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δ往年，以打折促销为特色的“黑五”对于很多美国人来说，意味着“疯狂购入”和“囤货”的好机会来了。但今年，在通胀高企¶的大环境下，虽然⌉线上销售回温，但实体商店显得有些冷清。这个岁末购物季，美国消费还会好转起来吗？
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实体商∞店遇冷
当地∀时间周六，Adobe数据和分析部门Adobe Analytics发布的报告显示，今શ年“黑色星期五”期间，美国消费者的线上购物支出达到创纪录的91.2亿美元。其中，电子产品是线上销售额的主要贡献者，“黑五”当天美国电子产品线上销售额较10月平均水平飙升了Ê221%。
其中，智能手机、玩具等商品都获得了大幅折扣。今年最热门的Τ商品包括游戏机、无人机、苹果Macbook、戴森产品以及《堡垒之夜》《Roblox》《Bluey》《Funko Pop》等游戏。玩具是另一个受购物者欢迎的品类，较过去日均销量增长了285%，运动器∞材也较日均销量增长了218%δ。
但在线上火爆的另一面，实体商场却没有预期的那般热闹。“黑五”当天，美国部分地区出现零星⋅降雨，大多数商店客流量低于往常。据报道，新泽西州东卢瑟Ë福的“美国梦”购物中心，商店里并没有人在ⓞ排队。
市场ⓕ研究公司NPD集团首席零售行业顾问马歇尔·科恩称，“一般来说，每年这个时候都很难找到停车位。但今年，我在这方面没Φ遇到任何问题”。社交平台上，一些网友也发出了类似的感慨。&#ffe1;
≡ 科恩还表示ⓠ，根据他在纽约州、新泽西州、马里兰州和弗吉尼亚州的调查情况，今年，消费者在购物时显得十分“从容”，“ⓛ每个人都在挑选他们需要的商品，大家没有（以前的）那种‘紧迫感’”。
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有分析认为，这既反映了生活成本上升挤压购物欲望，也折射出疫情后人们生活方式的变化。在居家时间更多的情况下，人们更愿ƿ意选择网上购b2;物而非走入实体店。
一位在美国的消费者对北京Ä商报记者表示，“美国通胀厉害，失业率又高，整年零售业就没有ਬ起色过，大商场下半年都在清库存，本地网站11月初就开始打折了Ąe;”。
不只美国，“黑五”在欧洲也显得没有那么大吸引力了。根据波Ì士顿咨询公司本月的研究，由于通胀压力对消费者情绪ï造成影响，欧洲的购物者打算在今年的年度打折销售દ期间减少开支近1/5。
在θ英国，分析公司Springboard的数 据显示，今年“黑五”外出购物人数比去年增长了5%，但该数字远低于预期。且相比疫情之前的2019年，英国购物者数量平均下降了15%，伦敦中心地区更下降了30%多。
ࢮ <捂紧钱包ï
省着花，成为今年“黑五”大部分消费者的选择。“选购假日礼物的挑战„越来越大，因为所有ì商品都涨价了！”一位消费者如此说道。不少消费者也表示，他们在购物时是有策略的，并非冲动消费。
梅西百货首席执行官杰夫·金尼特发现，10月底以来，顾客普遍“只逛Λ不买”。沃尔玛首席财ª务官约翰·雷尼指出，由于储蓄减少，很多低收入美国人连生活必需品都负担不起，更不જ会购买非必要商品。
美国零售联合会产业及消费者观察部门主管库伦（Katherine&n∪bsp;Cullen）指出，在假期买礼物、举行庆祝依然是美国消费者看重的生活方式。但物价上涨影响了♨消费者的购物习惯。消费者会寻求更大折扣，同时选择之前不会考虑、相对更低端的品牌。
而Ÿ为了吸引消费者，不少品牌在网上和实体店都推出了ã大幅度的折扣。相关调查显示，服装零售商在本次“黑五”中最为活跃，部分服装可打4折。此外，包括电视在内的电子产品，折扣力度也不小，一些品牌的笔记本电脑甚至是半价出售。
因此，商家也倍感压力。标普全球市场情报预计，今年美国节假日购物季零售商整体销售额虽然同比增Āe;长4.5Ù%，但排除通胀因素后，实际销售额ς或将下降1.2%。
沃尔玛、塔吉特、亚马逊d3;等零售商纷纷表示，食品和汽♤油价格上涨令家庭预d0;算“吃紧”，导致玩具、家具和小家电销量不及以往。不少零售商下调了对今年假日购物季的销售预期。
高盛的调查结果也显示，受ⓗ访者普遍将更加重视价格因素，低价产品将更受青睐。这¿种市Š场趋势也让企业在平衡销售额和利润方面面临着更加艰难的选择。
Þe; 高通›胀阴ઝ影
美国消费者越来Ç∞越精打细算，一方面由于薪资缩水、负债攀升，另一方面来自通胀高企带来的物价压力。ਗ਼
穆迪分析公司公布的数据显示，美国家庭10月在相同商品和服务上的开销⊄相比去年同期增加433美元，但今年前10个月，剔除通胀因素后的િ平均时薪缩水了2.8%。美国劳工部11月早些时候公布的数据显示，10月美国消费˜者价格指数（CPI）环比增长0.4%，同比增长7.7%。
支出增大、收入减少，令美国消费者购买⊥力大幅下降。在这种背景下，美国家庭债务总额今年第三季度暴涨3ϖ510亿美元，是2007年以来最大增幅。ⓨ
美国全国广播公司近期一项调查显示，67%的受访者૧表示，因为通胀难以买到心仪之物，69%则担心经济衰退会限制消费能力。调Ä查还显示，通胀对低收入者的੩负面影响更为显著。
在美国消费者中，工作年限短ù、财富积累少❄的年轻人日子尤其难过。全国广播公司的调查显示，18岁至34岁的年轻人中，73%担心通胀导致他们无法买到想要的物品。
一些消费者则表示，他们计划自己制作礼物或购买二手商品，而不是购买新商品。二手市ક场在过去几年蓬勃发展ⓤ，许多购物者将此视为对抗通货膨胀压力的一种方式。
此外，许多消费者选择Æ了使用灵活支付૪计划。从11月19日开始，“先买后付”⊥服务的支付额较上周增长了78%。
不过，也有人依然对消费季抱有信心。根据美国全国零售联合会的相关数据，从今年感恩节到“网购星期一”（“黑五”之后的第一个≥星期一，也是美国一年当中最火爆的购物日之一），预计将有Λ1.66亿美国人在线下线上购物，该数字比去年同期增加近800万≠。
Adobe还预计，“网购星期一”将再次≈成为假日季最大的网购日，会带动112亿美元的消费。这些数字可能点燃美国众多零售商们对未来几周的希…望。
北京商报记者&nbs‡p;≈方彬楠 赵天舒
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