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Ąf; ਜ 孟羽童为格力小家电带货。图源：格力官方微博
近日，董明珠在一次采访时表示，孟羽童直播带Á货是工作之余的义મ务劳动，再次将自己和这位网红女秘书ਪ送上热搜。
去年11月，Σ孟羽童开始࠷为格力推销小家电，起初是拍摄宣传小视频，从今年3月开始直播带∏货。董明珠也多次现身直播间，为小家电站台。
早在2004年，格力就有了小家电业务，之后设立生活电器子公司，空调之外的家电业☻务都统称为生活电器业务。2ર021年，该业务仅Ċb;为格力创造2.6%的营收。
经过17年发展，格力生活电器业务始终未成气候。格力经销商老卫接受时代财经采访表示，现在不卖Π生活电器了，以前进过货，但价格太高卖不出去，只能亏本处理，“≤线下没几个ćf;店卖格力的生活电器”。
♪ 线下货很少，门店♬以空调销售为主Ω
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格力空调专卖店为数众多，基本不卖生活电器。5月13日，时代财经以顾客身份∨走访广东一家格力董明珠 店，店里有榨汁杯、电饭煲等小家电在售。格力董明珠店是格力新店型，采用线上下单+线下体验的销售模式。
“以卖空调为主……电饭煲这些，我们进点货࠹回来摆在这里，提供给急用的客户，进货很’少，没多少库存。”当提及一款电饭煲ε时，店员陈航透露，仓库里只剩1个，没有更多库存。
在格力官方的宣传资料里，这款容量2L的电饭煲单价是369元，陈航说可以降ડ价到330元销售，“每个月有任务量，为了出ⓛ点量Š”。
格力电饭ੑ煲 图源：时代财Â经
除了å前述Ÿ电饭煲，这家店里的其他电饭煲价格都在1000∠元以上，有一款3000多元的。据陈航所述，格力主打电磁加热的IH电饭煲，价格较高，搭配了三四百元的特价机型。
老੪卫在乡镇经营格力专卖店，他认为格力生活电器价格太高，没有竞争力。他表示，以前还主动进货，这两年不会了，只是被动ੜ接受每年几千元的销售任Ǝ务。
“代理c8;商都没现货，订个电饭煲得等差不多一个月，还得自己到县城▥拿，价格还贵。“老卫表示，生活电器进货很麻烦，很少有线下经销商卖。છ
时代财经∗观察到，目前，格力旗下▒门店以空调专卖店为主，部分城市有ਠTOSOT（大松）生活电器店，和格力3万多家线下专卖店相比，显得有些微不足道。
而在线上，孟羽童为小¸家电直播带货，绑定抖音“格力小家电旗舰店”。截至目前ૢ，这家小店有230余款产品，累计销量ϑ4万+，其中一半源自3款200元以下的风扇。
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在天猫上，格力生活电器旗舰店的粉丝是11.8万″，格力官方旗舰店的粉丝是425万。
ટ ćc;诞生17年，营收贡献比例未曾µ提高
2004年，格力电器收购珠海格力集团的小家电业务，当年小家ⓨ电业务收入1.72亿元，约占主营业务收入的1.24%，2013年设立子公司珠海大松生活电器有限公司，包括小家电在内的生活电器业务有了统一的Υ品牌：大松。
2014年财报中，格力正式提出要从专业પ生产空调的企⇐业发展成多元化的集团性企🙀业，要把家庭的生活电器品类作为整体，加大与大品牌地产商的合作力度，并与空调进行商务配套。
201≤∨8年，格力收购了晶弘冰箱。截至目前，该公દ司的生活电器业务覆盖几乎所有的环境电器、厨房电器，包括扫地机器人、电暖饭盒、烟机、刀具砧板除菌机等，还有冰箱、洗衣机。
但是格力没能Θ将生活电器培育成第二增长曲线。2021年，格力收入接近1900亿元，70.11%来源于空调，生活电器营收48.82亿元，仅占总营收的2.57%。同期，格力生活电器业务营收同比增长7.96%，增幅Ād;低于空调、工业制品、智能装备、绿色能源等业务。
格力市场工作人员小孟经常到各地出差，接触♩基层安装人员、代理商、专卖店老板，他告诉时代财经，公司的生活电器定价机制不合理、销售渠道老旧、产品研发走空调套路。“格力小家电研发迟缓，很多产品上市时已经过了需求▥旺盛期，其他公司已经占领了市ćb;场。”
财报显示，2021年☏，格力推出了空气炸锅、养生壶→等新品类产品。然而，养生壶、空气炸锅作为新兴小ℑ家电在2020年爆红，如今已有降温迹象。
格力公关人员回应时代财经称，格力生活电器、小家电的业务是企业产ગ品线的重要组ï成部分，发展也不能一蹴而就。目前整体业务包括直播销售的情况⊇都是稳步发展，在品类上也逐渐地丰富起来。
在2022年ø规划中，格力还是提到了把握市场新机遇、开拓多元发展新局面。今年5月，格力举办新轻厨战ઘ略发布会，孟羽童以格力产品体验官身份出席，发布包括蒸烤’双能机、洗碗机在内的套系家电，继续在生活电器业务上发力。
મ（文中老卫、小▒孟为ˆ化名）
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