吴秀波、杨坤、夏雨等多位明星持股的“牛角村” 如何一步步陷入窘境的?

发布日期:2022-11-25 00:27:52

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  11月寒风中的北京三里屯,没几个人注♣意到,通盈中心一层的“牛角村”是从何ω时不再营业的€。

  现在的冷清,和这家店开业时的热闹对比鲜明。20û16年8月,牛角村在三里屯通盈中心开出第二家线下店,自称“明星聚集之地,开业当天大咖云集”,主打现场烘焙的法式牛角包和不Ρ同时段餐食。彼时,杨坤、蔡国庆、夏雨等艺人纷¿纷到场。

  接下来6年时间‍,牛角村走出北京,在哈尔滨∃、深圳、郑州等城市先后੣开店。

  但2022年8月起,牛角村的储值卡客户陆续发现,多家门店表示无法使用储值卡余额,因为总公司关闭北京所有加盟店门店的ψ储值通道且不予õ结算。同月,北京牛角村餐饮管理有限公司被北京市场监督管理局判为虚假宣传,多家门⌈店闭店或停止营业。

  据天眼查,北京牛角村餐饮管理有限公司的股ú东中,目前仍包括吴秀Œ波、夏雨和杨坤3位艺人。这家曾热સ闹一时的网红烘焙品牌,如何走到这一步?

 ૮ ◙宣传太虚假 罚款੬10万元

  牛角村还因虚假宣传遭受行政处罚。2022年8月29日,北京市朝阳区市场监督管理局责令北京牛角村餐饮管理有限公司立∃即停ડ止虚假宣传的违法行为,并交纳10万元罚款。这则行政处罚决定书中,北京牛角村餐饮管理有限公司的违法事实共7点,包括门店数量、门ⓖ店营业额、使用原材料和工厂面积均存在虚假宣传。

∏  1 宣传:官网称,ਜ਼“目前800多家专卖店已遍及全国,并且已经走出国门,ੜ走向亚洲其他国家”

  现实:最多时仅拥有28§家专卖店,其中直营店16家,加盟店12家。目前营业中的&#260e;直营店6家,加盟店4家,其他店均已关闭,也未在国外设有专卖店੓。

 Β 2 宣传:3∈万平方米的工厂Ò

  现实:≈该公司并没有自建工厂,只在2016年11月至2021年11月,与北京九合食品有限公≤司签订过联营合作协议ã,总合作面积5470.7平方米。

♩  3 宣传:૜“用一年多的时间在北京、深圳开了六家直营店,月流水约为360万元,单店日流水峰值接近7Ò万元”。

√  现实:经北ૌ京市监局核查,该公司自营的6家店中,仅有三里屯店、长楹店2家合计21个自然日单店日流੐水峰值接近或超过7万元。

  4 宣传:“原产地进−口低脂奶油,健康0ⓓ负担”ઝ。

−←  现实:∩新西兰安佳大黄油、安佳超高温灭菌搅打稀奶油,并非低脂奶油。

 η 加ϑ盟商Η

  5个月未收到总部的应结款 面团ਫ发ⓢ不&#ffe0 ;起牛角包

  一位北京的牛角村加盟商称,已经5个月没收到总૜部应结算的储值卡费用,累计被拖€欠近60万元。他告诉红星资本局,最初发现情况不ⓣ对,是在2021年下半年。

  上述加盟商ચ称,2019年他向牛角੦村总部了解加盟情况时,相关工作人员表示υ,除了按季节推出不同口味的牛角包外,还会不定期推出面包、蛋糕等新品。于是,这位加盟商投入约70万元,包括加盟费、门店租金、货款等费用,但至今已超过一年没收到总部推出的蛋糕新品。

  上述加盟商表示,其经营的牛角包产品此前都是向总部订购σ的半成品面团,由中ⓝ央工厂统一发货。从2021年底开始,门店收到的半成品牛角面团常常出现发不起面包的情况。在该加盟商多次询问总部后,得到的说法是,总部改为委托第三ⓦ方生产。

  2021年底,北京牛角村餐饮管理有限公司通知,关&#25d3;闭北京所有加盟门店的储值通道。这意味着无论直营店还是加盟店,Ë顾客储值都会通过线上的微信小程序完成,储值全部进入公司账户。但所有储值用户在加盟店消费的实际金额,并没有被总部及时返还。同样的情况,也被北京财富中心牛角村的一份૧通知证实。

  前述加盟商表示,目前他知道的北京多家牛角村加盟门☎店,均不接受储值卡用户。而且目前大部分门店∪已经不向总部订货,转向Á其他渠道批发牛角包面团。也就是说,这些加盟店只是使用牛角村招牌,实际上已经独立运营。

  该加盟商称,目前其已知的牛Η角村总部对加盟门店欠款总额达数百万¿元,总部曾回应“暂时没钱支ਠ付欠款”。

  Β“ੜ从业者

  牛角村产品单一 难撑体验λ式∅“大店

  据牛角村官方微信,该公司创立于2016年,是国内唯一一家专注于牛角包制作的烘焙品牌。由建筑美学大师康健壹先生创办、明星参股Ν以制作销售“牛ੇ角包”为主的烘焙连锁企业。≈

  从北京牛角↑村餐饮管理有&#260f;限公司的股东信息来看,目前持股最多的明星股⇓东是持股5.4%的吴秀波,认缴出资额120万元。杨坤和夏雨各认缴出资22.22万元,对应持股均约0.9999%。

  一位曾在2017年∗接触过牛角村Ν开店选址人员的商业地产招商从业者告诉红星资本局,当时牛角村的选择只考虑类似三里屯、蓝色港湾这类的北京知名大型商圈,而且拿店面积几乎在两三百平方米以上,牛角村当时的定位是体验型烘焙品牌,需要更多门店桌椅空间和外摆,来满足所谓的体验空间。

  这位招商从业者解释,那时候Brunch(早午餐૝)的概念刚火,消费者觉得周末上午,去三里屯买个牛બ角包配杯咖啡,坐在街边慢慢吃是一件很洋气的事情。但是现在,消费者已经不觉得牛角包,或者可颂是稀罕玩意儿了,当下流行的面„包种类是恰巴塔、贝果等更丰富的品类,很多面包店也是街边小店不设堂食。可是,牛角村没有及时变化过来,还是原来那几个品种,店开太大租金又很贵,撑不起来。

  目前,牛角村的官网已无法访问,官方微信的最新信息也停留在2022年8月4日。而对这家曾经的网红品牌最多的关注,来自那些还没用完储值Æ卡余额ï的消费者,他们在大众Γ点评仅剩的直营店评论里,提醒其他人“别再充值”“赶紧把储值花了”。

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