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憨 ਨ 来Ï源：长江商报
从8台缝纫Ë机起步到成为全球销量冠军，46年间，高德康带×领波司登成长઼为全球羽绒服龙头品牌。这位羽绒服巨头仍在革新的路上，步履不停。
不久前，波司登（0399⊇8.HK）宣布伦敦旗舰店重启À，沉寂五∗年后再次吹响品牌出海的号角。在这背后，是波司登靓丽的基本面支持。最新出炉的2022/2023上半财年财报显示，波司登实现营收61.8亿元，净利7.3亿元，同比双双实现两位数增长。
波司登也曾走过弯⊆路，受挫多元化转型，高德康及时调转船头，2018年重新聚焦羽绒服主航道，并开启高端化৻战略。如今，波司登营业收入已连续五年增长，并再战海外市场。
不断突破和创新是波司登“浴火重生”的秘匙，正如高德康在采访中所说：૪“企业要¡与时∠俱进，不与时俱进就不可能有未来。”
ø 从ⓘ小作坊到羽绒ο行业龙头
以8台缝纫机起家创业，经过‾46年的打拼，高德康成功将波司登β打造为全球羽绒服行业龙头，走出了一条辉煌૦道路。
时间倒退46年，江苏省常熟市白茆镇山泾村，24岁的高德康靠着从父亲那学来的裁缝手艺，带着1ª1个农民设立村办缝纫组，资产是Ò8台家用缝纫机¢和一辆永久牌自行车，波司登就从这里开始起步。
当时的缝纫组主要做来料加工，依靠良好的信誉和质量，198જ4年，高德康的小ࢮ作坊转变成贴牌生产，开始加工做羽绒服。雄心勃勃的高德康敏锐觉察到这个市场巨大的潜力，他不甘于做别人的嫁衣，决定打造自己的τ品牌，1992年波司登品牌诞生。
然而，1994年波司登μ就遭遇“寒冬”，生产的23万件羽绒服仅售出8万件，2000多万元的产品全积压在仓库里，债主纷纷上门催账，企业到了生死存亡的紧要关头。૪
高੨德康痛定思痛，大胆尝试把时装化设计理念ਯ引入羽绒服装行业，推出波司登新款“轻、美િ、薄”羽绒服，很快在市场一炮而红。
此后，波司登步入发展快车道，1995年波司登市场销售量达到了68ξ万ࢵ件，占到全国市场的16.98%，摘得我˜国羽绒行业第一桂冠。
高德康并未停下革新的步伐。2001年，波司登在业界掀起“绿色风暴”革命，公司当年销售额中新推出的绿色环保羽绒服就占了80%；2004年公司与中国科学院等单位合作，使中国羽绒服੨进入纳米抗Υ菌时代打响“科技革命”，推动了羽绒服行业的升级换代。
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凭借创新，波司登一次次地实现了质的飞ι跃，2007年公司获得服装行业首个“世界名牌”称号，同时当年在香港主板上市，成为“羽绒服第一股”，曾经的小裁缝高德康也华丽转身成为了大富豪。
聚焦高端ੋ化不断革新઼Ε
由于羽绒૮服具有季节性，上市后的高德康筹划进军非羽绒服业务，于2009κ年正式提出“四季β化、国际化、多品牌化”的转型策略，先后收购了数个男装、女装品牌，大力发展四季业务，并大举扩张门店数量。
∞在国内羽绒服遥遥领先，高德康很快将目光投向海外，欲“出ૌ海”一战。2012年，波司登斥资3亿元在英国买下一栋楼，开设了首家海外高端品牌旗舰店——Ý伦敦旗舰店。
不ੜ过随后，由于行业低迷，波司登国内经营陷入困境，财报显示，2013财年—2016 财年，五年时间，公司营收近乎腰斩。波司登的股价也从4港元ξ/股左右的高点，一路下跌至0.6 港元/股左右。2017年，波司登伦敦ચ旗舰店也歇业了。
内忧外患，∨高德康反思后决定回归创业初心，2018年提出“聚焦主航道，聚’焦主品牌”的全新目标，聚焦中高端羽绒服市场，开始了“二∑次创业”。
高端化战略成功奏效，波司登市场进一步打开，业绩实现大幅提升。2021年是♪波司登新三年战略规划的开元之年。财报显示，ખ波司登2021/2022财年录得营收162.14亿元，同比增长20%；净利♨润20.62亿元，同比上升20.6%；毛利率连续5年上涨，2021/22财年高达60%，创下历史新高。
日前，波司登发布»2022/2023上半财年业绩。在截至9月30日的前六▤个月内，波司登实现营收61.8亿元，同比增长14.1%；股东应占净利7.3亿元，同比增⊄长15%。
但另一方面，高端化下的高价格也备受争议。今年“双十一”期间，波司登羽绒服被曝价格“先涨后降”套路，虽然根据官⇓方调查情况称，波司登并未出现先提价再降价的欺骗行为，但市场上关于波司登不断涨价的热议不断。数据显示，2017年以来，ℑ波司登吊牌价均价涨幅最高达80%，上涨了800元左右。
要ઠ想成为ù中国版“加拿大鹅”，离不开品牌力和专业技术的支撑，波司登还有很长的路要走。
高德康已经在出手谋划了。今年10月Ξ初波司登旗舰店在伦敦重启，沉寂五年后再次吹响品牌出海的号角；10月下旬波司登全球દ首家品牌体验店在上海开业，开启又一次自我“革新”的尝试。
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