Facebook等社交媒体平台合作。而&#256e;在2018年前后,She‘in又开始利用风靡的TikTok来进行宣传。

  T☏ikT≡ok上的数据显示,截至ਬ目前,TikTok上“Shein”和“SheinHaul”标签的浏览量已经分别达到了274亿次和52亿次,其他 Sheincare、SheinFashion等标签也都有高达几十亿次的浏览。

  这使得 Shછein作为一个年ι轻的初创企业,在电商赛道,大有黑马之势。

  据 Business∝ I♡nⓓsider 报道,2022年1月至4月,Shein 在苹果 App Store 的应用下载量为1380万次,而亚马逊为1330万次,在季度下载量上首次超越了亚马逊。

  从增速上来看,SheÉin更是领先亚马逊一筹。2021年全年Shein就以68%的同比增速秒杀了亚马逊-2%的增速。今年以来,这样的势头还在继续,相较于去年同期,Shein的下载增速达到了Å5&#25a0;0%,而亚马逊仅为0.75%。

  与此同时,Shein 也并没有满足于目前取得的成绩,更是进&#222e;一步૊拓宽产品品类、扩大合作范围并完善供应链。Shein的商品品类包括厨♦房用品、家居用品、宠物用品、儿童用品等各种类别,性价比也十分高,甚至比国内淘宝店还要便宜。

  Shein对年轻群体的深入下沉,以及其 在年&#260e;轻群体中的受青睐程度,都使其作为一家“后浪”企业,成长实力不容੉小觑。

  是否逐ⓓ渐在Ö走਩下坡路?

  从另一方面来看,Shein的销售增速放缓也γ让市场陷入了对其只是“盛&#ffe1;极一时”的ⓟ怀疑。

  周五,据彭博援引知情人士透È露,‏与2020年250%的惊人增幅相比,Shein在2021年的年度销售额增▒长急剧下降至60%左右

  值得一提的是,Shein 2020年增长的原因是新ϒ冠疫情改变了全球消费者的购物习惯,提高ς了ð消费者对电子商务的需求。

ઐ  根据 Bloomberg ૥Second Measure 的数据,其第一季度销售额增长率已经下降至57%,而2ô021年一季度增长率在105%-264%区间。

  但知情人士同时也表示,总体而言,Sheôin2021年全年营收至少会达到1κ60亿美元,还是会高于2020年100亿美元的全年营收。但Shein的高管们担心,上半年增长势头强ઽ劲,但下半年增速低于预期,增速放缓或将持续至2022年。

  作Â为一家初创企业,Shein在飞速增长的同时¡的确也面临着诸多挑战,如无&#25a1;实体店、美国法律的威胁等等。业内人士认为,Shein增长放缓表明整个行业面临的挑战越来越大。

 એ 不仅如此,其深入下沉的年轻消费者群Ü体可能ੌ正在转移注意力。

  根据数据提供商 Similarweb 数据,202&#25d0;1年前8个月,与2020年同期相比,She∀in官方网'站的网络流量增长了一倍多甚至三倍;但在2021年底却下降到两位数的低增长。与一年前相比,今年4月份的网络流量仅小幅增长了8%

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  ⊇市场有风险,投ª资需谨慎。本文不构成个人投资建议,也未考虑到个别用户特殊的投资目标、ω财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资,责任自负。

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